影院的視聽體驗和社交氛圍,，是家庭觀賽難以匹敵的，它增強了整體的現(xiàn)場感和觀眾間的互動,�,！半娪霸�+奧運”的深度融合，既是從“家人陪伴”到“共同愛好人群陪伴”的儀式轉(zhuǎn)移,，也是文化服務優(yōu)化與文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的體現(xiàn),。在影院中，有著相同愛好的人除了觀看自己喜愛的賽事活動,，還能與周圍的人共同參與,、討論、互動,，極大地實現(xiàn)了個人到群體的精神滿足,。

18宜家上線職場洞察文案

宜家上線職場洞察文案，“有些工作就像污漬,，拖一拖就沒了（拖把）”“甩鍋是技術,，更是藝術（鍋）”等玩梗式的商品介紹迅速出圈，讓網(wǎng)友直呼“戳到打工人的肺管子了”,。這組職場文案類似于打工人的喃喃自語,，有難過心酸時對工作的自嘲苦笑，也有平復了情緒又給自己暗暗打氣的勵志效果,。宜家深入洞察職場中人的各種工作情緒,，用職場文案扎心，再以產(chǎn)品賣點治愈,。

19上海博物館：請帶貓來看展

這項“帶貓看展”活動是上海博物館在舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”展覽期間,，推出的特殊場次,。展廳內(nèi)，貓文物與創(chuàng)意場景交織,，如貓腳印指引,、神秘貓叫、墻上跳躍動畫等,，觀眾還可在貓神廟區(qū)域與愛寵合影留念,。上海博物館此次的創(chuàng)意活動，不僅為觀眾帶來了獨特的觀展體驗,，更傳遞了來自古老文明和現(xiàn)代城市的雙重祝福與關懷,，讓每一個參與者都能感受到來自這座城市的溫暖與包容。

20華為發(fā)布三折疊屏手機

華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機發(fā)布,，市場反應熱烈,。華為常務董事、終端BG董事長余承東稱“Mate XT是一部把電腦放在口袋里的手機”,。在外觀及參數(shù)上,，Mate XT不僅是全球首款三折疊屏手機，還是全球最大,、最薄的折疊屏手機,，展開后屏幕10.2英寸，但厚度僅為3.6毫米,，這讓它輕松實現(xiàn)從手機到平板電腦的形態(tài)轉(zhuǎn)變,。在技術上，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng),，顛覆傳統(tǒng)結構,，并在鉸鏈、屏幕等核心部件實現(xiàn)全面突破,。

21直播掀起萌寵潮

一只名字叫“芬兒頭”的英短銀漸層貓咪,，以其獨特的“職業(yè)假笑”成功征服了直播界�,！扒睾ｈ创髴�(zhàn)邪惡銀漸層”,，不僅成了網(wǎng)絡世界的新興熱梗，還形成了寵物營銷領域的一股新風,�,！胺覂侯^”“金毛獅王”“毛毛果”和“never”的案例都顯示出，寵物不僅可以作為一個表情包走紅網(wǎng)絡,，還可以成為一種文化現(xiàn)象,，推動單一的寵物賽道拓寬成“寵物+”，賦予營銷更多可能,。

22悟空降世,，營銷破圈

《黑神話：悟空》之所以能夠成為當今互聯(lián)網(wǎng)的標志性符號,，是因為這款以中國古典名著《西游記》為背景的動作角色扮演游戲，無論是在人物,、畫面還是在場景設計等方面,，都展現(xiàn)出了極高的制作水準和對細節(jié)的精致打磨,。另外,，《黑神話：悟空》集各平臺之所長的宣發(fā)手段與借力品牌的營銷玩法，也是其引爆網(wǎng)絡的關鍵因素,。

23喜茶咖啡因分級

喜茶在其公眾號上公開了現(xiàn)制飲品的咖啡因含量,，并參考人體代謝咖啡因的相關研究成果，以及可能對睡眠產(chǎn)生的影響,，創(chuàng)新性地采用“咖啡因紅綠燈”系統(tǒng)分級公示,，這一舉動迅速贏得了網(wǎng)友的廣泛贊譽。喜茶此舉還巧妙地拓展了經(jīng)營時段與消費人群,。喜茶帶頭開啟咖啡因分級,，不僅是一次成功的營銷，更是茶飲行業(yè)向健康化轉(zhuǎn)型的重要信號,。

