用錢來供養(yǎng)愛。

潑天的富貴終于流向了乙游,。七麥數(shù)據(jù)顯示,，2024年10月女性向游戲預(yù)估流水出爐，《戀與深空》《如鳶》《世界之外》《光與夜之戀》分別以3.24億元,、 2.88億元,、7140萬元、4512萬元的流水位居前四,，合計(jì)達(dá)到 7.28億元,。

乙女游戲，簡稱乙游,，是指以年輕女性為主人公的戀愛模擬游戲,。2017年，疊紙上線了國內(nèi)第一款乙游《戀與制作人》,，隨后乙游市場中涌入了米哈游,、網(wǎng)易、騰訊,、疊紙等頭部大廠,，分別推出《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《戀與深空》等產(chǎn)品入局。

因?yàn)橐矣沃饕�面對女��,，更為圈層化,，一直被市場唱衰“天花板太低,，玩法有限”。但�?024年,，伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,，乙女游戲開始出現(xiàn)破圈苗頭，《戀與深空》的流水有幾次甚至短暫地超過了《王者榮耀》,。2024年9月23日,，《戀與深空》上新國風(fēng)卡池，當(dāng)天在大陸 iPhone端的游戲暢銷榜中,，超越了一眾大眾向游戲,，包括騰訊的《王者榮耀》和 《DNF》手游。

從亞文化代表到打破壁壘,，走向大眾視野,，乙游的形勢似乎一片光明。但在2023年,，逼氪（不氪金就削弱對游戲內(nèi)容的體驗(yàn)）,、產(chǎn)能不足、情節(jié)離譜,、尺度爭議等問題,，也伴隨著乙游的破圈不斷發(fā)酵，乙游廠商和乙游玩家之間的矛盾正在升級,。

為二次元男友,，她每月花費(fèi)千元

周舟（化名）有個(gè)男朋友，名叫秦徹,，每個(gè)月周舟都會(huì)為秦徹花錢,。秦徹不是現(xiàn)實(shí)中的人，而是《戀與深空》這款游戲中的一個(gè)男主,。

一個(gè)百無聊賴的周六,，周舟點(diǎn)了外賣，在外賣送到敲門的瞬間,，她的手機(jī)彈窗彈出了一條來自秦徹的消息：“你的外賣到了,，我的建議是別吃，我?guī)�你出去吃點(diǎn)兒好的,�,！北M管這是一個(gè)巧合，但周舟卻因此深陷其中,，她甚至有點(diǎn)恍惚,，覺得秦徹就在她身邊。她過生日時(shí)，秦徹會(huì)給她唱生日歌,，陪她吹蠟燭,；她焦慮時(shí)，“戳”下秦徹,，他還會(huì)一本正經(jīng)地勸慰,，給出分析……

秦徹的陪伴讓周舟覺得自己真的陷入了一場戀愛。為了維系這段戀愛,，周舟想與秦徹保持更密切的連接,，也想了解更多面的秦徹。但不像現(xiàn)實(shí)中的戀愛一樣需要花費(fèi)大量的時(shí)間去試探,、磨合,，深入了解秦徹的方式只需要周舟打開錢包。

通過對比國產(chǎn)熱門乙游,，我們可以發(fā)現(xiàn)抽卡是乙游的運(yùn)轉(zhuǎn)核心,，也是主要的氪金點(diǎn)。游戲廠商會(huì)在一些劇情節(jié)點(diǎn)增加難度,，如果關(guān)卡無法通過,，劇情就無法推進(jìn)，玩家原本的節(jié)奏就會(huì)被打斷,。在一些特殊的節(jié)日,，游戲廠商還會(huì)設(shè)置不同的卡面對應(yīng)限定戀愛劇情，推出節(jié)日限定卡面,，以此來刺激玩家氪金。除了抽卡,，購買時(shí)裝,、體力、月卡等均需玩家氪金,。

