《黑神話：悟空》有多火,？

2024年8月20日,，國產游戲《黑神話：悟空》正式上線，并迅速火爆出圈,，在國內外社交媒體上刷屏,，引發(fā)現(xiàn)象級熱議。

上線僅一天,，總銷量超過450萬份,，總銷售額超過15億元。在游戲平臺Steam上,，該游戲好評率維持在95%以上,，在線玩家人數(shù)破220萬，位居第一,，排名歷史第三,。在美國、新加坡,、泰國、加拿大,、巴西,、意大利等10多個國家霸榜。

該游戲還與多家品牌進行了聯(lián)名合作,，比如瑞幸咖啡,，聯(lián)名款騰云美式周邊全國秒售罄，系統(tǒng)差點崩潰,，讓瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人和CGO（首席增長官）楊飛直呼男性購買力顛覆了團隊認知,。

在國內，《人民日報》,、新華社,、央視新聞等官方媒體賬號都對該游戲進行了相關報道、點贊,。在國外,，英國《衛(wèi)報》、美國彭博社等媒體稱其是“這個夏天最精彩刺激的游戲”“一場感官領域的旋風之旅”,。

《黑神話：悟空》為什么火,？

其一,，基于《西游記》超級IP�,！段饔斡洝房芍^家喻戶曉,，擁有廣泛的認知基礎，并且時常出現(xiàn)爆款作品,，比如近年的國產漫畫電影《大圣歸來》,、歌曲《悟空》以及去年大火的國風動畫作品《小妖怪的夏天》�,！逗谏裨挘何蚩铡穼浀銲P重新解構,，增加了一些顛覆以往的全新設定。傳統(tǒng)的套路化英雄已經拉高了人們的閾值,，容易讓人產生審美和心理疲勞,，人們期待看到一些與眾不同的設定，打破常規(guī),，不安天命,。

其二，圈層擴散,。從游戲玩家圈子快速擴散,，擊穿一個個圈層。游戲攻略,、劇情解說,、原著重讀、美術設計,、作詞作曲,、文案、熱梗,、文旅,、文創(chuàng)、妝造,、cosplay（角色扮演）,、跨界聯(lián)名、商業(yè)價值,、文化輸出……各行各業(yè)都能找到適配的切入點,，話題可延展、全民可參與,，可謂一場情緒價值拉滿的流量狂歡,。

其三，營銷勢能。一是游戲本身制作精良,，稱得上3A（大量投入,、大量資源、大量時間）大作,，背后創(chuàng)作團隊也很有故事和話題,。二是4年前的實機演示視頻驚艷預熱，早就吊足了玩家的胃口,，如今將理想照進現(xiàn)實,，玩家的期望得到了延遲滿足，甚至是超越期待的驚喜,。三是社會各界的協(xié)同傳播,。官方賬號、合作方,、投資方,、玩家、KOL（關鍵意見領袖）,、自媒體,、網民等紛紛下場，傳播勢能疊加,，無限放大,。

其四，文化自信,�,！逗谏裨挘何蚩铡返幕鸨卜从沉酥袊幕牡滋N和吸引力，吸引了大批國外玩家主動了解和學習中國的文學,、音樂,、建筑等傳統(tǒng)文化。這是一種文化自信的表現(xiàn),，也是一種市場化的文化輸出。

其五,，商業(yè)價值,。資本是逐利的，游戲本身的巨大流量,，換來了品牌和資本的推波助瀾,，這也是游戲火爆的助推器。

《黑神話：悟空》還能火多久,？

游戲熱度的衰減是必然的,，只是時間問題，尤其是互聯(lián)網時代，最不缺的就是熱點,。

情懷或可一時興起,，市場化才能可持續(xù)。無論是游戲本身的吸金能力,，還是品牌的跨界聯(lián)名,，又或是未來游戲產業(yè)對于芯片等產業(yè)的刺激，只有經得住市場的檢驗,，才能讓游戲走得更長久,。

對于游戲本身，就是要將一次性付費的買斷制變?yōu)橹貜托愿顿M的訂閱制,，持續(xù)不斷地增加新內容,、新玩法、新劇情,、新關卡,、新道具等，以高質量的作品吸引更多的新玩家,、提高老玩家的黏性,。在游戲之外，或許就是多元化發(fā)展,，比如開發(fā)產品周邊,、影視作品、其他游戲,，進行品牌授權,、技術輸出等。當然,，這一切都要基于對行業(yè)趨勢的洞察,、對中國文化的深挖、對IP的持續(xù)打造和長期維護,。步履不停,，便是得救之法。

《黑神話：悟空》的意義不在于能火多久,，而在于撒下了一點有望燎原的星火,。

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