10月28日,，以“視覺時(shí)代下的品牌定位之道”為主題的《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會(huì)在北京大學(xué)百年講堂舉辦,。活動(dòng)特邀視覺錘理論開創(chuàng)者,、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯,，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛,，機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng),、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜，勞拉視覺錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任等嘉賓出席,，圍繞活動(dòng)主題,，為廣大師生帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于品牌定位的深入探討和交流。

《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會(huì)

  活動(dòng)正式開始前,，勞拉·里斯首先參觀了北京大學(xué)的校園,，駐足于博雅塔下，漫步在未名湖畔,，深刻體驗(yàn)了北京大學(xué)的學(xué)術(shù)氛圍和悠久歷史,，并在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與陳剛院長(zhǎng)進(jìn)行座談交流，深入了解新聞與傳播學(xué)科發(fā)展的同時(shí),，充分感受到了學(xué)院煥發(fā)出的蓬勃生機(jī)與活力,。

勞拉·里斯在北大新傳學(xué)院座談并合影

  隨后的交流會(huì)上,，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陳剛代表學(xué)院致辭,。他表示,，本次活動(dòng)首先是向艾·里斯先生致意，里斯先生的定位理論對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響,，并作為教學(xué)的重要內(nèi)容被納入營(yíng)銷傳播課程體系,。其次，向《視覺錘》出版十二周年表示祝賀,，視覺錘是定位理論的傳承與發(fā)展,，是隨著時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)定位體系的有效完善，是定位視覺表達(dá)的戰(zhàn)略提升,，也是營(yíng)銷產(chǎn)品的重要工具,。多年來(lái)，勞拉女士的不斷探索對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn),。此外,，陳剛教授還向機(jī)械工業(yè)出版社表示感謝，并希望出版社能夠一如既往的為廣大讀者奉獻(xiàn)更多像《視覺錘》一樣的佳作,。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng),、教授陳剛致辭

  機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜在致辭時(shí)表示,，定位系列對(duì)中國(guó)的品牌傳播起了非常大的推動(dòng)作用,，視覺錘在定位理論的基礎(chǔ)中進(jìn)行升級(jí)，把定位語(yǔ)言釘牢牢地釘入消費(fèi)者的心智,，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知更加深刻,。2012年，具有里程碑意義的《視覺錘》首次出版,，中英文版同年面世,，為全球尤其是中國(guó)企業(yè)帶來(lái)一劑強(qiáng)心針。2020年再版,，至今,，前兩版的累計(jì)銷量達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)，這也是非常值得驕傲的,。今天,，《視覺錘》第三版再版,，增加了部分中國(guó)本土品牌案例,，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),，更具有借鑒意義。

機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章分社社長(zhǎng)時(shí)靜致辭

  活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，勞拉視覺錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任也作了分享,。他提到，在信息碎片化的時(shí)代,，消費(fèi)者的注意力變得尤為寶貴且分散,，因此，一個(gè)清晰,、有力的定位對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,。視覺元素作為與消費(fèi)者最直接、最快速的溝通方式之一,，在心智,、品類和定位方面發(fā)揮著不可忽視的作用。作為視覺錘的全球開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,，勞拉視覺錘咨詢致力于為企業(yè)打造有定位的品牌視覺,，幫助更多中國(guó)企業(yè)塑造自己的品牌；另一方面,，我們也希望可以在實(shí)踐中,，不斷豐富、發(fā)展和完善視覺錘戰(zhàn)略體系,，通過(guò)視覺力量塑造和提升品牌影響力,。

勞拉視覺錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任致辭

  在主題分享環(huán)節(jié)中,，陳剛教授分享了品牌定位及傳播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下遇到的困境與機(jī)會(huì),。他認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化深入發(fā)展的過(guò)程中,，品牌面臨新的挑戰(zhàn)。一方面是鏈接帶來(lái)的變化,，互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的渠道增多,，品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。另一方面,，大數(shù)據(jù),、程序化、算法帶來(lái)精準(zhǔn)匹配的同時(shí),，卻難以實(shí)現(xiàn)破圈,。企業(yè)在精準(zhǔn)營(yíng)銷完成轉(zhuǎn)化后，又面臨流量瓶頸和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的問(wèn)題,，品效協(xié)同成為新的思考方向,。過(guò)去建立品牌的套路已不適用，新的方法離不開數(shù)字化，大公共傳播平臺(tái)成為稀缺資源,。同時(shí),，陳剛教授強(qiáng)調(diào)了視覺表達(dá)在傳播中的重要性，在如今分散的信息環(huán)境中,，強(qiáng)有力的視覺能讓品牌價(jià)值被牢牢記住,，這也凸顯了勞拉視覺錘概念的重要意義與價(jià)值。,。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng),、教授陳剛分享

  視覺時(shí)代下，視覺錘為何能夠成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),，它又是如何引發(fā)新一輪視覺革命,，助力中國(guó)企業(yè)走向全球的？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，視覺錘理論開創(chuàng)者,、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯作了精彩分享，帶領(lǐng)廣大師生一起回顧了定位理論的起源,、發(fā)展及其在全球的廣泛應(yīng)用,。她強(qiáng)調(diào)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，營(yíng)銷戰(zhàn)略的起點(diǎn)不僅僅是滿足顧客的需求,，而是在某個(gè)品類中以獨(dú)特的定位而勝出。因此,，強(qiáng)大的品牌往往能夠?qū)Ｗ⒂谀硞�(gè)品類,，通過(guò)富有吸引力的定位來(lái)?yè)屨碱櫩偷男闹恰?/p>

視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯演講

  “如果將定位這一語(yǔ)言概念比作釘子的話,，那么將其釘入消費(fèi)者心智的最好方法是運(yùn)用視覺這個(gè)錘子,。人類對(duì)于視覺信息的接受比對(duì)于文字信息更加敏感，因此,，良好的視覺載體能夠有效地傳達(dá)品牌定位的內(nèi)涵,。”在講座中,，勞拉結(jié)合眾多來(lái)自全球的精彩案例,，向大家詮釋了如何有效使用形狀、顏色,、產(chǎn)品,、包裝等十種視覺錘來(lái)源來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌。

視覺錘理論開創(chuàng)者,、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯

  活動(dòng)最后,，三位嘉賓對(duì)如何找到最佳的產(chǎn)品定位,，什么才是有效的傳播，如何達(dá)成有效的傳播,，新時(shí)代對(duì)于營(yíng)銷人的新要求進(jìn)行交流并與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生進(jìn)行互動(dòng),，并就大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解疑答惑。

（圓桌論壇）

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