清明小長(zhǎng)假,，開封清明上河園以33萬(wàn)客流刷新紀(jì)錄,，央視直播與全網(wǎng)5億曝光背后，不僅是宋韻風(fēng)華的再現(xiàn),，更是一場(chǎng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代文旅深度融合的“破圈”實(shí)踐,。

仲景宛西制藥聯(lián)合清明上河園打造的「非遺遇醫(yī)圣·仲景健康市集」，以創(chuàng)新形式讓中醫(yī)藥文化“活”了起來(lái),，多種結(jié)合非遺又新穎的互動(dòng)方式,，為傳統(tǒng)文旅注入獨(dú)特的文化內(nèi)核。

中醫(yī)藥+文旅：一場(chǎng)跨越千年的雙向奔赴

2024年,，仲景宛西制藥就聯(lián)合多方舉辦品牌文化活動(dòng),。從云臺(tái)山花朝節(jié)、清明上河園的消暑雅集,，到青島,、威海、煙臺(tái)的樂(lè)養(yǎng)音樂(lè)節(jié),，仲景宛西制藥探索出“中醫(yī)藥+文旅”的創(chuàng)新路徑,。

此次再度聯(lián)手清明上河園帶來(lái)健康市集，更是將“藥材好,，藥才好”的制藥理念與中醫(yī)沉浸式體驗(yàn)結(jié)合,，各地游客踏春而行，品仲景養(yǎng)生湯,、制艾條,，于非遺技藝與二次元萌趣中感受中醫(yī)藥的深厚底蘊(yùn)。

這種“以藥為媒”的模式,，不僅賦予文旅活動(dòng)差異化的文化標(biāo)簽,，更讓道地藥材、經(jīng)典名方以可觸可感的方式走進(jìn)大眾生活,。

古今碰撞：科技賦能下的文化傳承

市集上,，“賽博中醫(yī)”成為一大亮點(diǎn)——AI體質(zhì)檢測(cè)快速辨識(shí)體質(zhì)，搭配名醫(yī)把脈問(wèn)診,，5分鐘解碼身體密碼,。

科技手段的引入,，既延續(xù)了中醫(yī)“治未病”的智慧，又以黑科技吸引年輕群體,，讓望聞問(wèn)切煥發(fā)新生,。而手作艾柱、養(yǎng)生湯飲等體驗(yàn),，則將古法養(yǎng)生智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人的健康日常,，真正實(shí)現(xiàn)“古方今用”。

從藥田到景區(qū)：產(chǎn)業(yè)鏈背后的文化深耕

仲景宛西制藥深耕山茱萸,、地黃,、山藥、澤瀉,、牡丹皮、茯苓六大道地藥材基地,，以“公司+基地+農(nóng)戶”模式帶動(dòng)藥農(nóng)致富,，更將山茱萸、牡丹皮,、茯苓等藥材的科普融入研學(xué)活動(dòng),。

中、小,、大學(xué)生們田間地頭觸摸真實(shí)藥材,，了解藥材種植及初加工的歷程，溯源經(jīng)典名方的道地好藥,，直觀感受“藥材好”的匠心堅(jiān)守,，文旅體驗(yàn)由此延伸至產(chǎn)業(yè)鏈源頭，形成“文化傳播—產(chǎn)業(yè)賦能—生態(tài)保護(hù)”的閉環(huán),。

流量密碼：年輕化表達(dá)激活傳統(tǒng)IP

萌化醫(yī)圣張仲景徽章,，養(yǎng)生快樂(lè)水生脈飲、酸梅湯,、非遺艾柱DIY,、中藥耳環(huán)手串……市集以“潮玩”形式打破中醫(yī)藥的刻板印象，吸引游客從小紅書,、抖音來(lái)現(xiàn)場(chǎng)種草打卡,。

年輕人在小紅書等平臺(tái)做文旅攻略，同時(shí)了解到活動(dòng),，仲景健康市集成為清園一行,、開封一行必不可少的打卡之地。這種“輕養(yǎng)生,、重體驗(yàn)”的策略,，正逐步推動(dòng)中醫(yī)藥從“傳統(tǒng)符號(hào)”向“生活潮流”轉(zhuǎn)變,。

此次清明市集，不僅是文旅場(chǎng)景又一次的創(chuàng)新性驗(yàn)證,，更是一次中醫(yī)藥文化傳播的里程碑,。當(dāng)游客捧著六味地黃烏雞湯漫步清園，當(dāng)AI檢測(cè)報(bào)告與老中醫(yī)藥方共同遞上,，千年宋韻與醫(yī)圣仲景智慧在此刻交織,，印證了傳統(tǒng)文化的生命力——唯有與時(shí)代共鳴，方能歷久彌新,。

這個(gè)春天,，仲景宛西制藥以文旅為紙、中醫(yī)藥為墨,，書寫了一幅“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的健康畫卷,。

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