近年來，IP聯(lián)名憑借其強大的用戶基礎和情感鏈接,，已然躍升為炙手可熱的 “流量密碼”,。從劇集、綜藝到體育賽事,，大熱IP展現(xiàn)出超乎以往的吸引力,。權(quán)威專家調(diào)研數(shù)據(jù)表明,，2024年上半年品牌聯(lián)名作品產(chǎn)量達1169.6萬,，互動量高達4.1億，同比大幅增長,。隨著越來越多品牌押注爆款IP,，如何放大聲量、轉(zhuǎn)化勢能,，達成品效銷一體化的卓越營銷成效,，成為了關鍵命門。 作為品效銷一體化優(yōu)質(zhì)服務商,，靈狐科技憑借豐富的IP營銷經(jīng)驗,，深度整合自身在“數(shù)據(jù)投放一體化”、“站內(nèi)外一體化”、“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”的前沿經(jīng)驗與硬核實力,，為品牌提煉出一套切實可行,、行之有效的品效銷一體化解決方案。 IP品效銷一體化營銷新引擎：靈狐科技數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化 中國IP產(chǎn)業(yè)一路走來,，發(fā)展的歷程清晰可見：從最初通過大預算整合優(yōu)質(zhì)IP資源放大品牌聲量,，到追求效果和效率的借勢營銷，再到如今注重IP營銷與品牌經(jīng)營協(xié)同的品效銷一體化階段,。每一次的升級都明明白白顯示出了市場的成熟與品牌的思考,。 當下，進階至品效銷一體化已然成為 IP 營銷實現(xiàn)跨越發(fā)展的關鍵節(jié)點,，品牌究竟該如何實現(xiàn)突破,？ 靈狐科技自有高招兒，創(chuàng)新性地提出數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化模式,，即通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準描繪用戶畫像,，全方位追蹤用戶行為，打通從消費者洞察,、產(chǎn)品策略,、營銷創(chuàng)意到執(zhí)行優(yōu)化的全流程，形成有機閉環(huán),。這一模式不僅讓品牌在迷霧重重的復雜市場中快速找準自己的定位,，更助力其在這迷霧森林中披荊斬棘，實現(xiàn)全域品效銷協(xié)同發(fā)展,。 靈狐科技IP營銷進階之道,，巧用“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”四段式妙法 NO.1數(shù)據(jù)驅(qū)動：領航全局總指揮 IP營銷要想向品效銷一體化進階，意味著品牌要在更正確的時間,，通過更契合的媒介,，向更精準的人群傳遞更確切的信息。行云流水的營銷運作背后,，精準的數(shù)據(jù)分析無疑起著定海神針的作用,，營銷團隊需要最大程度利用數(shù)據(jù)和分析來指導營銷活動的方向，分析結(jié)果,，并在必要時優(yōu)化戰(zhàn)略,。 品效銷一體化服務商靈狐科技依托專業(yè)數(shù)據(jù)團隊，在圈層用戶分析階段,，開展流量漏斗對人群精準洞察,；在創(chuàng)意策劃階段，制定人群感興趣的創(chuàng)意內(nèi)容,；在運營執(zhí)行過程,，實時監(jiān)測數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)曝光、點擊,、互動等環(huán)節(jié)的問題,，優(yōu)化策略，及時對內(nèi)容更新頻率,、互動形式進行調(diào)整,。這么一套科學的數(shù)據(jù)玩法操作下來，把營銷根基打得倍兒牢,，營銷效率自然杠杠的,。 NO.2策略靶向：品牌x IP內(nèi)在融合 大家肯定都有過類似的體驗：品牌聯(lián)名IP，搞不好就會出現(xiàn)“廣告是廣告,，內(nèi)容是內(nèi)容”的割裂感,。品牌原本想著靠這招吃到兩邊流量，可在消費者這,，激起的反而是反感,，后續(xù)想要轉(zhuǎn)化成購買意向，那可就難嘍,。 