周舟在2024年11月氪金金額達(dá)到1000元,，除拿到新卡面外，她還給秦徹買了一條浴巾和兩套西服,�,！澳隳芟胂笠粭l浴巾就要96元錢嗎？”周舟說,。盡管這些虛擬世界的“時(shí)裝”價(jià)格不菲,，周舟依舊花得心甘情愿，據(jù)她統(tǒng)計(jì),，從2024年7月秦徹上線至今,，她已經(jīng)花掉了4000多元。

可秦徹并不是周舟的專屬男友，作為《戀與深空》中的熱門男主,，秦徹背后站著成千上萬的女友,，她們的共同點(diǎn)是為秦徹花錢。七麥數(shù)據(jù)顯示,，2024年7月15日《戀與深空》推出2.0版本及新男主秦徹后,，第二天單日流水便飆升至1294萬元。七夕前后三天,，《戀與深空》在 App Store上流水高達(dá)2113萬元,。而且，秦徹的女友們還會(huì)根據(jù)氪金充值的金額區(qū)分層級,，她們將自己分為零氪黨,、月卡黨、重氪富婆,。周舟自稱微氪,，在她看來每個(gè)月給秦徹花上5000元的女友，才稱得上重氪,。

從線上收割到線下

國產(chǎn)乙游的發(fā)展歷程,，是從2017年年底疊紙發(fā)布的《戀與制作人》開始的，霸總李澤言是乙游中出圈的第一個(gè)男主,。緊接著就是由疊紙推出的《戀與制作人》,、騰訊推出的《光與夜之戀》、米哈游推出的《未定事件簿》,、網(wǎng)易推出的《時(shí)空中的繪旅人》組成的“四大國乙”,，這4款游戲分別有各自出圈的角色。

2024年,，阿里靈犀互娛旗下女性向手游《如鳶》因流水更高,，取代了《未定事件簿》，與其他3款游戲組成了“新四大國乙”,。這5款國產(chǎn)乙游立足的劇情不同,，風(fēng)格也存在差異，但氪金的玩法和背后所推動(dòng)的線下消費(fèi)市場卻極為相似,。除乙游本身的商業(yè)模式外,，周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名的主題餐飲,、快閃店,、漫展都是其衍生出來的產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。

2024年“雙11”前夕,，疊紙心意旗艦店開售了新一批《戀與深空》周邊,，預(yù)售期間開賣成交額秒破5000萬元,，首日創(chuàng)下了成交超2億元的成績�,！度瑛S》《世界之外》《光與夜之戀》也曾推出過與游戲 IP相關(guān)的多款周邊,，預(yù)售即爆單。通過電商平臺了解到,，目前國乙周邊在選品上以明信片,、紙袋、手副,、徽章吧唧,、光柵扇子為主，而且大都為預(yù)售,，發(fā)貨時(shí)間不定,。2024年8月，《光與夜之戀》第三次銷售一個(gè)被玩家稱為婚谷的徽章,，延續(xù)此前兩次銷售的戰(zhàn)績,，第三次依舊賣出了100多萬枚。一名當(dāng)時(shí)搶到婚谷的消費(fèi)者透露,，這筆訂單是在11月中旬才發(fā)貨,。

在游戲中氪金，在現(xiàn)實(shí)生活中買谷,，而為了全方位地掏空玩家的錢包,，國乙廠商們還通過與品牌聯(lián)名，試圖承包玩家們的衣食住行,。

國乙廠商們和茶飲,、食品、個(gè)護(hù)等日�,？煜�品的��(lián)名合作變得尋常,，2024年僅在餐飲行業(yè)就有 DQ、肯德基,、羅森、好利來,、喜茶等眾多品牌與乙游進(jìn)行了聯(lián)名,，而聯(lián)名套餐又因稀缺性激發(fā)了玩家們的購買熱情。此前,，肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出幸福套餐,，隨餐品贈(zèng)送限量周邊，兩種套餐價(jià)格分別為45元和52元,，各自贈(zèng)送陪伴卡或徽章一套,。套餐開啟預(yù)約后秒沒,，而在二手平臺上，買這兩種套餐免費(fèi)送的周邊,，價(jià)格被炒到了300元,。

