在一眾癲劇中,，正常的《唐朝詭事錄》顯得尤為稀缺。

7月18日,，《唐朝詭事錄之西行》在愛奇藝上線,，熱度穩(wěn)定，口碑持續(xù)發(fā)酵,，似乎打破了今年爆款續(xù)集的滑鐵盧魔咒,。看過的人都會(huì)感慨這部片子的“正�,！�,，沒有難以自圓其說的邏輯，沒有超乎肉體凡胎的金手指,，更沒有談戀愛,、撕番位的腥風(fēng)血雨，在一眾流水劇里顯得清新脫俗,。如果說第一季是靠自來水流量破局的黑馬,，那么口碑爆款的第二季則是萬眾期待，觀眾想有劇可追,。郭家班正在籌劃“唐詭”IP宇宙,，而陷入爆款饑渴的愛奇藝，正殫精竭慮如何扳回一局,。

正常故事,，正常人

《唐朝詭事錄》太正常了，讓觀眾感覺“智商受到了尊重”,�,？磻T了不正常的癲劇，“正�,！倍�字的含金量已��(jīng)被空前拔高,。劇情不太爛，人物有抓點(diǎn),，立意沒問題,，就能打五顆星，畢竟“實(shí)在不行就當(dāng)個(gè)笑話看”,。這背后是無奈,，大家已經(jīng)習(xí)慣于自嘲“只能看爛劇”，畢竟這年頭想看“正�,！钡碾娨晞√�難了,。

長期以來,，國內(nèi)的小編劇多處在食物鏈底層，甲方爸爸選人的標(biāo)準(zhǔn)是服從性的高低,，畢竟“你不寫,，有的是人寫”。即便是有頭有臉的大編劇,，也難逃資方塞人改劇本,，魔改不是個(gè)例。在這樣的背景下,，編劇自然也沒有話語權(quán),，一個(gè)不尊重創(chuàng)作者的行業(yè)，誰來為劇本把關(guān),，更遑論尊重觀眾,。從商業(yè)成本角度看，做好內(nèi)容并不比請(qǐng)演員貴,，例如觀眾愛看的小成本網(wǎng)劇《御賜小仵作》,，比某些動(dòng)輒幾億元的大制作更有看點(diǎn)，但市場上流行的依然是后者,。

在這種情況下,，“唐詭”系列交上的正常答卷，就顯得尤為稀缺,。算下來,，它有三大正常：

正常在人設(shè)真實(shí)，邏輯成立

“唐詭”并不想打造完美的熒幕偶像,，它試圖呈現(xiàn)的是真實(shí)鮮活的人,。如果把《唐朝詭事錄之西行》看作一場大型實(shí)景劇本殺，或許更有意思,。

主角盧凌風(fēng)估計(jì)是被吐槽得最狠的主角,，他年少得志、一身傲氣,，張口就是“范陽盧氏”,，前期是公認(rèn)的“兩眼一睜就是干”的莽夫，個(gè)性赤誠直白,。蘇無名自稱是狄仁杰的關(guān)門弟子,，是探案隊(duì)伍里的定海神針，他有點(diǎn)兒蔫壞,、文弱無力,，與盧凌風(fēng)亦師亦友，算是一對(duì)歡喜冤家,。女主角裴喜君則是行走的模擬畫像師,，一度被吐槽為戀愛腦,，但不臉譜化、不拖后腿,，有屬于自己的高光時(shí)刻,。偷雞摸狗的費(fèi)雞師設(shè)定是隨行醫(yī)生，主線任務(wù)是閃現(xiàn)拯救所有人,。櫻桃作為武力值第二,，分擔(dān)護(hù)衛(wèi)職責(zé)。

每個(gè)人物都有瑕疵,，但成長線也是實(shí)打?qū)嵉模�這才符合普通凡人的生活,。除了一路打怪升級(jí)的主角團(tuán),，還有各路鮮活的小配角。單就“西行”新出的人物,，幾近瘋魔的秦孝白,、釵環(huán)精美的京都貴女、懷璧其罪的仵作獨(dú)孤羊等都有血有肉,，把高光還給配角,，也是對(duì)劇情和觀眾的尊重。

正常在尊重觀眾,，貼近人群

“唐詭”劇組,，最為人稱道的是真誠。國產(chǎn)劇的消費(fèi)者,，已經(jīng)受夠了花錢買罪受,，也不再愿意容忍“看不懂”“沒水平”的甩鍋指責(zé)。追劇人也不慣著了：“我花錢買內(nèi)容,，想看好劇有什么錯(cuò),？爛劇的道德綁架和高貴營銷一律視為 PUA�,！�

