剛結(jié)束不久的國慶長假，也是舉辦婚禮的高峰期,。在傳統(tǒng)觀念里,，婚禮是人生大事。近年來,，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和社會變遷,，婚俗也發(fā)生巨大變化。不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦,，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷,，注重追求個性、創(chuàng)意,、極簡,，“三無”婚禮、目的地婚禮,、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn),。傳承婚俗禮儀文化，弘揚婚事新辦簡辦新風,，一系列婚禮消費的新變化,、新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀,、消費觀的與時俱進,。

在涼爽的微風中,，一場草坪婚禮正在進行，現(xiàn)場一片歡聲笑語,，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動，接受帶有新人祝福的玩偶,�,！拔覀兿胱尰槎Y變得更有趣，讓親友有更多參與感,，就特意增加了這個環(huán)節(jié),。”談到在婚禮結(jié)尾增加拋撒玩偶的環(huán)節(jié),，新娘周詠怡表示,，互動環(huán)節(jié)不僅讓婚禮氛圍變得輕松，也讓儀式更有紀念意義,。

婚禮,，作為人生最重要的典禮之一，自古以來就備受重視,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，隨著社會發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經(jīng)濟”不斷升溫,，婚禮儀式越來越豐富,，流行趨勢也有不少新變化。

個性定制受青睞

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，我國依法辦理結(jié)婚登記768.2萬對，同比增長12.4%,。其中,，25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多，占比達到38%,；20歲至24歲年齡段占比為13.8%,。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高,，個性化需求持續(xù)增長,。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務,，從婚禮主題,、場地布置、婚紗設計到婚禮服務等,，新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗,。

在視覺呈現(xiàn)上,，隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展,，隨手拍,、即時上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致,，“出片”對新人來說更加重要,。

除了婚禮現(xiàn)場的跟拍攝影，婚紗照作為定格新人幸福時刻的重要載體,，一直以來是婚禮消費的重點,。如今，備婚新人可以通過網(wǎng)絡獲取更多信息和參照,，對婚紗照的拍攝要求也越來越高,。化上精致的妝容,，穿上漂亮的婚紗,，擺幾個造型已經(jīng)不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富,，比如僅一個漢服類,，就可以細分出唐、宋,、明等不同朝代的婚服形制及儀式,。

民政職業(yè)大學婚禮文化與傳媒藝術(shù)學院副教授章林表示，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式,，注重自身感受和體驗,。他們積極參與設計策劃，通過個性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事,、價值觀及人生愿景,。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容，以及對個體獨特性的尊重,。

“我們拍攝以市場為導向,，市場有需求就會跟進開發(fā)新場景、新產(chǎn)品,。除了比較常規(guī)的婚紗,、西裝之外，民國風,、星空系列也很受歡迎,。有些新人喜歡在家鄉(xiāng)的老房子、土樓等具有特別意義或精心布置的場景里拍攝婚紗照,�,！眽赳R映畫團隊主管王彬說,，他們團隊有6名攝影師，擅長拍攝不同的主題風格,，基本不愁客源,，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預約。

無論是拍攝婚紗照,，還是婚禮現(xiàn)場跟拍,，都少不了化妝師忙碌的身影，這也是“出片”的關(guān)鍵,。“90后”婚禮化妝師崔萍從業(yè)14年,，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店,。崔萍說：“沛縣雖然是小地方，顧客的定制化需求卻不少,。有的顧客會要求化歐美妝,、煙熏妝等不同類型，有的顧客會對鼻子,、眼睛的妝容提出具體要求,。”

作為婚禮前的重要儀式,，結(jié)婚登記也是新人追求個性的重要環(huán)節(jié),。對新人來說，“官宣”照片一定要美,。先去專業(yè)的攝影機構(gòu)拍一組結(jié)婚登記照片,，領(lǐng)證當天還要有跟拍�,！芭臄z前我都會和新人溝通,，約定好拍攝風格和地點。年輕人的想法有創(chuàng)意,，拍出來的照片也有趣,。”利用業(yè)余時間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺擁有不少粉絲,，他告訴記者,，領(lǐng)證跟拍的風格不是千篇一律的，新人會根據(jù)喜好搭配衣服,，選擇在游樂園,、公園、博物館等場所記錄領(lǐng)證的喜悅,。