24白象推出臭香面

白象推出一系列臭香面,，有“螺螄風味臭臭面”“臭豆腐臟臟面”“臭豆腐×螺螄風味臭香面”，這一系列創(chuàng)新產(chǎn)品一亮相,，便迅速在市場上引起強烈反響,。白象巧妙地利用人的獵奇心理吸引公眾眼球，同時激發(fā)和利用兩大口味自帶的爭議點,，這些爭議往往伴隨著用戶的輕松調(diào)侃,，使品牌自然而然地融入用戶的討論之中，共享UGC（用戶生成內(nèi)容）紅利,。

25海底撈“畫牛送�,！�

海底撈發(fā)起“秋季畫牛，送一整頭�,！被顒�,，到店顧客只需在特定畫紙上創(chuàng)作與牛相關的作品，即有機會獲得重約250公斤,、價值1.75萬元的剔骨純?nèi)獯螵�,。與傳統(tǒng)抽獎不同，海底撈將重心從消費金額轉(zhuǎn)向游戲化體驗,，極大地增強了活動的互動性和趣味性,。同時，對創(chuàng)作內(nèi)容的不設限更是進一步激發(fā)了顧客的參與熱情,，無論是搞怪風格的“甄嬛�,！薄芭　敔敗�,，還是專業(yè)水準的“牛魔王”“素描牛”,，都在社交平臺上獲得了較高的討論度,，掀起了一股畫牛熱潮。

26上好佳參加漫展

在第30屆COMICUP同人展上,，上好佳憑借其獨特的營銷策略和貼心的服務,，贏得了二次元群體的廣泛贊譽，更在品牌聲量和口碑上得到了顯著提升,，被譽為“最佳攤位”,。上好佳之所以廣受好評，一方面是因為其精心準備的零食補給服務,，為勞累饑餓又不想為食物跑遠路的參展者提供便利,；另一方面是因為看似“簡單粗暴”的免費派發(fā)方式為受眾提供了情緒價值，呈現(xiàn)了品牌的慷慨和熱情,，無疑有效提升了消費者對品牌的好感,。

27桂花泡汾酒，夢回少年游

社交媒體平臺上掀起了一股“桂花汾酒”的熱潮,，面對突如其來的熱度和流量,，汾酒迅速推出“桂花汾酒”相關套餐，并在各個官方賬號發(fā)起“桂花泡汾酒,，夢回少年游”的話題,，其主播還在直播間為消費者詳細介紹制作“桂花汾酒”的教程，并鼓勵消費者自己動手以感受金秋,。不少網(wǎng)友稱“汾酒也是接住了這潑天的流量”,。汾酒此舉無疑是敏銳地洞察到了當下年輕人熱衷于低成本自制不同風味的調(diào)酒飲品的趨勢。

28李子柒歸來依舊是“頂流”

在繁忙的網(wǎng)絡世界中,，一個名字如同清風拂面,，重新喚醒了無數(shù)網(wǎng)友的期待與關注——李子柒。這位用鏡頭記錄古樸鄉(xiāng)村日常的視頻博主,，在停更長達3年之后,，發(fā)布以非遺漆器為主題的作品重回觀眾視野，不僅此條視頻在6小時內(nèi)播放量便過億,，而且相關話題“李子柒回歸”也迅速登上熱搜榜前列,。探其緣由，田園式鄉(xiāng)村生活與非遺文化給這棵常青樹提供了不竭的養(yǎng)分,。

29盒馬借勢瑞士卷營銷

盒馬在其瑞士卷產(chǎn)品旁放置了“一盒8個,，想怎么分就怎么分”的文案，將產(chǎn)品與熱點事件巧妙結合，成功打造了一場借勢營銷,。不僅如此,，“謝帝謝帝，我要diss（鄙視）你”的�,；鸨槿�網(wǎng)時,，盒馬將自身帝王蟹改名為“蟹帝”；在蘋果發(fā)布iPhone 16時,，盒馬推出了“蘋果石榴發(fā)布會”,；《黑神話：悟空》在國內(nèi)外大火時，盒馬又順勢推出了堿水金箍圈面包,。

30金星上新精釀“茶啤”

