營銷紅黑榜由《銷售與市場(chǎng)》雜志權(quán)威發(fā)布,，案例兼收并蓄，既有行業(yè)巨頭的大手筆,，也有初創(chuàng)企業(yè)的新范式,；既有紅榜正面典范，擇其善者而從之，也有黑榜反面教材,，擇其不善者而改之,。或是推陳出新,，讓人眼前一亮,；或是嘩眾取寵，讓人大跌眼鏡,。無關(guān)企業(yè)規(guī)模大小,，重在案例的商業(yè)價(jià)值和底層邏輯。

千帆競(jìng)逐,，燈塔引路,。營銷紅黑榜如同閃亮的燈塔，像一道道曙光,，驅(qū)散發(fā)展的寒氣,，為企業(yè)指引前進(jìn)和創(chuàng)新方向，規(guī)避險(xiǎn)灘和暗礁,，以便乘風(fēng)破浪,，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2024年度營銷紅榜Top30

1胖東來人性化管理再出圈

河南許昌胖東來超市茶葉專柜火爆,，銷量大增,，為穩(wěn)定質(zhì)量和避免員工太過勞累，胖東來宣布將員工下班時(shí)間提前3小時(shí),，引發(fā)熱議,。不少網(wǎng)友表示：別人的老板壓縮上班時(shí)間，自己的老板壓縮下班時(shí)間,�,！跋肴ヅ謻|來打工”“良心企業(yè)”等評(píng)論引起眾多打工人的共鳴。胖東來因溫暖的企業(yè)文化多次走紅網(wǎng)絡(luò),，比如無條件同意員工請(qǐng)假,、每周二閉店休息等充滿人情味的規(guī)定，讓員工成為其良好口碑的“自來水”,。

2哈爾濱城市營銷“冰火相融”

在官方發(fā)布的元旦假期全國旅游消費(fèi)榜單上,，哈爾濱以59.14億元旅游總收入的亮眼成績(jī)獲得關(guān)注。哈爾濱出圈并非偶然,，其用創(chuàng)新打造品牌差異,、用互動(dòng)凝聚品牌情感、用服務(wù)凸顯品牌關(guān)懷,，成功打造出一張優(yōu)質(zhì)的城市名片,，不僅為城市文旅品牌營銷實(shí)踐提供參考樣本，更為全面激活全國文旅資源完成關(guān)鍵接力,。

3迪士尼地鐵秀夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

為了宣傳最新開業(yè)的瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū),，上海迪士尼與上海地鐵展開了一場(chǎng)夢(mèng)幻般的聯(lián)動(dòng)。沉浸式場(chǎng)景的構(gòu)建虛實(shí)互映,，將電影場(chǎng)景和情節(jié)巧妙地融入地鐵環(huán)境中,，與人們的動(dòng)態(tài)形成互動(dòng)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng),。這種新穎的廣告呈現(xiàn),，既為受眾帶來了耳目一新的體驗(yàn)，也讓我們看到了生活化場(chǎng)景中沉浸式廣告的獨(dú)特魅力,。

4奈雪的茶×嗎嘍：在自嘲中尋找共鳴

奈雪的茶推出“超厚芋泥鮮奶茶”系列新品,，搭配限量嗎嘍語錄貼紙，立即在年輕消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈共鳴,。不少網(wǎng)友紛紛表示：“我服了,，你來真的啊,！”“買了它,，你就是工位上的顯眼包！”“更適合打工寶寶體質(zhì)的冬日茶飲,�,！薄�…這種以幽默和戲謔的方式來面對(duì)生活困境的文化現(xiàn)象，巧妙地將產(chǎn)品與年輕人的日常生活融合,，既是一次營銷上的創(chuàng)新,，也是對(duì)年輕消費(fèi)者心理的深度洞察。

5奧樂齊巨型蔬菜廣告引關(guān)注

上海地鐵站里出現(xiàn)了巨型的胡蘿卜和白菜,，甚至還有巨型可頌和牛奶盒,，這些奇特的造型吸引了不少人的注意。這是奧樂齊（ALDI）投放的戶外廣告,。這些宣傳柱的造型復(fù)刻了奧樂齊主打的“超值”系列平價(jià)商品,，并且在“商品”上設(shè)置了可愛的標(biāo)語，比如大白菜上則寫著“我好菜,，但便宜啊”,。不同于一般的平面包柱廣告，奧樂齊將宣傳柱改造成立體的商品樣式,，別具一格的創(chuàng)新造型也給奧樂齊帶來了更高的關(guān)注度,。

