“《大夢歸離》后勁好大”“等我緩過來了我要重刷”,，隨著《大夢歸離》11月16日開啟加更禮直通大結局,，許多一口氣追完的劇粉在社交平臺表達了對劇集的不舍�,！洞髩魵w離》以其獨特的中式奇幻美學,，不僅在內容上引發(fā)熱議，更在IP衍生品領域展現出強大影響力,�,！盎脡魵w離|主題收藏卡”卡牌上線62小時首批產品即告售罄,，創(chuàng)愛奇藝平臺同類項目的銷售記錄。愛奇藝還通過品牌合作,、線下活動及XR體驗等多元IP開發(fā)動作,，成功延續(xù)了觀眾對《大夢歸離》的喜愛，為IP衍生市場注入新活力,。

周邊銷售創(chuàng)紀錄

從精美的收藏卡牌到可愛的毛絨掛件,，從陪伴式的吧唧、鈴鐺掛件到精致的透卡和立牌,，還有限定手串和周邊盲盒,，《大夢歸離》的周邊產品以其豐富的品類和與劇集內容的深度契合，獲得了劇迷們的熱烈追捧,。其中“幻夢歸離|主題收藏卡”卡牌創(chuàng)愛奇藝平臺同類項目的售罄時間記錄,，愛奇藝站內銷售數據顯示，《大夢歸離》官方設定集,、同名小說和角色雙閃吧唧銷量名列前三,，角色同款棉花娃娃的眾籌也已超額完成。

用戶愿意為《大夢歸離》這樣的優(yōu)質內容買單,，渴望與喜愛的劇集和角色保持更緊密的聯系,，這些周邊不只是商品，更是情感的延伸,。為了滿足用戶對劇集,、角色的情感訴求，愛奇藝在站內精準“放飯”,，點開劇集播放頁下拉即可查看“吃谷人”必備的周邊“硬菜”,，源源不斷的忠實劇迷，化身成為IP消費的主力軍,。

同時,，愛奇藝也在持續(xù)為VIP會員提供“平臺首發(fā)+會員價+優(yōu)惠券”等專享優(yōu)惠以及官方驚喜福利，讓VIP會員的訂閱和消費更超值,。VIP會員購買原著小說,、官方設定集等周邊，還可獲得愛奇藝專屬特典,，下單設定集還有機會抽取主創(chuàng)親簽照,。愛奇藝也于近期開啟了多場《大夢歸離》周邊直播，讓劇粉有機會提前看實物,，買得更放心,。很多劇粉還在直播間開啟“自助點單模式”，推動了官方新上線多款眾籌周邊,，滿足了更多劇粉的心愿,，形成了平臺,、IP與劇粉間更好地互動。

品牌聯名效果顯著

除了周邊產品,，《大夢歸離》也與茶百道,、烙色等品牌展開聯動，持續(xù)豐富IP衍生消費體驗,。劇集上線首周便與茶百道合作推出“飲茶入新夢”聯名套餐,，包括8款特色飲品和聯名杯套、貼紙,、搖搖樂等周邊,，迅速呼應劇迷的追劇熱情。該套餐0點發(fā)布后,，大量劇迷爭相踩點曬出訂單,，表達對聯名產品的喜愛，分享自己獲得同款的快樂,。據統(tǒng)計,，《大夢歸離》與茶百道聯名相關內容全網曝光量1億+，聯名搖搖樂上線兩天即全國大面積售罄,。

美妝品牌烙色在劇播期間,，官宣小山神英磊（徐振軒 飾）為自己的氣墊代言人,，推出《大夢歸離》聯名款“雨衣氣墊”,。小山神俊秀的顏值和抖擻的精氣神，賦予產品“24H持妝 不改底色”的內涵,，帶動這一爆款單品在雙十一期間熱銷,。

《大夢歸離》的獨特美學風格和年輕劇迷群體，與美妝,、飲品等品牌適配度極高,。品牌借由這一熱門IP，不僅能夠提升市場認知度,、增強品牌個性,、制造話題增加流量、促進銷售增長,，還可以深化品牌與年輕消費者之間的情感聯結,。

互動體驗創(chuàng)新升級

《大夢歸離》的IP衍生消費不止于此，XR體驗,、會員福利以及限定線下活動等,，都在為用戶持續(xù)“造夢”。

劇集熱播期間,，愛奇藝智能制作部與創(chuàng)新終端事業(yè)部協(xié)同,，將《大夢歸離》的奇幻場景“觀象臺”,，從橫店虛擬拍攝的影棚，搬到了Apple Vision Pro（AVP）上,。用戶佩戴AVP,，打開愛奇藝XR APP，可以一秒穿越到貞元年間,，追隨緝妖小隊,，維護世界和平。更可以通過雙手自然交互,，操控日晷,，坐看觀象臺的日夜晨昏，獲得一種身臨其境的沉浸體驗,。

部分幸運的VIP會員,，還有機會來到“《大夢歸離》桃廠通告日”線下見面會，與侯明昊,、陳都靈,、田嘉瑞等劇中多位演員近距離互動，獲得“距離大妖只有2米”的絕佳福利,，將VIP會員的價值感拉滿,。

劇集收官期，上海奇小貝愛奇藝官方周邊體驗店也穩(wěn)穩(wěn)接住了劇迷的熱情,，于11月16至12月16日期間舉辦《大夢歸離》主題月活動,，在店內展出劇中七位主要角色的原版服裝和道具，如緝妖小隊的戲袍,、大妖的面具和飽含故事的油紙傘等,，為劇迷提供了拍照打卡空間和禮品，續(xù)寫與《大夢歸離》的深深羈絆,。

從《蓮花樓》延續(xù)多年的IP生命力,，到《我的阿勒泰》和《唐朝詭事錄》系列釋放的多元商業(yè)價值，再到當下“大夢美學”引領的IP衍生消費新熱潮,，影視內容的IP價值正在迅速被釋放,。用內容影響消費，不僅給更多消費者帶來了豐富的情感體驗,，也為內容創(chuàng)作和營銷提供了新思路,。

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