一場成功IP聯(lián)名營銷的首要關鍵步驟是選取合適的IP,。面對成千上萬各具特色的IP時，品牌如何才能精準從中甄別出最具潛力和契合度的合作對象,？答案就在精準的數(shù)據(jù)分析之中,。 前期，品牌需借助海量數(shù)據(jù)開啟一場深度洞察,，找準品牌與IP的契合點,，把自己的品牌理念、產(chǎn)品特性,，跟IP內(nèi)容自然而然地融合在一起,，這就要求品牌得深度挖掘 IP 場景和自身應用場景之間那些隱藏在深處的關聯(lián)點。 就拿靈狐科技為人保健康打造的IP營銷來說,，這一招就玩得相當漂亮,。靈狐科技為人保健康選擇《西游記》這一經(jīng)典IP，拆解西游路上師徒四人遇到的九九八十一難,，再與人生困境相對應,，匹配師徒四人各具特色的人物特點,，用“守護之行”演繹保險保障理念,，實現(xiàn)了品牌理念與IP內(nèi)容的完美融合。 NO.3 創(chuàng)意出圈：場內(nèi)場外一體化爆款打法 核心策略確定好,，接下來關鍵的一步,，就是得琢磨琢磨,，怎么依據(jù)這個核心，搞出些有創(chuàng)意的新點子,、新玩法,。 在 IP 營銷領域，過往創(chuàng)意生產(chǎn)常是“拍腦袋想點子”,，雖說偶爾也會閃現(xiàn)靈感之光,，但置身當下，這種模式已顯得低效,。與之形成鮮明對比的是,，精準的數(shù)據(jù)洞察能更直接、有效地為創(chuàng)意賦能,，其一,，助力深度洞悉目標用戶真實行為，探尋用戶與品牌在細分領域暗藏的聯(lián)系,；其二,，可快速、精確鎖定用戶痛點并量化,，甚至有望打造出爆款熱點,。 第一階段：官宣引爆熱搜，多平臺聯(lián)動打響跨界營銷頭炮 在當前碎片化的傳播環(huán)境下,，社交平臺成為品牌聲量放大的關鍵陣地,。品牌要是想把聲勢造起來，在社交平臺上下功夫是十分必要的,，通過精心設計的話題互動,，品牌可以充分調(diào)動用戶參與熱情，實現(xiàn)IP+品牌+粉絲的多維共振,，催生新鮮熱梗與話題,。 這也就是業(yè)內(nèi)所說的社交平臺的“元內(nèi)容”策略，讓品牌得以在話題萌芽期快速切入,，通過與熱點的巧妙關聯(lián)實現(xiàn)聲量快速提升,。再持續(xù)引爆話題熱度，讓品牌既能先聲奪人,，又能有效帶動聲量持續(xù)增長,。 靈狐通過數(shù)據(jù)分析找到熱門社交平臺，并借助其強話題屬性,，打造話題熱搜榜,；找準精細化人群，在抖音,、微博,、芒果TV進行產(chǎn)品廣告精準投放,，實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品總曝光近3億次。不僅如此,，靈狐聯(lián)合多家媒體,，官宣人保健康 x《西游記》IP合作，助力品牌聲量擴散,，借助權(quán)威媒體發(fā)聲,，打造營銷大事件，增強用戶對人保健康的品牌認知度,，多維發(fā)力持續(xù)曝光,。  第二階段：抖音挑戰(zhàn)賽火熱開啟，創(chuàng)意互動深化產(chǎn)品認知 在吸引到用戶注意力后 在吸引到用戶注意力后,，品牌內(nèi)容想要深入人心,，最好的辦法就是讓用戶參與進來，讓用戶與品牌玩在一起,，打成一片,。 靈狐就看準了這個機會，結(jié)合人保健康新產(chǎn)品“青山在·收入保障險”在抖音發(fā)起了一場超有創(chuàng)意的抖音貼紙?zhí)魬?zhàn)賽,，把《西游記》里大家熟悉的人物和人保健康的IP形象CC隊長結(jié)合起來,，為新產(chǎn)品量身定制創(chuàng)意互動貼紙。靈狐聯(lián)合各圈層達人,，增加用戶互動,，通過場景化種草和趣味性植入引起了數(shù)萬用戶自發(fā)參與，并在執(zhí)行過程中持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)變化并優(yōu)化種草內(nèi)容,。最終,，挑戰(zhàn)賽的各項數(shù)據(jù)蹭蹭往上漲，遠遠超過了行業(yè)平均水平,，把新產(chǎn)品的知名度一下子就拉了上來,。 