6《熱辣滾燙》的“熱辣”營銷

回看《熱辣滾燙》的營銷歷程，電影團(tuán)隊(duì)提前謀劃了春節(jié)檔營銷的持久戰(zhàn),，且合理把控住影片宣傳的每一個(gè)黃金節(jié)點(diǎn),。從定檔日到預(yù)售日，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了為期一個(gè)月的預(yù)熱，陸續(xù)發(fā)布相關(guān)營銷話題內(nèi)容,，穩(wěn)步提升觀影期待值,。《熱辣滾燙》的票房奪冠之旅雖然存在其特殊性,，如主演自身熱度等,，但是其因時(shí)制宜的營銷節(jié)奏、話題統(tǒng)籌與媒介規(guī)劃等,，則完全遵循春節(jié)檔電影市場(chǎng)的客觀規(guī)律,，并最終實(shí)現(xiàn)了宣傳效益最大化。

7Sora帶來視頻產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口與大機(jī)遇

從生產(chǎn)端來看,，Sora的技術(shù)賦能最直接表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)成本的優(yōu)化,，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)。從用戶端來看,，Sora高效的人機(jī)交互內(nèi)容生產(chǎn)模式亦會(huì)培育新的市場(chǎng)機(jī)遇,，視頻內(nèi)容制作門檻的降低同樣意味著生產(chǎn)模式的多樣化。用戶導(dǎo)向的內(nèi)容共創(chuàng)方式,，將推動(dòng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品走向更廣闊的應(yīng)用空間,。就行業(yè)整體而言，任何一次技術(shù)沖擊,，實(shí)際上都是淘汰落后生產(chǎn)力,、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效率整體提升的過程。

8星巴克攜手農(nóng)民畫家

星巴克邀請(qǐng)四位來自云南的農(nóng)民畫家,，以非遺藝術(shù)為靈感,，為紙杯換上了春裝，將關(guān)于春天的鮮活瞬間留在了紙杯上,。此外,，它還推出了“蘭香烏龍綿云拿鐵”“抹茶綿云拿鐵”兩款全新的拿鐵，讓消費(fèi)者從內(nèi)到外都能感受到春日的勃勃生機(jī),。在上海,，星巴克還為想一睹四位農(nóng)民畫家真跡和其他作品集的消費(fèi)者打造了一條藝術(shù)漫步路線，提供四個(gè)不同的線下畫展,，將咖啡杯變成一座座美術(shù)館,，邀請(qǐng)消費(fèi)者共賞云南的春日之美。

9小米SU7的“必殺技”

小米SU7開售27分鐘大定突破5萬臺(tái),，30余個(gè)微博熱搜,、1700萬的B站熱度，銷量與流量共同記錄了它在第一階段的成功,。小米汽車為SU7的誕生預(yù)熱了3年,，自雷軍宣布“為小米汽車而戰(zhàn)”那一天起,，便拉開了這場(chǎng)營銷大戲的序幕。小米SU7發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)蔚來,、理想,、小鵬等汽車品牌創(chuàng)始人到場(chǎng)，再次制造話題,。在小米SU7首個(gè)交付日，雷軍親自為車主開車門,，給消費(fèi)者提供了極高的情緒價(jià)值,。小米汽車熱度持續(xù)，其背后的“必殺技”是真誠的態(tài)度與用戶思維,。

10諾基亞3210復(fù)刻回歸

為紀(jì)念3210誕生25周年,，諾基亞推出其復(fù)刻版——3210 4G，定價(jià)為379元,。消息一經(jīng)發(fā)布便迅速登上熱搜,，首批產(chǎn)品在開售的兩天內(nèi)便被搶購一空。在如今千禧風(fēng)流行的趨勢(shì)下,，諾基亞3210 200萬像素的攝像頭搭配LED閃光燈能拍攝出帶有膠片質(zhì)感的朦朧照片,，為追求復(fù)古攝影風(fēng)格的用戶帶來了驚喜體驗(yàn)，諾基亞3210也因此成為年輕群體熱捧的時(shí)尚單品,。

11《我的阿勒泰》：穿越時(shí)空的共鳴與觸動(dòng)

