酒香也怕巷子深 流量玩法打造“爆款目的地”
長江三峽作為重慶代表性景點(diǎn)之一,，雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP，但是因?yàn)橛斡[時(shí)長的原因,，過往吸引得更多是中老年人,。今年，冠達(dá)世紀(jì)游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪《江山如詩》號,，更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產(chǎn)品,，只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。
為了推廣這個(gè)新玩法,，品牌聯(lián)合平臺和MCN機(jī)構(gòu),，在抖音平臺上策劃了“這個(gè)游輪太穿越了”的主題挑戰(zhàn)賽活動，同步舉行“萬名大學(xué)生游三峽”的事件,，邀請游客來游輪參與古風(fēng)詩詞互動體驗(yàn),，同時(shí)結(jié)合三峽的詩詞文化和美景，邀請大量達(dá)人進(jìn)行種草傳播,，展示三峽的文化和“一日游”的獨(dú)特玩法,。活動上線一個(gè)月,，全網(wǎng)曝光量已經(jīng)突破了5個(gè)億,。
作為平臺，我們希望更多類似的品牌也能找到生意的突破口,。為此巨量引擎通過目的地營銷“三個(gè)一”策略,，將「內(nèi)容-交易-生態(tài)」整合，讓商家能跟隨政府宣傳節(jié)奏,，放大營銷收益,，實(shí)現(xiàn)從單向宣傳到互動合作、從分散營銷到集中蓄力,、從單品牌宣傳到品效合一的營銷模式,，用創(chuàng)新的模式，持續(xù)突破生意天花板,！

守江山難于打江山 業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)“四季長紅”
回顧“爾濱”的火爆經(jīng)驗(yàn),，從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，從不被看好到夏季文旅市場到實(shí)現(xiàn)四季熱賣,�,；鸨�也好，長紅也罷，偶然中一定有必然,。
哈爾濱為了讓游客有歸屬感,，提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客有求必應(yīng),。同時(shí),，哈爾濱積極發(fā)現(xiàn)并培育具有影響力的旅游IP，不僅有淘學(xué)企鵝,，還有冰雪大舞臺的左右哥,，這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。
結(jié)合哈爾濱的成功經(jīng)驗(yàn),，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續(xù)打造城市新熱點(diǎn),，需要從提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新體驗(yàn)活動,、打造獨(dú)特IP,、持續(xù)營銷宣傳、加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系以及注重可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)方面入手,。有效地將“流量”轉(zhuǎn)化為“流量”，讓初次接觸的用戶變成忠實(shí)的支持者,，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。
作為“網(wǎng)紅城市”的重慶，同樣面臨著如何把“流量”變?yōu)椤傲袅俊边@個(gè)課題,，屬于重慶的獨(dú)特解法是什么呢,？
麥芽傳媒給到了他們的答案。機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)卣�府合��,，借助抖音平臺,、基于MCN達(dá)人矩陣和內(nèi)容運(yùn)營能力，持續(xù)挖掘地方文旅特色,，創(chuàng)作一系列以當(dāng)?shù)貧v史故事,、民俗傳說為藍(lán)本的短劇，不僅展現(xiàn)了地方文化的獨(dú)特魅力,，還巧妙融入旅游元素,，激發(fā)了觀眾對目的地的興趣和向往，讓短劇這類新興的內(nèi)容形式,，成為挖掘地方文旅特色,、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”,，為各個(gè)城市的政企數(shù)字化升級提供定制化的解決方案,。綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣,，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容,，發(fā)掘城市特色，增強(qiáng)用戶共鳴,；同時(shí),，依托巨量云圖等洞察工具，分析營銷成效,，制定精準(zhǔn)營銷策略,，并提升用戶參與感，以口碑傳播帶火目的地,，形成城市營銷組合拳,，把網(wǎng)絡(luò)傳播流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量。截至目前,，60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發(fā)展,，截至目前整體曝光32億+，總GMV5億+,，累計(jì)開播場次超過26場,。更多城市站點(diǎn)即將開啟，共同邁向文旅繁榮新征程,。

會場內(nèi)外好戲連臺 亮點(diǎn)頻出深挖“巴渝本色”
此次大會不僅場內(nèi)火花四射,，場外也熱鬧非凡�,；顒哟蛟煺故境鞘形幕�與獨(dú)特體驗(yàn)的特色展區(qū),，由非遺傳承人現(xiàn)場制作「五谷畫」；還有重慶小面專區(qū),，視覺,、味覺、嗅覺交織滿足,，吃在重慶,、玩在重慶，讓重慶味道無限蔓延,！

同時(shí),，巨量引擎聯(lián)合中國國家地理•山河四季，在各地萬達(dá)大屏上演了一場重慶城市大片攝影展,，讓重慶的魔幻景觀被定格,、被銘記，在光影中展現(xiàn)獨(dú)特魅力,。此外,，「抖音生活火鍋季」相關(guān)活動仍在火熱進(jìn)行中,，誠邀大家12月線上線下火熱開涮，來重慶,，一起吃著火鍋唱著歌,！
 
結(jié)語
風(fēng)從未停止吹拂。跟隨2024巨量引擎城市生態(tài)大會,，我們走過了蓉城成都,、千年古城邯鄲、世遺之城泉州,，截至目前,，活動官方話題全網(wǎng)聲量超過41億，觸達(dá)線下人群1億+,，覆蓋B端企業(yè)1000+,。這陣美好目的地之風(fēng)，仍在繼續(xù)......城市巡游計(jì)劃即將抵達(dá)神秘終點(diǎn)站,，俯瞰霧凇之都,，仰望長白巍峨。

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