但在“唐詭”系列里,，大家最常提到的，就是劇組對(duì)觀眾的尊重,。在大老板郭靖宇的評(píng)論區(qū),，能看到觀眾自發(fā)為演員提名，而聽勸的劇組不僅加上了《靈魂擺渡》的原班人馬,，還加上了呼聲較高的車保羅和史可等老戲骨,。“從群眾中來,，到群眾中去”,，不糊弄觀眾成了“唐詭”接地氣,、養(yǎng)口碑的秘訣。編劇魏風(fēng)華稱“西行”在某種角度上是觀眾參與創(chuàng)作的劇集,，不僅采納建議,，還說要致敬觀眾。導(dǎo)演柏杉與一眾主創(chuàng)也活躍在劇情討論第一線,，努力跟上互聯(lián)網(wǎng)的潮流與大家互動(dòng),。

“唐詭”的制作處處體現(xiàn)尊重，詮釋了什么叫“不把觀眾當(dāng)傻子看,，才能走得長久”,。在這部劇里，配角 NPC也能有用心的服化道,，道具和場景有史可考,、有實(shí)可依，精良的特效只為劇情需要服務(wù),，正反派的打戲都酣暢淋漓,，按劇迷的話來說就是“要啥有啥”。但最讓人大呼過癮的,，還是熱搜上“內(nèi)容為王”的劇情,。

正常在劇情靠譜，內(nèi)容上位

無大 IP傍身,、無流量坐鎮(zhèn),、無瘋狂營銷的《唐朝詭事錄》2022年上線，豆瓣評(píng)分7.9分,，這是27萬多名觀眾投出來的結(jié)果,。

“流量失靈，內(nèi)容上位”已經(jīng)不再是預(yù)警信號(hào),，而是擺在所有人面前的事實(shí),。觀眾的審美和口味都在變化，影視行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛：一邊是大流量＋大 IP的平臺(tái)頭部劇折戟沉沙,，一邊是當(dāng)紅新人的票房跌穿地心,，買個(gè)版權(quán)請(qǐng)高薪演員就能火的時(shí)代早就過去了。現(xiàn)在是好演員好劇本的春天,，《狂飆》火了張頌文,，《漫長的季節(jié)》里范偉貢獻(xiàn)出了全劇演技巔峰，這些都是內(nèi)容回歸的結(jié)果,。而《唐朝詭事錄》這部橫空出世的黑馬劇,，說辦案就專心破案，不亂扯感情線，就這一點(diǎn),，不知道打了多少“既要又要”劇的臉,。

作為續(xù)集，“西行”也保持了先前的水準(zhǔn),。開篇的降魔殺,，取材于唐代志怪小說《酉陽雜俎》，取其“詭”意收為己用,，一個(gè)案子藏著多條主線,，權(quán)力斗爭的廟堂之高，奇人軼事的江湖之遠(yuǎn),，盡收眼底,。仵作之死，則是經(jīng)典的小人物傳記,，從古代卑賤的驗(yàn)尸職業(yè)入手,，講述了一個(gè)多方博弈的重重殺局，單是鏡頭不多的放妻書,，就賺足了無數(shù)觀眾的眼淚。

郭家班,，低配版的正午陽光,？

隨著《唐朝詭事錄之西行》的熱播，郭家班又成了大家熱議的話題,。這里的郭家班,，是指“唐詭”IP背后以郭靖宇為主的制作團(tuán)隊(duì)，此前一直是傳奇劇的扛把子,，主打一個(gè)老少皆宜,。

大眾對(duì)郭家班的印象，多為電視機(jī)里年代劇的固定陣容,，倫理恩怨,、時(shí)代傳奇、家國情懷是他們的舒適區(qū),。這是一個(gè)統(tǒng)管全年齡段的神奇團(tuán)隊(duì)：《打狗棍》《鐵梨花》硬控爺奶,，《紅娘子》《勇敢的心》是父母的互聯(lián)網(wǎng)減速帶，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》系列成了年輕人的心頭好,。能打造出如此多的經(jīng)典劇集,，離不開郭家班一向成熟的創(chuàng)作和穩(wěn)定的班底，他們不推崇流量演員,，主配角基本是臉熟的固定班底,，演員流失率低，能將經(jīng)費(fèi)多用于“不計(jì)成本的創(chuàng)作支出”，根據(jù)市場反饋來看,，效果不錯(cuò),。

不過郭家班最為人津津樂道的，也正是“集關(guān)系戶于大成”的班底,。在“唐詭”系列中扮演公主的岳麗娜,，是郭靖宇的妻子，她曾飾演《打狗棍》中的那素芝,，是《靈魂擺渡·黃泉》里的最美孟婆,，也是備受爭議的《娘道》的女主角。飾演蘇無名的楊志剛,，則是郭靖宇的親弟弟,，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“中年資源咖”，從《火藍(lán)刀鋒》中咸魚翻身的蔣小魚,，到《勇敢的心》里臥薪嘗膽的霍嘯林,，他的角色幾乎像是量身定做。事實(shí)是,，背靠郭靖宇這棵大樹,，他確實(shí)不愁沒戲拍。

