2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)——年度營銷案例

江南憶·蟹

面對市場對高品質(zhì)大閘蟹的日益增長需求,，江南憶·蟹在堅(jiān)守科學(xué)養(yǎng)殖精髓的同時(shí)大膽創(chuàng)新，對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控,，對市場需求的敏銳洞察,，將傳統(tǒng)蟹文化與創(chuàng)新營銷策略相融，讓品牌與渠道發(fā)展并行,，并融入消費(fèi)者多元購物場景之中,，為陽澄湖大閘蟹這一地標(biāo)性美食注入新活力，成為行業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的典范,。

品者·威巢

品者公司威巢品牌,，一個(gè)以產(chǎn)品獨(dú)具特色、創(chuàng)新無限著稱的內(nèi)褲品牌,，扛起中國中高端內(nèi)褲的大旗,。其不僅在產(chǎn)品上追求卓越，更在營銷策略上獨(dú)樹一幟,。在過去的發(fā)展歷程中,，品者·威巢憑借其深刻的市場洞察力，以及對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握,，推出了一系列令人矚目的細(xì)分產(chǎn)品,。他們通過創(chuàng)意內(nèi)容營銷、社交媒體互動等多種方式,，成功構(gòu)建了與消費(fèi)者深度鏈接的品牌橋梁,。他們通過創(chuàng)新營銷實(shí)踐，不僅為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，還為行業(yè)提供了寶貴的啟示,，他們的成功,，是對“創(chuàng)新營銷”最生動的詮釋。

嚴(yán)冬優(yōu)選

嚴(yán)冬優(yōu)選致力于地標(biāo)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,，始終引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，通過瞄準(zhǔn)細(xì)分市場需求,，嚴(yán)冬優(yōu)選相繼打造多款廣受渠道好評的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，在紅海市場的激烈角逐中找到了一條值得行業(yè)參考、借鑒的成功路徑,。

驛四方房車

通過將房車的便利性與5G技術(shù)相結(jié)合,，驛四方不僅成功為高校畢業(yè)生等青年提供了一個(gè)全新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺，更是在鄉(xiāng)村振興,、文化傳承等方面展現(xiàn)了企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng),。驛四方的創(chuàng)新不僅是一種商業(yè)模式的突破，更是對社會責(zé)任的深刻詮釋,，其在推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),，也為青年創(chuàng)業(yè)者的夢想插上了翅膀。

廣汽傳祺

世界汽車看中國,，中國MPV看傳祺,。隨著傳祺M8宗師超級混動版的推出，傳祺MPV家族版圖再擴(kuò)員,，不僅為不同需求的消費(fèi)者提供了出行新選擇,，還在高端商務(wù)領(lǐng)域樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿，如今已累計(jì)收獲約69萬MPV用戶的喜愛,。市場最全的MPV車型矩陣,、銷量的節(jié)節(jié)攀升、超高的保值率,，讓傳祺成為高品質(zhì)和好口碑的保證,，也讓“買MPV就選G標(biāo)”成為多數(shù)用戶的品牌共識。

汾州酒

在行業(yè)低谷中破浪前行,，汾州酒2024年自營產(chǎn)品銷售回款,、新客戶數(shù)及銷售團(tuán)隊(duì)數(shù)同比均倍增，成為杏花村產(chǎn)區(qū)的增長楷模,。汾州酒在廠商協(xié)同發(fā)展中講好了兩個(gè)關(guān)鍵故事：品牌故事,，打造基于歷史的文化品牌、基于地名命名的可持續(xù)品牌,、基于杏花村產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)品牌,、基于龍頭品牌帶動下的第二品牌；營銷故事,，做好市場三高,、落地三陪,、動銷三包、戰(zhàn)略三雙,。精準(zhǔn)施策,，逆境崛起，汾州酒無愧行業(yè)營銷創(chuàng)新的杰出典范,。

德有鄰

在調(diào)味品行業(yè)品牌集中度不高,、區(qū)域化特征明顯的現(xiàn)狀下，德有鄰以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性產(chǎn)品“寶雞秦椒”作為重要符號,，以“德”創(chuàng)品牌,，以“質(zhì)”精產(chǎn)品，在兼具延展性和規(guī)模性的發(fā)展中,，建立系統(tǒng)化的品牌架構(gòu),，逐步發(fā)展成為集產(chǎn)、銷,、研,、學(xué)等為一體的全鏈路企業(yè)，為自身品牌創(chuàng)造了更多想象空間,，也為地域品類全國化擴(kuò)張?zhí)峁┝丝山梃b的經(jīng)驗(yàn)和方法論,。