理性簡約成潮流

沒有復雜的裝飾和道具,，整個舞臺背景只有一個“囍”字,，這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺受到不少好評，咨詢價格的網(wǎng)友也不在少數(shù),。

不止如此,，如今還興起了無車隊、無接親,、無伴郎伴娘的“三無”婚禮,。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴,，以簡約而不失浪漫的風格,，悄然在年輕群體中流行開來。簡化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟和心理壓力,。

在婚紗禮服的選擇上,，年輕人更加注重經(jīng)濟實用。相較于購買一套婚紗,，越來越多人選擇價格較低的租賃,。即便是買婚紗，年輕人也越發(fā)偏好款式簡單,、輕便的婚紗,。原計劃網(wǎng)購婚紗的苗苗，由于對衣服質(zhì)量等方面不是很滿意,，最終決定租賃一套婚紗,，“我租的這套婚紗更加隆重，質(zhì)量和版型也好,，還配套提供伴郎和伴娘的服裝,。如果是買的婚紗，很可能以后都在衣柜里吃灰,，既占空間還浪費”,。

在策劃執(zhí)行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄,，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求,，這就要求婚禮除了滿足新人的創(chuàng)意之外，還要提供參與感,。

與“80后”追求場面溫馨,、主持人把控全場流程的方式不同，如今的婚禮新人群體參與度更高,，個性化更強,，主題更豐富多元。

“相較而言，戶外婚禮儀式?jīng)]有室內(nèi)婚禮那么正式,，場地布置結(jié)合自然風景,，看起來美觀和諧，賓客全程參與感強,。綜合這些考量,，我們選定舉辦戶外婚禮�,！笨粗鴧⒓踊槎Y的親朋好友們十分歡樂,，周詠怡此前關(guān)于婚禮儀式是否過于簡單、能否被親友接受的擔心也隨之消散,。

此外,，目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典,、婚紗攝影和蜜月度假相結(jié)合的旅行婚禮模式,。相較傳統(tǒng)婚禮，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點,，將婚禮儀式從酒店搬到風景秀麗的旅游目的地，主打“邊結(jié)婚邊旅行”,，性價比相對較高,。在云南、新疆,、四川,、海南等地的熱門景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式,。據(jù)統(tǒng)計,，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自云南省外,，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦,。

談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者,，婚禮減少了許多前期準備工作,，性價比非常高，全程才2萬多元,，還包含拍攝婚紗照等多項服務,，婚禮結(jié)束后還能帶著父母一起去周邊游玩，非常有紀念意義,。

如今,，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價比，不再盲目追求奢華和排場,。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示,，年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元，而且有42%的新人實際花費會超出預算,。而目前極簡婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對性價比的追求,，可以在有限的預算內(nèi)舉辦一場既符合個人喜好又經(jīng)濟實惠的婚禮。

近年來,，多地推進移風易俗,，倡導喜事新辦簡辦，抵制大操大辦等陋習,，推動婚俗新風向上向善,。當下年輕人對簡潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣，既傳承了傳統(tǒng)婚禮習俗,，又達到了破陳規(guī),、除陋習、傳文明,、樹新風的目的,。

線上線下相融合

走進北京國家會議中心，中國婚博會夏季展現(xiàn)場人頭攢動,，婚紗禮服,、婚慶公司、婚宴,、婚慶用品,、婚房及裝修、婚車,、新娘美容等婚慶行業(yè)知名品牌精心布置了展臺,，大大小小的展位前坐滿了咨詢的人。據(jù)統(tǒng)計,，為期2天的婚博會到場人數(shù)累計超過8.8萬人次,，累計成交額達7.4億元。