據(jù)公開資料,，楊志剛,、于毅、劉智揚(yáng),、郜思雯,、肖茵等郭家班成員，目前所屬認(rèn)證均為花火樂娛（天津）文化經(jīng)紀(jì)有限公司,，領(lǐng)導(dǎo)人顯示為郭靖宇,、岳麗娜。其直屬的長信傳媒,，正是“小娘惹”系列與“唐詭”IP的背后出品方,，官網(wǎng)顯示的創(chuàng)作班底有編劇小吉祥天、造型指導(dǎo)陳敏正,、導(dǎo)演巨興茂,、導(dǎo)演柏杉等，都是郭家班的常見幕后陣容,。

早在前幾年,，郭家班還在經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨。2018年播出的大制作《娘道》被指為封建殘余,，深陷負(fù)面輿情,；在《演員請(qǐng)就位2》中,，楊志剛的演技飽受質(zhì)疑，觀眾對(duì)郭家班的裙帶關(guān)系也多了幾分嘲諷意味,�,！疤圃帯毕盗校�正是郭家班扳回口碑的證明,，用心的班底即使轉(zhuǎn)型做古裝懸疑探案,，也能做好做強(qiáng)。與此同時(shí),，“唐詭”IP宇宙無疑是團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)項(xiàng)目,，第三部已在籌備，衍生電視劇和短劇早就陸續(xù)上線,，更多的開發(fā)還在進(jìn)行中,。長信傳媒近些年還在持續(xù)布局原創(chuàng)精品短劇，不僅作為 IP預(yù)熱與延續(xù),，也是公司頗為看好的新風(fēng)口,。

有人曾說，郭家班是“低配版的正午陽光”,，只不過走的路線太接地氣,。不同于其他默默無聞的幕后，“正午陽光”4個(gè)字早就成了業(yè)內(nèi)的金字招牌,。成立于2011年的正午陽光,，團(tuán)隊(duì)坐擁制片人侯洪亮，導(dǎo)演孔笙,、李雪等主創(chuàng)，曾制作了《父母愛情》《瑯琊榜》等一系列精品劇作,，是各家爭搶的“國劇擔(dān)當(dāng)”,。在觀眾眼里，“正午出品,，必是精品”,。2015年，正午陽光憑借《瑯琊榜》和《偽裝者》2部現(xiàn)象級(jí)國民劇,，實(shí)現(xiàn)收視口碑雙贏,，后續(xù)也持續(xù)發(fā)力，造就了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《山海情》等招牌好劇,。

相較于“流量為上”,，正午陽光同樣堅(jiān)持“以內(nèi)容為主”，尊重編劇創(chuàng)作,，精細(xì)劇本更要反復(fù)打磨,，時(shí)間單位都以年來計(jì)算。與郭家班類似，正午陽光也習(xí)慣于固定班底,，拒絕演員天價(jià)片酬,。但2017年，正午陽光就宣稱為了“將全部的精力投入內(nèi)容創(chuàng)作”,，取消了藝人經(jīng)紀(jì)部,，解散藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，與曾經(jīng)的劉濤,、靳東,、王凱等正午陽光面孔揮手作別。兩者都深耕現(xiàn)實(shí)題材,，曾獲官方認(rèn)可,，在立項(xiàng)審批上也都更有余地。不同于正午陽光系統(tǒng)培植的二代導(dǎo)演,，郭家班更像傳統(tǒng)家族模式,，郭靖宇助推巨興茂當(dāng)導(dǎo)演，并與其互稱兄弟,。

后來伴隨正午陽光的,，也有不少叫衰之聲�,！稓g樂頌》續(xù)集和一應(yīng)爛劇的口碑逐漸崩盤,，透支了觀眾對(duì)正午陽光的信任，打破了其被神化的印象,�,？梢姡瑹o論是郭家班還是正午陽光,，都不能期待觀眾會(huì)一直買單,，大家對(duì)精品劇有多熱情，對(duì)爛劇就有多痛恨,。時(shí)至今日,，業(yè)內(nèi)團(tuán)隊(duì)都不得不轉(zhuǎn)變思維，面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)：沒有永遠(yuǎn)屹立的口碑,，只有永遠(yuǎn)在場的觀眾,。

