線上消費增勢正猛,，質(zhì)價比訴求回歸主流,，“平替”正在成為愈發(fā)普遍的消費訴求。

12月6日至7日,，以“越關(guān)山·突破周期,，創(chuàng)新增長”為主題，由銷售與市場雜志社與安得智聯(lián)主辦,，名仁蘇打水,、淘工廠・淘寶買菜贊助的第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應(yīng)鏈新增長大會在廣東佛山順德如期舉行，來自不同領(lǐng)域的品牌商,、渠道商、專家學(xué)者咸集于此,，各抒己見,。我們特邀淘天集團食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶副總經(jīng)理行業(yè)負責(zé)人高占河帶來《淘工廠-線上硬折扣體系，淘系百日倍增新渠道》的主題演講,。

線上消費增勢正猛,，質(zhì)價比訴求回歸主流，“平替”正在成為愈發(fā)普遍的消費訴求,�,；�于此，阿里開始不同渠道,、不同模式下探索新增長,。淘工廠、淘農(nóng)場便踩中了這些風(fēng)口,，并在2024年獲得了70倍增長,，展現(xiàn)了相較其他渠道的高爆發(fā)性。

淘寶天貓食品生鮮全網(wǎng)第一消費平臺,。服務(wù)用戶約8.8億次,，年活躍用戶約4億人次，日活躍用戶保持雙位數(shù)增長,。淘工廠作為其中重要的業(yè)務(wù)板塊,，承擔(dān)了產(chǎn)業(yè)帶供給在淘系平臺快速成長的任務(wù)。

從業(yè)務(wù)模式來看,，淘系涉足自營,、全托管。半托管模式的打造是淘系開辟的全新模式賽道,。半托管模式下,，對品牌方、分銷商、優(yōu)質(zhì)工廠而言,，線上運營門檻有所降低,，而出現(xiàn)爆品的概率有所提高。

淘系內(nèi)部,，半托管模式有兩大板塊：淘工廠,、淘寶買菜。前者定位做“TOP食品生鮮折扣店”,，打造中小商家,、品牌和渠道商孵化爆品的新陣地。后者要做農(nóng)產(chǎn)品直發(fā)新的引領(lǐng)者,。淘工廠作為性價比電商平臺,，目前已有1億多月度活躍消費者。立足“線上TOP食品生鮮折扣店”的定位,，用“半托管”新模式助力食品生鮮企業(yè)找到新的增長曲線,。

淘工廠圍繞食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶進行深耕，在打爆鏈路的效率上非�,？�,，最快一天左右可以打爆一個單品。10月出臺的《淘工廠食品生鮮行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)聯(lián)合標準》,，是對產(chǎn)業(yè)帶行業(yè)品質(zhì)的一次系統(tǒng)化管理升級,。在新的階段，淘工廠將繼續(xù)強化“良心好貨 真便宜”的消費者心智,，以滿足淘工廠上的消費者隨著消費升級和服務(wù)升級,，對花更少的錢買更物超所值的東西強烈需求。

在醞釀籌備了半年后,，淘工廠決定聯(lián)合第三方檢測機構(gòu),、頭部一些行業(yè)品牌，為知名品牌之外的產(chǎn)業(yè)帶廠牌,、小品牌等產(chǎn)業(yè)帶國貨持續(xù)輸出和定義統(tǒng)一的行業(yè)標準,。

如今，無論在生鮮,、糧油,、速食、零食,、乳飲等各個類目淘工廠都在成為高效的百萬單品爆款制造機,。淘工廠的流量分發(fā)，也在向高質(zhì)價比單品傾斜�,，F(xiàn)已有200多個新銳品牌入駐淘工廠,。淘工廠已經(jīng)幫助其中50多家,，完成了百萬以上GMV的突破。淘工廠不止做白牌,、做工廠單品,，同樣可以作為大品牌、大KA的超級分銷商,，也可以作為定制單品的打爆陣地,。

淘工廠高效的爆品孵化核心基于半托管模式。模式的核心支撐來自于淘工廠在淘系天貓的六大店鋪：天天特賣工廠店,、國貨嚴選,、好貨嚴選、食品生鮮特賣店等,，六大店鋪在流量和單品爆發(fā)上獨具優(yōu)勢,，構(gòu)建起淘工廠分銷、銷售主陣地,。除此之外,，半托管模式的另一大支撐，來自于淘工廠資源陣地,。如營銷陣地的秒殺、百億補貼,，還有超級加權(quán),、場域直通、私域等,。這些共同助力淘工廠成為硬折扣傳統(tǒng)渠道以外,，廠商應(yīng)該共同關(guān)注的百萬單品孵化陣地。

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