消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。中辦,、國辦日前印發(fā)《提振消費專項行動方案》提出,，要支持新型消費加快發(fā)展。專家指出,，新型消費在消費內(nèi)容,、消費方式、消費場景,、消費理念等方面都發(fā)生了結構性變化,。數(shù)字消費、綠色消費,、健康消費等新領域,，具有廣闊發(fā)展空間,。應加大政策支持,，推動產(chǎn)品、服務和應用場景創(chuàng)新,，優(yōu)化供給,，釋放消費市場潛力。

培育品質(zhì)電商

今年前2個月,，全國網(wǎng)上零售額22763億元,，同比增長7.3%。實物商品網(wǎng)上零售額18633億元,，增長5.0%,，占社會消費品零售總額的比重為22.3%。其中,，直播成為網(wǎng)上消費增長較快部分,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為8.33億,，其中收看電商直播,、直播帶貨占比達54.2%。

作為數(shù)字消費重要載體,，電商平臺近年來快速發(fā)展,，吸引眾多商家涌入，難免良莠不齊,。隨著主播塌房,、虛假宣傳等問題不斷出現(xiàn)，要求加強監(jiān)管,、提升電商品質(zhì)的呼聲越來越高,。

在此背景下，《方案》明確提出,，要深入實施數(shù)字消費提升行動,，大力培育品質(zhì)電商。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤建議,，一方面,，政府要加快出臺規(guī)范文件，強化標準引導,、行業(yè)自律等,，構建多元化治理機制，加大對違規(guī)行為的打擊力度,；另一方面,，鼓勵平臺發(fā)展自營品牌，加強團隊,、供應鏈建設等,，保障產(chǎn)品質(zhì)量。

“未來,，淘寶將持續(xù)加碼品質(zhì)直播,，讓堅持品質(zhì)直播的機構有更多流量�,！碧詫氈辈ミ\營總經(jīng)理袁媛介紹,，今年淘寶將投入專項補貼建立爆款直播池，充分展示數(shù)百萬戶中小品質(zhì)商家的特色產(chǎn)品,。

“我們將組織開展‘雙品網(wǎng)購節(jié)’‘數(shù)商興農(nóng)慶豐收’‘絲路云品電商節(jié)’等活動,，培育品質(zhì)電商，引導平臺提升品質(zhì)、優(yōu)化服務,，讓大家網(wǎng)上購物購得放心,、購得舒心�,！鄙虅詹肯�費促進司司長李剛說,。

創(chuàng)新產(chǎn)品應用

“目前，人工智能技術正全面賦能消費電子產(chǎn)品,，帶來應用場景豐富的新產(chǎn)品,。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息研究所副所長趙燕介紹,，例如,，AI手機、AI眼鏡,、智能可穿戴產(chǎn)品,、智能車載產(chǎn)品等，具備自主決策與學習,、高效算力利用,、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理、自由交互體驗等新功能,，深受消費者歡迎,。

躺在床上，配戴一副AR眼鏡,，就可以享受大屏觀影體驗,；登臺演講再也不用提詞器，演講稿就呈現(xiàn)在AR眼鏡上……近年來,，智能眼鏡逐漸走進大眾視野,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能眼鏡市場預計出貨1205萬臺,，同比增長18.3%,。

在消費級AR眼鏡市場中，智能XREAL連續(xù)3年穩(wěn)居全球市場份額第一,。

“憑借自研光機技術和供應鏈整合能力,，我們公司能夠生產(chǎn)光學模組，并獲得了萊茵眼部舒適度五星認證,，確保用戶的沉浸式體驗更加自然、舒適,�,！盭REAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳告訴記者。

我國企業(yè)創(chuàng)新步伐不斷加快，催生出大模型,、人形機器人等新技術,、新產(chǎn)品，受到消費者認可,，而消費升級也進一步引領產(chǎn)業(yè)升級,，形成良性循環(huán)。

針對《方案》提出的開展“人工智能+”行動,，開辟高成長性消費新賽道,，李鳴濤認為，“將對生產(chǎn)端和消費端產(chǎn)生變革性影響”,。對生產(chǎn)端而言,，可以持續(xù)提升效率降低成本，加速市場需求驅(qū)動下的生成模式創(chuàng)新,，打造新的制造業(yè)核心競爭力,；對于消費端而言，可以通過產(chǎn)品智能化升級創(chuàng)造出引領消費趨勢的新需求和新服務形態(tài),，在提升消費體驗的同時形成新的消費增量空間,，加速新型消費場景落地。

打造長期引擎

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟是擴大內(nèi)需,、激發(fā)消費潛力的重要舉措,。前不久，2025年全國精品首發(fā)季活動在上海啟動,，全球游客前來打卡首店,、觀賞首展、欣賞首秀,，實地感受中國和上海消費市場的魅力,。

首發(fā)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新驅(qū)動，無論是首店開設還是首展,、首秀,、首演等活動，都是通過供給側(cè)的創(chuàng)新帶給消費者更多新鮮感,、稀缺性和社交方面的附加價值,。

“去年以來，首店密集上新,、首展煥新場景,，首發(fā)經(jīng)濟不斷引發(fā)購買熱潮�,！崩顒偨榻B,，商務部將會同相關部門積極推動首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)開設首店，舉辦首發(fā)首秀首展,，持續(xù)激活消費潛力,。

李鳴濤建議，進一步推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展,，除打造消費中心城市及加大政策支持力度外,，還要從根本上強化社會創(chuàng)新體系支撐，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品,、首發(fā)服務能夠持續(xù)涌現(xiàn),，形成“研發(fā)—發(fā)布—展示—銷售—服務”的創(chuàng)新閉環(huán)，推動其從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價值驅(qū)動”,，成為激活消費潛力,、引領產(chǎn)業(yè)升級的長期引擎。(記者 李芃達)

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