第三階段：線上線下互動吸睛，行業(yè)首創(chuàng)“黑科技”引發(fā)熱議狂潮 線上做的火熱,，線下咱們也不能閑著,，得全方位調(diào)動 IP 價值勢能，讓影響力外溢到線下去,。 現(xiàn)在這年月,，想讓觀眾對品牌有深刻記憶，可不是僅靠品牌一個勁兒地持續(xù)刷屏,，而是讓品牌在契合的內(nèi)容場景巧妙現(xiàn)身,，找準自己出場的“黃金時刻”。這里面有個超好用的 “品牌+IP+媒介”公式,，把品牌和熱門的 IP 搭上線,，再通過合適的媒介傳播出去,，勾起用戶和品牌相關的聯(lián)想,。這么一來,，品牌持續(xù)深耕內(nèi)容，把內(nèi)容場變價值場,，品牌就不再只是投放方,，而是以內(nèi)容共創(chuàng)者的身份成為IP的自己人了。 在看到游戲“黑悟空”爆火,，西游記的相關討論量直線攀升的數(shù)據(jù)后,，靈狐快速搶占熱點，打造了教科書級的營銷典范,。一方面,，結(jié)合西游記 IP 快速在“人民保險”官方微信平臺發(fā)布相關推文，另一方面,，通過數(shù)據(jù)分析在深圳地鐵找到合適的路段,，打造了數(shù)字化沉浸式互動大屏，不少路人通過互動大屏穿越次元壁,，不由自主地停下腳步,、記錄打卡，進一步增強了泛人群的互動與共鳴,。值得一提的是,，這是金融行業(yè)首次將創(chuàng)意營銷與體感互動相結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展蹚出了一條全新的發(fā)展路徑,。這一番創(chuàng)新實踐所帶來的熱度呈指數(shù)級攀升,，迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，還一舉斬獲了微博同城（深圳）第1名的佳績,！  NO.4執(zhí)行穩(wěn)準狠：靈狐專業(yè)品效銷營銷團隊“硬核”護航 諸多品效銷一體化成功案例背后,，是靈狐科技專業(yè)品效銷協(xié)同團隊的強力支撐。靈狐科技人保集團項目團隊深耕金融保險市場多年,，深諳行業(yè)痛點與機遇,，他們以“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”能力為核心武器，憑借嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)復盤,，萃取項目精華,，為保險品牌量身定制并快速落地有效策略，實現(xiàn)品牌傳播,、線上線下聯(lián)動,、用戶觸達等全服務流程有機閉環(huán)，助力品牌達成全域品效銷一體化營銷,。 當下的市場流量瞬息萬變,，品牌要是想在這種情況下站穩(wěn)腳跟,，強化品效銷價值鏈路，那得趕緊搭建起長效營銷體系,。這里頭有兩個關鍵“竅門”,，可得拿捏好了： 首先，品牌要以自身定位為核心,，與優(yōu)質(zhì)IP的精神內(nèi)核深度融合,，尋找品牌故事與IP精華的情感共鳴點； 其次,，要善于將IP營銷價值轉(zhuǎn)化為持久的品牌資產(chǎn),。在抓住當下流量、促進轉(zhuǎn)化的同時,，更要著眼長遠,，構(gòu)建品牌壁壘，實現(xiàn)全域品效銷協(xié)同增長,。 2025年,，全新的挑戰(zhàn)與機遇必將接踵而至。但我們相信,，品效銷一體化服務商靈狐科技所專注的“數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化”IP營銷創(chuàng)新之路,，已然構(gòu)筑起了堅實的前行根基，未來也必將堅定不移地延續(xù)拓展,。靈狐科技將勇?lián)剿飨蠕h,，憑借深厚的專業(yè)積淀與敏銳的市場洞察，持續(xù)深耕細作,，為全域品效銷一體化營銷發(fā)展注入源源不斷的澎湃動力,。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！ |
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