中國婚博會通過線下模式,，匯聚婚禮行業(yè)的品牌企業(yè),，為新人提供一站式購物服務，省時省錢,、簡單方便,。中國婚博會外聯(lián)部經(jīng)理龍煌達介紹，有不少婚禮項目需要新人到現(xiàn)場看過,、試過才能決定,，比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做。在婚博會現(xiàn)場能貨比三家,，還有不少優(yōu)惠政策,，自然就吸引了很多消費者。

籌備婚禮需要的東西種類較多,，年輕人一般只能利用碎片化時間去選購,，通過社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費方式,。結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購買,，小到婚禮氣球、紅包對聯(lián),，大到婚慶家紡,、箱包，都能網(wǎng)購快遞到家,。

越來越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略,，內(nèi)容包含婚禮各個環(huán)節(jié)，網(wǎng)友互動也很活躍,。在社交平臺上搜索“目的地婚禮”,，有超過38萬篇相關(guān)筆記；搜索“婚禮準備清單預算”詞條,，顯示結(jié)果超過13萬條,。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近,，她告訴記者,，自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮,，但擔心成品效果不理想,，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精致,、實用的產(chǎn)品,。

新中式憑魅力圈粉

隨著時代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化,，特別是近年來,，年輕人對傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加,。與傳統(tǒng)的中式婚禮不同,，新中式婚禮既有古風韻味，又在禮節(jié)儀式上進行了精簡,，韻味十足且不繁瑣,，深受年輕人喜愛。

在Sunny喜鋪的社交平臺賬號上，新中式風格的策劃和現(xiàn)場布置受到不少好評,。Sunny喜鋪總經(jīng)理黃金月表示,，無論是青花瓷、稻田湖景,、江南園林等主題風格,，還是中式門頭、屋檐,、竹藝,、藤編等現(xiàn)場布景，都能讓婚禮展現(xiàn)出濃厚的中式韻味,，消費者對這些風格的咨詢也比較多,。

陳女士到達婚博會的第一站就直奔展臺，她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服,。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服,，她對中式禮服頗有了解，“中式禮服從細節(jié)上就能看出來是否講究,，現(xiàn)在禮服也采取了一些改良,，更能體現(xiàn)美感”。

近年來,，集聚了國內(nèi),、國際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務作為市場營銷的重要內(nèi)容之一,，充分激活“甜蜜經(jīng)濟”,。北京園博園運營有限公司經(jīng)營服務部項目主管茅佳介紹，取景資源豐富是園博園的一大優(yōu)勢,，隨著口碑逐漸累積,，園博園婚紗婚慶業(yè)務接待量從原來的每年1000余組增加至現(xiàn)在的每年近3000組，新人可以在江蘇園,、北京園等傳統(tǒng)展園拍攝中式婚紗照,，在歐洲園拍攝西式婚紗照。

秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區(qū)內(nèi),，豐富集中的中式園林景觀,，讓拍攝工作變得更簡單方便。運營總監(jiān)崔熒天表示,，當下年輕人對傳統(tǒng)文化的接受度越來越高,，中式拍攝風格占比越來越高。拍攝服裝上,，除了秀禾這種傳統(tǒng)服飾,，改良后的旗袍和中山裝也能體現(xiàn)時尚的中國元素,，很受消費者歡迎。拍攝風格上,，攝影師不局限于體現(xiàn)傳統(tǒng)中式的穩(wěn)重,、優(yōu)雅，而是配合園林的走廊,、綠植等,，抓拍一些新人嬉鬧、互動的場景,，畫面更加新穎有趣,。

小小的伴手禮，也充滿了濃濃的中國風,�,！叭齻�女魔頭”品牌的伴手禮產(chǎn)品種類多達上百種，其中國風禮盒占比不小,，復古竹編禮盒,、傳統(tǒng)布藝禮盒等很受歡迎。品牌創(chuàng)始人之一王冰潔介紹,，有些新人還會結(jié)合家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和文化元素定制禮盒,，比如一對山西籍的新人定制的禮盒里有特產(chǎn)醋、醋糕等,。

在章林看來,，新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關(guān)注，不僅符合東方審美追求,，也契合文化自信的社會氛圍,，喚起新人對傳統(tǒng)文化的珍惜與認同。(記者 朱雙健)

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