企業(yè)要回歸初心，重回4P營銷理論,，才能找到破局增長密碼,。

12月6日至7日，以“越關(guān)山·突破周期,，創(chuàng)新增長”為主題,，由銷售與市場雜志社與安得智聯(lián)主辦，名仁蘇打水,、淘工廠・淘寶買菜贊助的第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應(yīng)鏈新增長大會在廣東佛山順德如期舉行,，來自不同領(lǐng)域的品牌商、渠道商,、專家學(xué)者咸集于此,，各抒己見。我們特邀新潮傳媒副總裁黃超明為大家做《尋找逆勢增長的密碼》的主題演講,。

很多人認為,，做品牌能夠穿越周期。MIS指數(shù)（Top100）顯示,，一些品牌即便在當(dāng)下仍保持200%多的增長,。新潮傳媒的客戶美的，歷經(jīng)過去10年,，如今已達到4000億元體量,，成為了國民品牌、跨國品牌,。到了當(dāng)下新周期,，我們?nèi)绾尾坏絷牐?/span>

企業(yè)要回歸初心，重回4P營銷理論,，才能找到破局增長密碼,。產(chǎn)品層面，要卷質(zhì)量,，借助數(shù)字化分析工具,，錨定消費者真實需求,，重新找到做大單品的機會；價格層面,，進一步豐富價格帶,，既能向上尋找更多利潤，也能向下尋找適合消費者的平替,；渠道層面,，多元化、碎片化勢不可逆,，企業(yè)要進行合理的渠道組合,；推廣層面，要在保證品牌流量不減少的情況下,，進一步品效協(xié)同。

通過4P重新打磨,，進一步提升企業(yè)效率,。效率完成升級后，品牌要擇機構(gòu)建私域,，同時,，完善IP，通過IP提升溢價,，撬動利潤杠桿,，這一點，10元店起家的名創(chuàng)優(yōu)品,，為國內(nèi)企業(yè)提供了參考,。

除了向內(nèi)求解，外部的機會點又在哪里,？

數(shù)據(jù)顯示,，美國的銷售70%發(fā)生在社區(qū)周邊，在國內(nèi),，這一數(shù)據(jù)只有50%,。但卻一直在上升。中國幅員遼闊,、人口眾多,，又有強大的供應(yīng)鏈能力支撐，只要宏觀經(jīng)濟保持增長,，企業(yè)還是很有機會的,。

電梯電視是社區(qū)傳播最有效的介質(zhì)。新潮傳媒10年前開始融資,，融資過程中,，第一股東京東,、第二找百度，給予了新潮傳媒數(shù)字化能力和數(shù)字化應(yīng)用的場景,，幫助新潮傳媒打造社區(qū)數(shù)字化平臺,。

如今，新潮傳媒覆蓋了1.8億高勢能,、高消費人群,，同時，精耕研發(fā),，斬獲多項專利,。新潮傳媒成立了一套分發(fā)系統(tǒng)，首先對每個用戶進行數(shù)字化,、標簽化,，然后借助類似京東的電商數(shù)據(jù)、百度數(shù)據(jù)圍欄,，等幫助品牌篩選潛在客戶,，接著，通過京東物流鎖定客群,，最后,，以梯媒為陣地，投放廣告,，影響他們,。

除此之外，新潮傳媒又在外圍構(gòu)建“咨詢公司+供應(yīng)鏈+新潮傳媒”的組合,，以此解決一整套服務(wù),，為客戶解決戰(zhàn)略、產(chǎn)品,、落地,、銷售所有的環(huán)節(jié)。今年新潮傳媒與安得智聯(lián)建立深度合作,。雙方合作的基點基于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實需求,。“營銷+渠道”是企業(yè)未來增長的關(guān)鍵點,，對新潮傳媒而言,，在幫助企業(yè)做好品牌營銷的同時，仍需要渠道深耕,，以此為客戶提供全面的方案,，提升服務(wù)效率效率。幫助客戶達成降本增效傳播的同時，幫助客戶找到“新糧倉”,，實現(xiàn)有效的區(qū)域增長,、全國增長。

有理由相信,，“新潮傳媒+安得智聯(lián)”會成為是未來幫助企業(yè)實現(xiàn)不同階段破“繭”增長的重要手段,。

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