國寶李渡

它因最貴光瓶酒的頭銜火爆出圈，后又憑借在“沉浸式營銷”實(shí)踐上的成功,，成為同行爭相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿模板,，國寶李渡，將品質(zhì)與體驗(yàn)演繹到極致,�,！耙坏闻炫�800年”是它的厚重沉淀，更是它積極助推白酒行業(yè)“七子申遺”,，努力推動中國白酒品牌文化出海的堅(jiān)實(shí)底氣,。

齊贊烤腸

齊贊烤腸，于競爭激烈的肉制品市場中強(qiáng)勢突圍,。它精準(zhǔn)洞察市場痛點(diǎn),，以“雙營養(yǎng)、助成長”理念為核心,，開啟主餐營養(yǎng)肉制品新典范,。多渠道營銷戰(zhàn)略成效顯著，自營借助平臺引流,，直營線上線下協(xié)同,，分銷于商超活動中大放異彩，配套及物流保障有力。齊贊烤腸以創(chuàng)新營銷締造卓越成就,，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的佼佼者,。

花花牛乳業(yè)

三十而立的花花牛乳業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動，聚焦乳品技術(shù)研發(fā)與市場消費(fèi)需求兩大關(guān)鍵動能,，在30周年慶品牌營銷活動中,，跳出傳統(tǒng)框架，挖掘品牌30年歷史積淀,，以“新鮮趣溝通”定位年輕化品牌形象,，深入挖掘創(chuàng)造力潛能，不斷滿足消費(fèi)者對個(gè)性,、健康、情感及體驗(yàn)需求,，擦亮了花花牛品牌金字招牌,。其營銷創(chuàng)新，不僅是手段的多元,，更是文化與戰(zhàn)略的革新,，為傳統(tǒng)乳業(yè)注入青春活力，樹立行業(yè)差異化發(fā)展標(biāo)桿,！

奇瑞汽車

奇瑞汽車,，營銷創(chuàng)新的卓越踐行者！2024全球創(chuàng)新大會,，規(guī)模實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,，從科技DAY到“科技周”，36個(gè)展區(qū),、20000+平方米震撼全場,，攜手高校、企業(yè)展示眾多成果�,，幑鈶�(zhàn)略深度進(jìn)階,，發(fā)布多項(xiàng)前沿技術(shù)，描繪未來出行新篇,。國際化舉措接軌世界,，多維度傳播廣泛深入。38.8億曝光量見證輝煌,，直播聯(lián)動,、熱搜霸榜、爆款涌現(xiàn),，成功塑造“科技,、智能、全球化”品牌形象，是行業(yè)創(chuàng)新營銷的杰出代表,。

木林森（年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)）

“創(chuàng)新設(shè)計(jì)+超級單品”是鞋服產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化,、跳脫內(nèi)卷的有效路徑之一。木林森品牌踩趨勢點(diǎn),、打產(chǎn)品牌,，洞察年輕人消費(fèi)特點(diǎn)和需求偏好，并緊跟時(shí)代趨勢,，更精準(zhǔn)地研發(fā)并持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品,，從而引領(lǐng)行業(yè)新增長、樹立品牌新形象,，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

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2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

青島啤酒

歷經(jīng)121年，青島啤酒依舊在激烈競爭中獨(dú)樹一幟,。憑借對消費(fèi)者需求的深刻洞察和不斷創(chuàng)新,，青島啤酒在高端生鮮、即時(shí)零售和體驗(yàn)營銷的浪潮中破浪前行,。向青島啤酒致敬,，它不僅是中國制造的驕傲，更是中國智造的典范,，以其百年智慧和創(chuàng)新精神,，傳承品牌力量，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。

名仁蘇打水

名仁不僅開創(chuàng)了無汽蘇打水的新品類,，更以低調(diào)而堅(jiān)定的姿態(tài)，深耕場景營銷,，將產(chǎn)品與消費(fèi)者生活緊密融合,。從餐飲到家庭，從辦公室到運(yùn)動場,，名仁以其健康屬性和多場景適用性,，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。二十年如一日的專注與創(chuàng)新,、精準(zhǔn)的市場定位和對健康理念的堅(jiān)持,，不僅推動了名仁蘇打水品牌的穩(wěn)健增長，也為“健康中國”的宏偉藍(lán)圖貢獻(xiàn)了力量,。

安得智聯(lián)

安得智聯(lián),，是致力于為客戶提供端到端供應(yīng)鏈解決方案的科技型物流企業(yè)�,；�于美的T+3產(chǎn)銷模式及渠道一盤貨變革的經(jīng)營實(shí)踐,，安得智聯(lián)建立了端到端全鏈路的數(shù)字化服務(wù)能力及扎實(shí)的物流履約底盤,，以“1+3” 的供應(yīng)鏈服務(wù)模型，幫助超過3000+品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效,，數(shù)字化升級及經(jīng)營變革,。

