原標題：金價高位震蕩，市場反響幾何,？

近段時間,，黃金價格波動牽動市場神經。國內黃金珠寶品牌金飾克單價幾度突破800元關口,，其間震蕩波動,，目前仍在高位運行。

今年以來,，黃金價格強勢上漲,，不斷刷新歷史新高,。金價攀升給市場帶來哪些影響？黃金首飾消費走勢如何,？本報進行了走訪,。

黃金價格多次創(chuàng)新高

咨詢價格、挑選款式,、了解促銷活動詳情……11月23日,，在北京朝陽區(qū)一家商場的黃金門店區(qū)域，消費者不少,。

“聽說最近黃金價格稍微跌了點,，來看看喜歡的款式�,！薄拔乙彩顷P注到金價變化,，臨近年底了想給家人買點飾品，來看看時機合不合適,�,！痹谝稽S金柜臺前，兩位消費者議論起來,。

“金價整體漲得比較多,，有的消費者來店里看了好幾回，還是覺得有些貴,。當然也有看準了就出手的,。”該柜臺工作人員說,。

國際金價今年一路震蕩上揚,，多次創(chuàng)出歷史新高。10月30日,，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價格盤中最高一度超過2800美元/盎司,，報收于2799.1美元/盎司，再次打破歷史紀錄,。進入11月份后,，國際金價出現(xiàn)波動。截至11月22日收盤,，COMEX黃金報2718.2美元/盎司,。“前三季度,，地緣政治沖突持續(xù),，全球經濟復蘇乏力，黃金避險保值功能重新受到重視,，黃金價格持續(xù)強勢上漲,，不斷刷新歷史新高,。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析稱,。

在國內黃金市場,，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價595.25元/克，較年初開盤價480.80元/克上漲23.80%,；前三季度加權平均價格為529.14元/克,，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。

金價上揚,，帶動國內黃金珠寶品牌金飾價格持續(xù)攀升,，10月底一度突破每克800元關口，多家品牌足金飾品零售價超過820元/克,。隨后,，金飾價格短暫下行、經歷震蕩,，11月15日,，國內主要品牌金店，如老廟黃金,、周大福,、周生生、六福珠寶,、謝瑞麟,、周六福黃金價格在775元左右/克；到11月24日,，國內主要品牌金店黃金價格重回800元/克以上,。

盡管黃金價格高位波動，但金飾柜臺前探市,、詢價的消費者并不少,。“我主要過來看看款式,，心里有個數(shù)，等金價下跌的時候再購入,�,！闭�在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說，會持續(xù)關注黃金價格走勢,，等待合適時機購入,。有人認為，金價上漲,，金飾行業(yè)收益會更好,。但目前市場反饋并不盡然,。數(shù)據(jù)顯示，今年以來,，多個金飾品牌同店銷售收入出現(xiàn)明顯下滑,，部分企業(yè)關閉了銷量較差的門店。

小克重金飾更受青睞

中國是黃金飾品消費大國,。但目前金價高企,，直接影響到黃金飾品消費。

一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹,，以前一天能賣好幾只實心金鐲子,，現(xiàn)在難得賣出去一只。多數(shù)顧客可接受的飾品區(qū)間在2000—5000元,，相比大克重金飾,，5g的生肖款、聯(lián)名款飾品賣得更好,。

“我傾向于購買小克重產品,，畢竟比起前段時間，價格沒差那么遠,，不會感覺太虧,。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說,。中老年消費者對價格更加敏感,。“2008年妹妹結婚,，我買了鐲子送給她,。記得當時金飾價格含工費260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元,。換做現(xiàn)在,，2萬元都拿不下�,！鄙虾Ｏ�費者孫女士說,，現(xiàn)在買金飾會選些像耳釘、吊墜之類的小飾品,，總價不高,。

“受國際金價的影響，黃金產品的銷售表現(xiàn)出一定的不確定性,�,！痹�園珠寶時尚集團副總裁劉巖說，金價的上升意味著設計成本和購買成本增加,，部分消費者可能會延遲購買或降低預算購買小克重的黃金產品,。

