“青春沒有售價(jià),，夜騎開封拿下！”鄭州大學(xué)生開封夜騎活動(dòng)在響亮的口號(hào)中進(jìn)行得轟烈非凡,。從6月18日4個(gè)女生發(fā)起,，大學(xué)生不斷加入，11月3日晚上約萬人騎行,，到11月8日晚上達(dá)到活動(dòng)頂峰,。眾多品牌紛紛響應(yīng)，如康師傅,、白象,、谷雨春等設(shè)置能量補(bǔ)給站，肯德基開封振河店提供免費(fèi)物資和充電設(shè)備等,。這充分反映出,，品牌若能深入目標(biāo)群體挖掘場景需求，將有更大的營銷空間和增長潛力,。

就像之前淄博燒烤的大火,，其獨(dú)特的場景搭配周到的服務(wù)，吸引了全國各地游客,。三五好友圍坐炭火爐前,，烤串滿足味蕾與社交需求，帶動(dòng)了一系列餐飲、旅游消費(fèi),。這背后所蘊(yùn)含的場景力量不容小覷,，場景營銷，正成為開啟增長大門的鑰匙,。

在當(dāng)今多元化的商業(yè)環(huán)境中,，企業(yè)不斷探尋新的增長機(jī)遇，場景營銷成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。

01

星巴克：咖啡之外的場景魔法

星巴克，這個(gè)全球聞名的咖啡連鎖品牌,，在場景營銷領(lǐng)域堪稱大師級(jí)玩家,。走進(jìn)星巴克，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它遠(yuǎn)不只是一個(gè)售賣咖啡的地方,。其門店內(nèi)精心雕琢的各類場景,，就像一個(gè)個(gè)小型的生活劇場。

在商務(wù)辦公場景方面,，店內(nèi)的布局設(shè)計(jì)巧妙,，寬敞的桌椅擺放有序，營造出一種專業(yè)且高效的氛圍,。電源插座隨處可見,，確保商務(wù)人士的電子設(shè)備隨時(shí)保持電量充足。穩(wěn)定且高速的無線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)開放,，讓他們能夠流暢地進(jìn)行線上會(huì)議,、處理工作郵件或制作商務(wù)文檔。

而在休閑社交場景中,，星巴克則搖身一變成為溫馨的社交樂園,。柔和的燈光灑在舒適的沙發(fā)和木質(zhì)桌椅上，營造出慵懶而愜意的氛圍,。朋友們可以在此相聚,，分享生活趣事，共度美好時(shí)光,。此外,，星巴克還會(huì)根據(jù)不同季節(jié)和節(jié)日，精心布置店內(nèi)裝飾,，如圣誕節(jié)的雪花掛件,、情人節(jié)的愛心元素等，為社交場景增添更多的情感色彩,。

對(duì)于追求獨(dú)處時(shí)光的消費(fèi)者,，星巴克也有專屬的角落。靠窗的位置,，陽光透過玻璃灑在桌面上,，一杯香濃的咖啡，一本心儀的書籍,，伴隨著輕柔的音樂,，消費(fèi)者可以沉浸在自己的世界里，享受片刻寧靜,。

通過這些豐富多元且細(xì)致入微的場景打造,，星巴克巧妙地將咖啡與消費(fèi)者的各種生活場景緊密融合。消費(fèi)者來到星巴克,，不僅可以品嘗咖啡的美味,，更可以沉浸于這些精心營造的場景中，獲得情感上的滿足與心靈上的慰藉,。如此一來,，星巴克成功地培養(yǎng)了消費(fèi)者的高度依賴和深厚忠誠，門店的客流量始終保持穩(wěn)定增長,，成為咖啡行業(yè)乃至商業(yè)領(lǐng)域場景營銷的楷模,。

02

美團(tuán)外賣：即時(shí)場景的貼心管家

美團(tuán)外賣精準(zhǔn)地捕捉到現(xiàn)代消費(fèi)者在即時(shí)場景下對(duì)美食的迫切需求，宛如一位貼心的美食管家,，隨時(shí)待命,。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，時(shí)間碎片化嚴(yán)重,，消費(fèi)者的用餐場景變得復(fù)雜多樣且即時(shí)性極強(qiáng),。

忙碌的工作日早晨，上班族們匆忙趕路,，無暇準(zhǔn)備早餐,，美團(tuán)外賣就成為他們的得力助手。只需在上班途中下單,，熱氣騰騰的早餐就能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)公司,，讓他們在忙碌的清晨也能享受營養(yǎng)美味的早餐。

到了午餐時(shí)間,，寫字樓里的上班族們工作繁忙,，美團(tuán)外賣憑借其強(qiáng)大的配送團(tuán)隊(duì)和廣泛的餐飲商家合作網(wǎng)絡(luò)，迅速將美食從餐廳送到他們手中,，無論是快捷的快餐便當(dāng),，還是精致的商務(wù)套餐，應(yīng)有盡有,，滿足不同口味和消費(fèi)層次的需求,。

當(dāng)夜幕降臨,，加班族們在辦公室辛苦工作，疲憊和饑餓感襲來時(shí),，美團(tuán)外賣就是他們的深夜救星,。豐富多樣的夜宵選擇，如燒烤,、小龍蝦,、甜品等，通過高效的配送體系,，及時(shí)為他們補(bǔ)充能量,，緩解工作壓力。

周末時(shí)光,，許多消費(fèi)者選擇宅在家里,，不愿出門做飯或外出就餐，美團(tuán)外賣再次發(fā)揮其優(yōu)勢,，將各類美食直接送到家門口,，讓消費(fèi)者在家中就能輕松享受豐盛的美食盛宴,，無論是家庭聚餐還是個(gè)人享受,，都能在美團(tuán)外賣上找到合適的選擇。

美團(tuán)外賣通過深入挖掘這些不同的即時(shí)用餐場景,，不斷優(yōu)化配送算法,，提升配送效率，確保美食能夠在最短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中,。同時(shí),，持續(xù)拓展合作商家，豐富菜品品類,，滿足消費(fèi)者日益多樣化的口味需求,。其結(jié)果是，美團(tuán)外賣在餐飲外賣市場中占據(jù)了舉足輕重的地位,，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，實(shí)現(xiàn)了高速增長，成為連接消費(fèi)者與美食的重要橋梁,，在即時(shí)場景營銷領(lǐng)域樹立了典范,。

場景營銷作為一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的營銷理念和方式，正為企業(yè)帶來全新的增長機(jī)遇,。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和變化的商業(yè)時(shí)代,，企業(yè)唯有緊緊抓住場景營銷這把關(guān)鍵鑰匙，深入挖掘消費(fèi)者場景需求,，提供創(chuàng)新解決方案,，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)突破周期的創(chuàng)新增長。

12月7日上午,，由銷售與市場雜志社與安得智聯(lián)共同主辦,，由名仁蘇打水、淘工廠贊助的第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費(fèi)品新供應(yīng)鏈新增長大會(huì),，特別策劃的分論壇——場景營銷,，將深入探討場景營銷的創(chuàng)新策略與實(shí)踐方法，歡迎各位共同參與,，一起解鎖場景營銷的無限潛力,，助力企業(yè)在場景營銷的浪潮中實(shí)現(xiàn)新增長！

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。