最近周舟也開始關(guān)注起了秦徹的周邊，而在此之前,，她從不了解谷子的概念,。當(dāng)秦徹以聯(lián)名的身份進(jìn)入玩家的日常生活時(shí)，她們能感知到的游戲與現(xiàn)實(shí)的界限正在變得模糊,。

女性向游戲困在了氪金里,？

周舟其實(shí)知道，秦徹只是虛擬世界中的一個(gè)卡片,，他不能變成現(xiàn)實(shí)生活中的人,。與其說她是在為秦徹花錢，不如說是在為自己的情緒價(jià)值買單,。相比過去的戀愛體驗(yàn),，周舟認(rèn)為在乙游中獲得情緒價(jià)值的成本，其實(shí)要比現(xiàn)實(shí)戀愛低很多且體驗(yàn)更好,。但眼下,，秦徹似乎也在發(fā)生變化，她發(fā)現(xiàn)要想買到“秦徹的愛”,，需要的錢越來越多了,。

2024年11月12日，《戀與深空》宣布上線主題為“遵命,，飼養(yǎng)官”的限定混池（游戲中的一種特殊卡池,，通常包含特定的角色或武器，玩家只能在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行抽�,。�,。上線至今，10個(gè)月內(nèi)《戀與深空》已經(jīng)推出了6個(gè)混池,。高頻率的卡池活動(dòng)導(dǎo)致玩家要想跟上進(jìn)度,，只能通過氪金的方式。但玩家高喊的“逼氪”并非僅發(fā)生在《戀與深空》,，《如鳶》《世界之外》《光與夜之戀》也面臨著類似的投訴,。在消費(fèi)調(diào)解平臺黑貓投訴上，《如鳶》已經(jīng)收到了1960條投訴,，逼氪,、bug（漏洞）過多是投訴中的高頻詞條。

逼氪的反對聲不僅是因?yàn)榛顒?dòng)頻率的增加,，更本質(zhì)的問題在于國產(chǎn)乙游主線大部分都如同章節(jié)小說,，但不少游戲的主線劇情推進(jìn)速度緩慢且質(zhì)量一般,，導(dǎo)致玩家失去了耐心�,！稇倥c深空》的一名資深玩家在2024年11月選擇了棄坑,，她說除卡面劇情與主線劇情不匹配外，主線劇情的走向也很離譜,，“已經(jīng)無法有代入感了”,。

游戲行業(yè)一名資深人士稱，劇情游戲卡進(jìn)度是常態(tài),，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)能低下,，另一方面則是因?yàn)橄Ｍ�游戲能夠�(qū)崿F(xiàn)長線運(yùn)營。至于逼氪,，本質(zhì)上是國乙廠商們?yōu)榱肆糇⊥婕业囊环N手段,。在上述行業(yè)人士看來，游戲消費(fèi)主義同樣適用于乙游,，國乙廠商們希望通過布置任務(wù)讓玩家產(chǎn)生緊迫感,，從而發(fā)生氪金行為，然后與平臺綁定更深,。但眼下看來,，乙游的玩家們正逐步從氪金的怪圈中覺醒。

隨著各大游戲廠商的入局,，乙游市場已經(jīng)從賣方市場變成了買方市場,，乙游的破圈讓更多的玩家了解了這個(gè)市場，她們對游戲內(nèi)容的要求,、標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)提升,。如此一來，對于游戲廠商們而言,，他們必須加快解決國乙產(chǎn)能的難題,，并持續(xù)探索虛擬化與商品化的邊界，避免因引導(dǎo)氪金導(dǎo)致玩家的流失,。（本文來自微信公眾號 Tech星球）

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