前三季度,，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%,。其中,，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%,�,！扒叭�季度，黃金價格一路上漲,，黃金首飾消費受到明顯影響,。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析認為,，直播帶貨,、即時零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動了小克重黃金首飾消費增長,。

“小而美”,，正成為不少黃金首飾品牌打造的重點。

劉巖介紹,，老廟黃金結合品牌自身特點,，陸續(xù)推出了款式新穎、有趣,、更符合年輕人審美的小克重黃金產品,，比如“一串好運”系列產品等�,！澳贻p一代逐漸成為黃金市場的重要消費力量,，我們推出的新品，不僅款式更符合年輕人的審美,，寓意也越來越和年輕人產生共鳴,，比如‘一串好運’‘富富有余’系列等正成為消費者悅己、送禮的新選擇,�,！眲�巖說。

同時,，各大黃金品牌陸續(xù)推出優(yōu)惠活動,，期望給消費“添把火”。

線下,，各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌，“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮,。店員則會給出多種滿減搭配方案,，申請伴手禮福利,，甚至免費提供編繩、美甲,、手膜等精細化服務,，“卷”出營銷新高度。

線上,，各大金店爭相開啟直播帶貨,。一些品牌用99元—399元左右的低價金飾附加多個贈品引流，同時穿插推銷黃金手鐲等高價產品,，以“漢堡式”講品打好價格“組合拳”,。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道,，尋求數(shù)字化“突圍”,。

更多立足于長期投資

與黃金首飾相比，今年以來,，金幣和金條消費更加惹眼,。

前三季度，全國消費金條及金幣282.721噸,，同比增長27.14%,。“三季度,，金價持續(xù)高位波動及上漲預期增加,，實物黃金消費有所回落，但總體上看,，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長,。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析,。

一名黃金珠寶品牌相關負責人介紹,，今年以來金價上漲，也吸引了不少投資型消費者前來尋求保值增值的機會,，大克重的投資金條甚至出現(xiàn)供不應求的情況,。

“金條比金飾溢價低，我更偏好把黃金當成投資品來交易,�,！遍L期關注黃金價格走勢的消費者李永軒說，會繼續(xù)關注金價走勢,，從而決定是否要“小倉位”投資金條,。

但也有消費者認為現(xiàn)在并非“出手”的好時機。80后張先生多年來保持購買金條的習慣，“以前黃金克價400多元時金條買得多,，每次出入境到機場時都會去免稅店買點,，但現(xiàn)在金價高，感覺并不劃算,�,！�

“對于普通投資者而言，投資黃金市場應更多立足于長期投資,�,！睒I(yè)內相關人士認為，長期來看,，黃金與股票等其他資產價格走勢相關性偏弱,，部分投資者會將一定比例的資產投資于黃金，一方面發(fā)揮黃金的保值功能,，另一方面利用黃金與其他資產的波動特點來穩(wěn)定整個投資組合的收益,。但參與者進入市場，還應選擇適合自己的投資和消費方式,。

近日,，多家機構發(fā)布看好金價的報告。高盛和瑞銀認為,，今明兩年黃金將再創(chuàng)新高,。高盛表示，黃金可以提供一個避風港,，以對沖貿易緊張局勢升級等風險,。瑞銀集團報告稱，在宏觀經濟高度波動和地緣政治風險持續(xù)存在的背景下,，持續(xù)的戰(zhàn)略黃金配置和官方部門的購買應該會推動金價上漲,。

展望四季度中國市場需求走勢，世界黃金協(xié)會報告稱,，四季度是傳統(tǒng)結婚旺季,，婚慶金飾需求有望上升；疊加零售商春節(jié)假期前的補貨,，四季度金飾需求存在一定的季節(jié)性支撐,。然而，金飾需求依然面臨高企的金價等不確定性,。（記者李婕 唐婧溦）

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