“雙11最后沖刺,如何抓住今年最大生意機會?”

出品 | 電商報Pro  作者 | 李松月

雙11全球狂歡節(jié)預熱啟動,10月31日晚8點迎來現(xiàn)貨售賣,。

從大促節(jié)奏來看,商家們最后的狂歡日售賣沖刺機會來了,。在雙11全球狂歡節(jié)階段采取最佳的經(jīng)營和投放策略,將助力商家收官沖刺戰(zhàn)蓄力,、再創(chuàng)生意新高峰,。

在天貓雙11的第一波預售和搶先購階段,我們看到不少商家都取得了亮眼成績,。

官方公布的戰(zhàn)報顯示,現(xiàn)貨開賣首日4小時內(nèi),有174個品牌成交破億,超1.2萬個品牌成交翻倍,近6000個品牌的成交增速超過500%。截至10月24日晚,284個品牌成交破億,。

在這背后,一方面得益于淘寶天貓優(yōu)化購物體驗和營商環(huán)境,促進平臺生意持續(xù)上揚;另一方面則是阿里媽媽的新產(chǎn)品,、新升級,為商家釋放了增長新紅利。

據(jù)悉,為了幫助商家更好地把握住今年雙11多波段爆發(fā),、品效協(xié)同,、付免聯(lián)動這三大重磅紅利,阿里媽媽于預售和搶先購等階段都發(fā)布了《雙11沖刺預售投資熱榜》,為商家找準重點投資方向、調(diào)整經(jīng)營策略,實現(xiàn)商家雙11全周期的搶跑,、搶贏,。

而由此帶來的效果也是顯著的。數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11搶先購期間,“全站品效推”助力近百位商家首日商品加購近300萬次、千位商家淘內(nèi)首頁關(guān)鍵點位曝光超2億,、300多個商家使用專屬權(quán)益周期ROI破雙位數(shù);“全站推廣”助力超27萬商家,、超140萬商品實現(xiàn)生意增長,活躍商品成交日環(huán)比增長超500%;“萬相臺無界版”助力近15萬商家生意增長同比去年翻倍……

目前,天貓雙11已經(jīng)正式進入狂歡日售賣沖刺階段,消費者集中下單的高峰期即將到來。無論是為了銷售額的再一次爆發(fā),還是進一步提升品牌影響力,雙11最后階段的沖刺對于商家們而言都至關(guān)重要,。

在這一關(guān)鍵節(jié)點,阿里媽媽再次發(fā)布了最新的《雙11 On Hot·狂歡節(jié)沖刺投資熱榜》,助力商家理清投放思路,把握住雙11最后的爆發(fā)機會,。

01 品效共投,挖掘生意新增量 是沖刺狂歡日售賣的最佳投資組合

在雙十一全球狂歡節(jié)售賣階段,消費者的態(tài)度從狂熱轉(zhuǎn)向理性,更加重視消費質(zhì)量,且購買決策往往更加果斷。

對于商家來說,這一階段可以在洞察消費者心理的基礎上,通過精準的營銷策略,抓住消費者的購物需求,實現(xiàn)銷售的最終爆發(fā),。

針對這一點,品效協(xié)同能夠有效地影響消費者的最終購買決策,顯著提升轉(zhuǎn)化效率,。

不久前,阿里媽媽首次整合品效資源,推出“全站品效推”產(chǎn)品能力,從拉新、卡詞,、爆品,、內(nèi)容四個維度,為商家提供100%確定交付營銷方案,助力商家搶跑、搶種,、搶收,、搶贏全周期。

而在雙11最后的沖刺階段,“全站品效推” 依然可以幫助商家實現(xiàn)多維度的確定性交付,并拓展TA人群的廣度,、深度,抓住大促關(guān)鍵節(jié)點挖掘生意新增量。