愛奇藝，期待甘霖

爆款饑渴癥正在席卷各大平臺(tái),，而其中最渴盼的,，恐怕還要數(shù)愛奇藝。2024年上半年的實(shí)績,，讓愛奇藝看在眼里急在心里,，被押寶破萬的《唐朝詭事錄之西行》就多了些負(fù)重上場的意味,。平臺(tái)在降本增效，劇集宣傳費(fèi)隨之銳減,，愛奇藝上半年的眾多劇宣處于弱聲狀態(tài),。不過《錯(cuò)位》和《唐朝詭事錄之西行》線上線下造勢的營銷聲量頗高，想必“酒香也怕巷子深”的苦頭,，平臺(tái)也不想再吃了,。爆款劇集，現(xiàn)在對(duì)愛奇藝來說,，太需要了,。

比起丟了面子，更現(xiàn)實(shí)的問題是要填好里子,。不同于背靠大樹的優(yōu)騰芒,，愛奇藝更多的時(shí)候還是得考慮自力更生，備好柴米油鹽,。其營收由四部分構(gòu)成：廣告,、會(huì)員服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)及其他,，廣告和會(huì)員服務(wù)占大部分,，但是想要從這兩者賺錢并不容易。要想讓會(huì)員自愿付費(fèi),，讓同樣手緊的廣告商掏錢,，關(guān)鍵還是要靠爆款做支撐。沒有人能只做爆款,，但如果有的選,，金主們當(dāng)然只要爆款銷冠。去腰部保頭部的風(fēng)早已吹到了各大平臺(tái),，為了把錢花到刀刃上,，各家都在努力摸索規(guī)律，形成自己的方法論,。

盤點(diǎn)近兩年播放量破萬的電視劇，愛奇藝在內(nèi)容與題材上也算是全面開花,。2022年,，有現(xiàn)實(shí)題材劇《人世間》《罰罪》《風(fēng)吹半夏》，古裝劇《蒼蘭訣》《卿卿日�,！�,。2023年，有掃黑爆款劇《狂飆》,，古裝劇《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關(guān)山》,。2024年的《追風(fēng)者》同屬現(xiàn)實(shí)題材革命劇,，目前待爆品相最好的古裝劇還數(shù)《唐朝詭事錄之西行》，但美中不足的是后者國民度有限,。

結(jié)合《警察榮譽(yù)》《南來北往》等熱播劇,，不難看出現(xiàn)實(shí)主義題材早已是愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出的舒適區(qū)，以往出盡風(fēng)頭的古裝賽道反而頗為慘淡,。相較于容易叫好不叫座的傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)題材,，古裝偶像劇向來是長視頻的兵家必爭之地。愛奇藝在精品路線布局上,，古裝偶像劇的防御性策略顯然有些后勁不足,。業(yè)內(nèi)有人開玩笑，稱之為“重男輕女”：雖然在正劇與古言 IP中端水,，但主要是男頻正劇做得好,，對(duì)上游年輕女性市場拿捏不足，即“講得好時(shí)代,，談不好戀愛”,。

現(xiàn)實(shí)題材更多面向男性受眾，但不是每部劇都能達(dá)到《狂飆》的高度,。更多時(shí)候,，還是“得女觀眾者得天下”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，年輕女性仍是愛奇藝熱播劇的主要受眾,，在女性敘事上，愛奇藝也應(yīng)彌補(bǔ)遺憾,。市場上的女性向古裝偶像劇,，最能收割熱度，《蒼蘭訣》就曾被譽(yù)為“2022年的夏日奇跡”,，而愛奇藝2024年大劇片單中,，古裝偶像劇還有《大夢歸離》《白月梵星》《念無雙》與狐妖系列等不少存貨。

在5月中旬的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示,，愛奇藝會(huì)繼續(xù)鞏固現(xiàn)實(shí)主義賽道優(yōu)勢，并加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)古裝題材的內(nèi)容儲(chǔ)備,。若想復(fù)刻戀戀劇場昔日的輝煌,，與其比數(shù)量，不如比質(zhì)量,。愛奇藝“精品策略”的口號(hào)不會(huì)突然失靈,，只是在戀愛腦被唾棄的今天，空喊“愛與和平”觀眾已經(jīng)不買賬了,。

大眾真正需要的,，是健康關(guān)系的展示和新鮮賽道的開拓,。例如《我的阿勒泰》用散文詩的筆觸講好了青澀純愛，《蓮花樓》相忘于江湖的意難平也托起了口碑,。這些點(diǎn)到為止,、著墨不多的戀愛，能夠滿足觀眾留白的想象,，反而是某些以愛為主旋律的作品,，愛來愛去的讓人厭煩。歸根結(jié)底,，影視行業(yè)的宿命,，就是一切交由市場審判。把觀眾當(dāng)甲方,，有時(shí)免不了心驚肉跳,，這就是常態(tài)。（本文來自微信公眾號(hào)真故研究室,，ID：zhengulab）

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