維達(dá)集團(tuán)

維達(dá)集團(tuán)專注生活衛(wèi)生用品，連續(xù)4年入圍中國消費(fèi)者首選十大廠商,，每年超1億戶消費(fèi)者選擇,。它以創(chuàng)新為帆，領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展,。率先啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，構(gòu)建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn),，極大提升了生產(chǎn)效率,。同時(shí)，致力于打造“5G+未來工廠”,，實(shí)現(xiàn)全生命周期數(shù)字化管理,，通過引入先進(jìn)的智能化生產(chǎn)設(shè)備和深度應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，引領(lǐng)智能制造新風(fēng)尚,。

古越龍山

古越龍山通過營銷創(chuàng)新，成功打造高端黃酒大單品,。同時(shí)積極布局短視頻賽道,，與營銷專家華紅兵合作，深度挖掘黃酒文化,，創(chuàng)新“現(xiàn)場策劃+及時(shí)傳播”模式,，成功滲透超10億用戶，收獲超35億影響力,。更首創(chuàng)營銷釀造院,，策劃裂變式營銷，培養(yǎng)品牌傳播者,。以創(chuàng)新思維,，打破傳統(tǒng)局限，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重飛躍,，成為新時(shí)代企業(yè)營銷創(chuàng)新的典范,。

安井食品

安井食品以創(chuàng)新驅(qū)動增長，樹立行業(yè)新標(biāo)桿,！作為國內(nèi)速凍食品行業(yè)的領(lǐng)航者,，以“安井速度”書寫行業(yè)傳奇，從10億到百億僅12載光陰,，背后的支撐是“食以民為天”的經(jīng)營宗旨和“讓美味更安心”的企業(yè)使命,。他們堅(jiān)守凍品賽道二十余載,，布局速凍調(diào)制食品、速凍面米制品和速凍菜肴制品三大品類賽道,；他們深耕渠道,，打造爆品。以文化為魂,，戰(zhàn)略為舵,，品牌為帆，產(chǎn)品為翼,，連續(xù)多年?duì)I收利潤“雙增長”,。

仲景宛西制藥

自1978年起航，仲景宛西制藥以傳承為根基,，依托中醫(yī)藥文化發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，在細(xì)節(jié)中彰顯產(chǎn)品匠心；以創(chuàng)新為動力,，用精準(zhǔn)市場定位和創(chuàng)新營銷策略,，不斷深化品牌形象；以文化價(jià)值為錨點(diǎn),，搭建多元產(chǎn)業(yè)矩陣,，一次次地完成對“文化+產(chǎn)業(yè)”的系統(tǒng)升級，成功走出一條“中華老字號”的煥新發(fā)展之路,。

仰韶彩陶坊

在中國白酒行業(yè)中,，它“不拘一格，自成一格”,，創(chuàng)造性地將文化與品質(zhì)融為一體,，是中國白酒香型創(chuàng)新的開創(chuàng)者。從“到河南,，喝陶香”到“陶香中國,，天地人和”，作為豫酒龍頭,，近年來,，彩陶坊厚積薄發(fā)，以極高的勢能,，加速開啟全國化步伐,，取得了令人矚目的成就。

上汽大眾

上汽大眾已經(jīng)有了超2800萬的用戶基盤,，這個(gè)數(shù)量決定了用戶圈層多樣性的必然,。隨著汽車市場的消費(fèi)群體發(fā)生的深刻變化，越來越多的年輕人開始成為汽車消費(fèi)的主力軍,，上汽大眾堅(jiān)持“油電同智”策略,，推出“最聰明的油車”Pro家族,，讓油車市場的用戶也能享受到比肩主流新能源的智能化體驗(yàn)，加上一口價(jià)政策,、動力總成終身質(zhì)保等各項(xiàng)舉措,，顯著提升了產(chǎn)品銷量。此外,，上汽大攜手實(shí)力派演員朱一龍,，極大吸引年輕消費(fèi)群體對上汽大眾產(chǎn)品的關(guān)注度及銷量增長。

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偉大的企業(yè)生于冬天,，崇高的榮耀花落各家,。中國營銷盛典已歷二十一屆風(fēng)雨，見證并伴隨中國經(jīng)濟(jì),、營銷與企業(yè)之發(fā)展,、輝煌與波折。任世界風(fēng)云變幻,，創(chuàng)刊三十載之《銷售與市場》將堅(jiān)守初心如磐,，反映中國營銷主流，引領(lǐng)中國營銷潮流,，與中國企業(yè)同呼吸,、共命運(yùn)，繼續(xù)勇攀時(shí)代新峰,！

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