比如在卡詞方面,通過品牌定制關(guān)鍵詞,、淘寶熱榜+搜索引導,、搜索精準卡位,以及大促專屬爆品引導快速成交,可以更大概率促成猶豫不決的客戶下單或復購;

拉新方面,商家可通過淘外UD、開屏Topshow等定向圈選品牌拉新潛力人群,在淘內(nèi)外低成本,、大范圍拉新蓄水,拓展品牌用戶資產(chǎn);

打爆品方面,可通過淘外UD強化貨品的全域曝光,再用淘內(nèi)開屏,、品牌特秀+ShowMAX、首頁種草筆記,、品牌專區(qū)等產(chǎn)品承接流量,結(jié)合多產(chǎn)品,、多模式擴大爆品的影響力,在最后的高峰期大幅提升轉(zhuǎn)化效果。

值得一提的是,天貓雙11期間,阿里媽媽“全站品效推”還上線了貨品運營專屬權(quán)益,。在資源包中采買UD品牌,、特秀、ShowMAX,、一購即現(xiàn),、Topshow的商家,可聯(lián)系顧問小二開通“品類擊穿-品效推貨品保障權(quán)益包”,實時追投品牌推廣爆發(fā)人群,且投前預估成交筆數(shù),效果更具確定性。

而整體來看,全站品效推已經(jīng)幫助不少品牌在天貓雙11前半程挖掘出新的生意增量,。比如雅迪電動車通過品牌特秀前置蓄水,、品牌專區(qū)搶占搜索流量、人群推廣精準攔截搶收,搶先購現(xiàn)貨售賣首日GMV同比去年增長了400%+,實現(xiàn)品牌調(diào)性提升與新品首發(fā)雙贏,。

如今,“淘外種草”+“淘內(nèi)轉(zhuǎn)化”已成眾多消費者的購物決策方式,也因此成為了商家營銷布局的選擇之一,。經(jīng)過阿里媽媽品牌廣告外投后,站內(nèi)承接效率全方位提升,品效協(xié)同依舊是對用戶全方位觸達、加速種草到轉(zhuǎn)化的高效運營手段。

在雙11最后的沖刺階段,全站品效推的重要性依然不容忽視,除了確定性的交付以外,商家還可以利用這一機會開拓新的客戶群體,為后續(xù)的日常經(jīng)營打下堅實的基礎,。

02 貨品打爆,抓住第二波狂歡日售賣 確定性增長機會

除了品效共投帶來的增量以外,爆品也始終是商家實現(xiàn)增長的核心引擎,。

成功的爆品不僅能夠帶動銷售,還能提升品牌知名度和影響力。尤其是在雙11這樣的高流量時期,很多商家都會將資源優(yōu)先傾向爆品的孵化,再通過爆品帶動新品和其他產(chǎn)品的銷售,從而延長品牌的生命周期,。

但是當然,貨品的打爆往往存在高度的不確定性,需要商家對消費趨勢,、流量機制等有著精準的把控,并充分利用好平臺所釋放的最新紅利。

于是今年4月,阿里媽媽正式官宣了全新戰(zhàn)略級產(chǎn)品“全站推廣”,以AI大模型技術(shù)為基礎用付費撬動自然流量的方式盤活淘系全局流量,。

8月全量上線過后,全站推廣在交付,、拿量、調(diào)優(yōu)等產(chǎn)品能力方面都進行了全量升級,。升級后的全站推廣讓潛力貨品的打爆路徑更清晰,也給貨品成長帶來了更多機遇,。

而在天貓雙11的最后階段,全站推廣產(chǎn)品能力的升級、爆品招募計劃,、大促福利補貼等,都尤其值得商家關(guān)注,。

比如在全站推廣的交付能力升級后,可以全面評估商品投放價值,如果商家有貨品命中了“平臺推薦”,一定要嘗試投放,因為這些是系統(tǒng)所判斷的、全平臺中最適合通過全站推廣投放帶來增長效果的貨品,。

