“場景營銷”又不是什么新概念，為什么突然被業(yè)內(nèi)提升到戰(zhàn)略高度,，甚至發(fā)出“未來10年是場景營銷的時代”的呼聲,？

一個理論如果能夠做到邏輯自洽，可以自圓其說,，該理論就算成立了,。但立論下一個10年是場景營銷的時代，就需要做大時代判斷了,。這個大時代是什么呢,？

《銷售與市場》高級研究員劉春雄認為，可以從以下幾方面窺見一斑：

其一,，從縮量到出清的拐點。過去10年有個怪現(xiàn)象：一是行業(yè)在縮量,，二是巨頭在增長,。巨頭增長從何而來？答案是通過深度分銷擠壓式的營銷,，然后行業(yè)出清,。所謂出清，就是大量中小企業(yè)消失,，市場份額轉(zhuǎn)移到行業(yè)巨頭,。

其二，大眾升級即將定型,。過去品牌分為低端,、中端、高端,。當(dāng)大眾升級基本完成時,，低端就消失了，形成了國民品牌和自有品牌的組合,。未來的高端其實是分眾和小眾,。

其三，媒介的變化,，巨頭失去了操縱媒介的能力,。這個時候,，營銷最需要解決的問題就是“縮量時代如何產(chǎn)生增量”。

場景造需,，場景創(chuàng)造增量,。這正是場景營銷的最大價值。

在當(dāng)下,，企業(yè)只有找到新場景,，才能創(chuàng)造新增量，獲得新增長,，唯有場景能解縮量之憂,。對于創(chuàng)新產(chǎn)品、成長型企業(yè),、新品類而言,，找不到核心場景，產(chǎn)品就沒有立足之處,，企業(yè)就沒有生存之本,。對于成熟大品牌而言，在消費者生活中占據(jù)的場景越多,，帶來的增長才會越大,。

場景營銷研究院院長空手認為，場景的底層基礎(chǔ)是社會關(guān)系,，場景的上層建筑是生活方式,。感知具體場景的變化，我們才能深刻理解整個社會的變革,，理解消費者生活方式的變遷,，進而深刻洞察社會文化心理和社會關(guān)系的變化。這就叫一葉落而天下知秋,。

縮量時代,，傳統(tǒng)營銷模式正在經(jīng)歷前所未有的變革，場景營銷正在從營銷工具演變?yōu)闋I銷思維,，從戰(zhàn)術(shù)層面上升到戰(zhàn)略高度,。這種演變不僅改變了品牌的營銷方式，更重塑了整個商業(yè)生態(tài),。品牌不能局限于產(chǎn)品功能的宣傳,，而要致力于場景價值的創(chuàng)造。這種轉(zhuǎn)變要求營銷人具備場景設(shè)計能力,、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力和生態(tài)整合能力,。未來的營銷競爭，將是場景創(chuàng)造能力的競爭,。

與此同時,，在 DeepSeek這把科技大火的帶動下,，AI（人工智能）產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級也將引領(lǐng)場景營銷向縱深發(fā)展，為場景營銷開辟新的想象空間,。比如,，在場景感知方面，科技公司通過 AI算法和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，可以實現(xiàn)對消費者場景需求的實時感知和預(yù)測,。這種智能化感知能力，使得品牌能夠提前布局,，主動創(chuàng)造消費場景,。在場景觸達方面，得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步,，品牌能夠基于消費者的行為軌跡和偏好特征,，在最佳時機、最佳觸點進行場景化溝通,。

在這個場景重構(gòu)的時代,，營銷人需要以更開放的思維擁抱變化，以更創(chuàng)新的方法應(yīng)對挑戰(zhàn),。這是因為在場景構(gòu)建方面,，單一品牌主導(dǎo)的場景正在被生態(tài)化場景取代。品牌開始跨界合作,，構(gòu)建多元化的場景生態(tài),。例如，智能家居品牌與健康管理平臺合作,，打造智慧健康生活場景；新能源汽車品牌與旅游平臺聯(lián)手,，構(gòu)建智能出行場景,。這種生態(tài)化場景構(gòu)建，為消費者提供了更豐富的價值體驗,。場景營銷不僅是技術(shù)的應(yīng)用,，更是對人性的洞察，對價值的創(chuàng)造,。營銷新紀(jì)元,，場景創(chuàng)造增量。

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