金星啤酒推出了中式精釀“茶啤”系列,，包括西湖龍井、茉莉花茶,、信陽毛尖三款產(chǎn)品。在2024年抖音“雙11”啤酒類單一商品銷售排行榜上,，三款“茶啤”分別位列第一,、第二及第六名，可謂深受消費者追捧,。在流行的“新中式”風潮中,，金星啤酒敏銳地洞察到了中式茶飲與消費者年輕化、健康化,、小眾化的酒類消費需求完美契合帶來的巨大的市場潛力,，以“名茶加精釀”混合搭配驚艷亮相，直擊用戶內(nèi)心,。

2024年度營銷黑榜Top30

1海瀾之家與解清帥合作帶貨翻車

海瀾之家看到了解清帥全家600萬粉絲的巨大流量池,，以為自己抓住了“蹭熱點”的機會，想趁機收割一大波成交量,。雖然直播收益可觀,，但質(zhì)疑聲和謾罵聲蓋過了帶貨成績，輿論走向偏離品牌的預想,�,？v觀整場直播，海瀾之家和解清帥都沒有做好充足的準備,，一會兒因為解清帥瘋狂砍價而被品牌直接叫停直播,，一會兒又因價格設置問題導致某產(chǎn)品遲遲未能上架，最后形成主播被抨擊,、直播間被封禁的難堪局面,。

2東方甄選“1元賣書”引爭議

東方甄選直播間推出“新年送好禮，5000本好書1元領”活動�,！�1元賣書”活動對消費者來說無疑有巨大的吸引力,，它能迅速提高圖書的銷量，短期內(nèi)增加平臺的流量和知名度,。然而,，這種促銷模式可能會對圖書的定價體系造成沖擊，如果整個行業(yè)靠打著“低價賣書”的旗號發(fā)展,，久而久之,，行業(yè)的創(chuàng)造性和積極性，以及內(nèi)容產(chǎn)出的高品質(zhì)追求,，都會遭到嚴重的損害,。

3華與華豐茂烤串logo陷風波

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)華與華為豐茂烤串設計的logo與日本博多串燒的logo頗為相似。據(jù)華與華對豐茂烤串logo的介紹,，“串”字發(fā)展至今積累了五千年的文化原力,，是燒烤品牌能夠發(fā)射的最強信號，而添加的視覺強制性符號—眼睛,，能讓刺激信號能量最大化,。雖然豐茂烤串的logo確實推動了品牌傳播，但兩者設計創(chuàng)意相似度過高,，很容易讓大眾質(zhì)疑,。

4極兔速遞力挺梅西引不滿

梅西缺賽事件發(fā)生后，極兔速遞力挺梅西,，一句“極兔不缺資源”引發(fā)大眾不滿,。隨后，極兔速遞股票大跳水,，暴跌超25%,。面對負面輿論，極兔迅速作出回應,，曬出“極兔速遞回懟網(wǎng)友”的相關截圖,，并表示信息發(fā)布者并非官方賬號，不代表公司立場,，會繼續(xù)努力,，致力于為客戶提供更好的服務。此次危機也警示企業(yè),，要關注主流價值觀,，重視網(wǎng)民的力量，謹慎進行信息傳播,，否則可能造成巨大的損失,。

5麥當勞地鐵巨型廣告遭網(wǎng)友吐槽

麥當勞為宣傳“15元現(xiàn)磨咖啡早餐組合”,，特意在地鐵站設立了一個“早八人”專屬打卡點。以打工人敲鍵盤的辦公場景為靈感,，主角是一個看不見人頭和身體的打工人,，兩只手從筆記本的鍵盤伸出來……看似有創(chuàng)意的營銷卻被吐槽成“讓人窒息的早八”。麥當勞地鐵巨型廣告雖然達到了吸睛的目的,，但是對于打工人來說,，被電腦束縛著的雙手很容易讓人代入痛苦的上班情境，從而產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想,，并把這份情緒疊加到品牌的身上,。

6天價聽花酒虛假宣傳

聽花酒系列產(chǎn)品標準裝定價均為5860元/瓶，精品裝為58600元/瓶,。有網(wǎng)友評論：精品裝價格可以比肩1瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺,。更讓人覺得匪夷所思的是其價格背后所宣傳的故事。不僅如此,，其工作人員還屢次介紹聽花酒有滋陰壯陽等多種功效,。企業(yè)與其花言巧語地販賣虛假的故事挑戰(zhàn)社會底線，不如踏踏實實地做出好產(chǎn)品獲取人心,。

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