同時,全站推廣還上線了最大化拿量的新出價方式,幫助商家實現(xiàn)消耗的確定性,、快速跑量。數(shù)據(jù)顯示,使用新出價方式后,商品拿量平均加速了45%,。

此外,升級后的全站推廣實現(xiàn)了更智能的分析,、更高效的調(diào)優(yōu)。商家可以清晰看到全站成交和廣告投放雙重數(shù)據(jù)情況,在貨品打爆過程中更具確定性,。

爆品招募計劃方面,商家在雙11期間按照系統(tǒng)推薦的目標投產(chǎn)比進行投放,就能獲得20%～40%的自然流量加碼扶持,對于未使用過全站推廣的新客更有前15日的額外加碼扶持+20%,兩個扶持可以疊加,最高可以享受到60%的自然流量助推,。

大促福利補貼方面,最后的雙11爆發(fā)階段,阿里媽媽依然會有上億級別的紅包補貼助力商家爆發(fā)。其中,“平臺推薦品”不僅可以獲得相應的流量助推,還有機會獲得平臺出資的“智能補貼券”福利——使用全站推廣全店消耗達成消耗目標值,則可獲得10%消耗增量的獎勵,。

值得一提的是,阿里媽媽在雙11期間還推出了降溫專屬計劃,包括降溫專屬產(chǎn)品,、防中斷機制、返點政策等,。

像是一些降溫時節(jié)的優(yōu)勢類目商家,在投放全站推廣時尤其要重視降溫搶量的專屬能力:“優(yōu)選尖貨”單商家最高反哺50萬;降溫時期首選“流量助推”推廣,可獲得最高40%助推流量,抓住最后一輪流量爆發(fā)機會,。

此前,新銳女裝淘寶店鋪Lilylikes Online就把握住了降溫時期的商機,重新布局推廣策略。通過人群推廣+關(guān)鍵詞推廣精細化運營新老客人群資產(chǎn),同時運用全站推廣工具,其實現(xiàn)了原有圈層突破,預售兩天GMV同比去年增長1705%,營銷投放ROI同比去年增長596%,上新日爆發(fā)閉環(huán)達到預期效果,。

據(jù)悉,在預售首日,“全站推廣”已經(jīng)助力超25萬商家,、超130萬商品生意大幅增長,投放商家平均成交日環(huán)比增加66%。

可以預見的是,隨著全站推廣能力進一步升級,疊加大促計劃的額外加碼,將推動雙11后半程涌現(xiàn)出更多爆品,從而帶動更多商家生意的確定性增長,。

03 內(nèi)容布局,帶動狂歡日售賣 全場景生意爆發(fā)

最后,商家們?nèi)缃穸奸_始意識到了內(nèi)容的重要性,對于直播和短視頻的布局也愈發(fā)常態(tài)化,。

而在雙11的最后階段,商家也可以通過“萬相臺無界版”的超級直播和超級短視頻等,抓住嘗鮮型和快決策型消費需求——超級直播有助于商家實現(xiàn)全域流量的撬動和提效,超級短視頻則聚焦于雙11沖刺階段的“快種快收”。

據(jù)悉,今年天貓雙11,超級直播在直播間成長,、商品打爆,、拉新增粉這三大核心場景,都打造了全鏈路的解決方案,全面助力商家提效。

比如最新推出的“直播全站推”,就很適合擁有一定直播間經(jīng)營能力的商家,通過實現(xiàn)確定性交付,放大直播間成交優(yōu)勢。

一個典型的例子是,今年天貓雙11期間,伊利先是與時尚雜志vogue盛典合作進行高點資源占位,引爆站外新品聲量,17日整體曝光量級突破15億;而后又邀約明星直播共創(chuàng)大事件來吸引用戶參與,通過創(chuàng)意營銷持續(xù)煥新人群,新增會員同比增長54%;再配合關(guān)鍵詞推廣+貨品運營+超級直播精準承接流量轉(zhuǎn)化,真正實現(xiàn)了全場景的生意爆發(fā)——搶先購售賣首日,伊利總GMV增長超40%,。