電視劇《我的阿勒泰》改編自著名作家李娟的同名散文集,，整部劇呈現(xiàn)出散文般的詩意，每一幀畫面都宛如精美的壁紙,，臺(tái)詞間流露出治愈的氣息,，充滿了自由與純粹之美。

在快節(jié)奏的時(shí)代背景下,，《我的阿勒泰》充滿生命力的文案,，為身處焦慮之中的成年人營造了一個(gè)充滿治愈與夢(mèng)幻的童話世界。有網(wǎng)友評(píng)論道：“對(duì)于打工人來說,，簡(jiǎn)直看得班味都淡了,。”

12《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)華縣皮影戲

《王者榮耀》與陜西華縣皮影戲合作推出羋月的新皮膚“浮光幕影”,，旨在以皮影藝術(shù)塑造羋月“幕后之人”的角色形象,，重現(xiàn)沉淀兩千多年的光影盛景�,！锻跽邩s耀》選擇具有高契合度的皮影戲元素進(jìn)行二次藝術(shù)創(chuàng)作,，呈現(xiàn)具有現(xiàn)代感的東方美學(xué)，并打造與當(dāng)代價(jià)值觀相符的文化內(nèi)核,，給予玩家多元層次的消費(fèi)體驗(yàn),，實(shí)為傳統(tǒng)文化傳播與游戲品質(zhì)提升的雙向突破,。

13瑞幸City城市諧音梗出圈

瑞幸結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗“City不City”,，推出了3組共27個(gè)城市的諧音梗文案,，并在宣傳海報(bào)中將熱門城市門店、地域特色與品牌串聯(lián)到一起,。這一巧妙的構(gòu)思引發(fā)了網(wǎng)友熱議,，不少消費(fèi)者前往門店打卡�,！皾饪s的就是金華”“這味道真讓人汕頭”“怎么可以好喝到這個(gè)成都”……一些沒有被提到自己家鄉(xiāng)的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)激情創(chuàng)作,，進(jìn)一步助力了瑞幸城市諧音梗文案的出圈。

14衛(wèi)龍上新榴蓮辣條

衛(wèi)龍上新榴蓮辣條,，借著《甄嬛傳》安陵容的熱梗,，推出《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》這一趣味短片進(jìn)行線上預(yù)熱，拉滿消費(fèi)者的期待感,。同時(shí),，在抖音平臺(tái)投放大量KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）賬號(hào)推出極具新意的“電影解說式”創(chuàng)意軟廣告持續(xù)鋪熱度；在微博平臺(tái)玩梗造梗,，幽默地回應(yīng)網(wǎng)友“建議開除研發(fā)人員”等評(píng)論,。在線下，衛(wèi)龍打造了榴蓮辣條造型的快閃店,，設(shè)置了“氣味品鑒區(qū)”和“辣條品鑒區(qū)”等互動(dòng)小游戲,。

15蘿卜快跑訂單瘋漲

百度在武漢推出的無人出租車服務(wù)蘿卜快跑表現(xiàn)搶眼，得到了大眾的廣泛關(guān)注和熱烈追捧,。AI（人工智能）作為劃時(shí)代的技術(shù),，一直以來都是社會(huì)重點(diǎn)聚焦的議題。蘿卜快跑無人駕駛服務(wù)進(jìn)入大眾視野,，必然會(huì)引發(fā)對(duì)無人駕駛安全性,、責(zé)任歸屬、監(jiān)管框架等一系列社會(huì)問題的激烈討論,。討論越激烈,，蘿卜快跑越能獲得巨量曝光，越能吸引更多潛在消費(fèi)者的目光,，給蘿卜快跑帶來可以變現(xiàn)的宣傳效果,。

16心相印聯(lián)名敘利亞爺爺

心相印和敘利亞馬吉德爺爺充滿愛與溫暖的聯(lián)名事件，成為互聯(lián)網(wǎng)中的一股暖流,，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與討論,。此次與馬吉德爺爺?shù)穆?lián)名，雖然是偶然,，但也是心相印品牌長期堅(jiān)守的“愛”的主張的一次踐行與升華,。這不僅體現(xiàn)了心相印作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,，更深化了品牌與消費(fèi)者之間基于“愛”的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與社會(huì)價(jià)值的雙重提升,。

17電影院里看奧運(yùn)

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