超級短視頻方面,全新上線了一站式內(nèi)容洞察理解能力,、多目標兼顧智能及手動流轉(zhuǎn)能力,能夠滿足商家促有效觀看、促點擊引流,、促商品收加,、促長效轉(zhuǎn)化等特色投放需求。

在雙11最后沖刺階段,超級短視頻福利再加碼——至高流量補貼70萬,其“快種快收”的高效轉(zhuǎn)化能力,無疑會給商家?guī)�來更具確定性的生意爆發(fā),。

值得一提的是,內(nèi)容營銷場景同樣會有降溫專屬計劃的加持,。商家可投放“降溫直播高價值人群”快速轉(zhuǎn)化潛客;投放“天氣種子人群”-“秋轉(zhuǎn)冬氣溫驟降人群”增加種子人群,快速拉新增粉;“商品打爆”也有最高50萬的流量激勵,直擊降溫敏感品類爆品,強勢拉動成交。

另外在關(guān)鍵詞推廣,、人群推廣等場景,也有對應的降溫搶量專屬能力,尤其值得服飾,、運動戶外等降溫敏感行業(yè)的商家嘗試投放。

數(shù)據(jù)顯示,雙11搶先購階段,“萬相臺無界版”已經(jīng)幫助近15萬商家生意增長同比去年翻倍,近18萬商家生意增長50%,還有眾多商家通過阿里媽媽引導成交破億,。

在雙11最后的沖刺階段,萬相臺無界版有望進一步加速商家人,、貨、詞,、直播的全場景爆發(fā),。

04 全力投入最后沖刺 生意增長就看現(xiàn)在

除了前面提到的品效共投、貨品打爆,、內(nèi)容布局等場景以外,我們還看到阿里媽媽在今年雙11期間,針對商家在不同細分場景的爆發(fā)需求,都給到了專屬的流量激勵或補貼福利,。

比如關(guān)鍵詞推廣方面,流量金卡上線的“雙11大促收官翻盤卡”及雙11專屬的ROI保障活動,若流量金卡ROI低于同商品同周期關(guān)鍵詞場景ROI的90%,商家可獲得6%賠付;

人群推廣方面,尤其需要關(guān)注人群超市“雙11第二波爆發(fā)黃金時段沖刺包”,為商家鎖定雙十一全球狂歡節(jié)爆發(fā)下單傾向活躍消費人群,搶占10.31雙十一全球狂歡節(jié)爆發(fā)首日黃金時段流量,沖刺爆發(fā)下單;

線索推廣方面,也有新客首單流量扶持、老客下單立減100,、搜推流量加碼、超旺咨成本賠付等限時福利,讓商家能在最后的沖刺階段,放心大膽探索生意增長的新可能……

預售和搶先購階段的成績已經(jīng)證明,隨著用戶和商家全面回歸,淘系生意持續(xù)上揚,越來越多的增量機會正在涌現(xiàn),。

而阿里媽媽在天貓雙11期間釋放的新紅利,以及全站品效推,、全站推廣、超級直播等產(chǎn)品的重磅升級,更是為商家們帶來了確定性的增長和打爆路徑,。

比如全站推廣的“智能補貼券”和“爆品招募計劃”持續(xù)加碼,給商家提供了大量返利及補貼資源,助力好貨打爆更具確定性;

超級直播則進一步引爆直播間生意爆發(fā),“商品打爆”聚焦新品,、趨勢品、潛力爆款,通過優(yōu)質(zhì)流量渠道助成交全面爆發(fā),。

在接下來最后11天的沖刺階段,阿里媽媽《雙11 On Hot·狂歡節(jié)沖刺投資熱榜》的發(fā)布無疑是一場“及時雨”,有望幫助更多商家朋友們找準方向,抓住今年最重要的生意爆發(fā)機會,。

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