縣域商業(yè)涌現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài),、新模式——

縣城年輕人，錢花在了哪兒,？（經(jīng)濟新方位·農(nóng)村消費觀察）

杯壓低,，腕輕晃，奶泡浮出,，一顆愛心躍然杯中,。拿鐵上桌，輕抿一口,，細膩濃郁,。“想不到在這深山民宿,，竟能喝到這么精美的咖啡,！”春暖花開，四川省綿陽市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷的一家民宿內(nèi),，咖啡受到不少顧客稱贊,。民宿負責(zé)人肖婷婷是90后,，只見她手上不停，邊制作,，邊介紹：“這是我們的新品,，用的是中南美洲和非洲的豆子，也是想著大家來能有更好的體驗,�,！�

今年的《政府工作報告》提出，“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟”,。中辦,、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，“完善城鄉(xiāng)消費設(shè)施”“深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動”,。近年來,，縣域商業(yè)日新月異，品類日漸豐富,，品牌競相開店,，場景不斷拓展，新業(yè)態(tài)新服務(wù)加速涌入,，電商,、物流、商貿(mào),、供銷等布局持續(xù)優(yōu)化,；像肖婷婷一樣的年輕人也越來越多，他們既是生產(chǎn)者,，又是消費者,，收入穩(wěn)定增長、消費需求旺盛,。

當(dāng)年輕人遇上新業(yè)態(tài),，縣域消費將會碰撞出怎樣的火花？近日,，記者走進縣城,，看年輕人如何激發(fā)消費活力，縣域商業(yè)又出現(xiàn)哪些新趨勢新變化,。

  ——編 者

品牌下沉——

新店新品 滿足多元化需求

下午3點,，廣場遮陽傘下，喝奶茶,、吃比薩,、品咖啡，年輕人三三兩兩,，邊享用下午茶邊閑聊,；商場里,，喜茶、必勝客,、星巴克一字排開,，點單、制作,、送餐一氣呵成,，店員忙得不可開交。

“去年我們引進不少品牌,，特別是年輕人喜歡的飲品和運動服飾,，滿足顧客多元化購物需求�,！卑仓輩^(qū)匯星廣場總經(jīng)理助理劉迪說,，商場日均客流量約2萬人次，最高峰一天能有3萬人,。

奶茶店,、咖啡店、烘焙店,，各類連鎖品牌下沉縣城,，成了年輕人休閑聚會的熱門場所，肖婷婷就是這里的�,？�,。“以前要想嘗試這些品牌,，得去綿陽市里,，現(xiàn)在我們這兒也有了。一周總要逛上幾回,，和朋友來喝下午茶或看電影,。”肖婷婷指了指商場樓上的電影院說,，最近上映的幾部片子她看了個遍，有喜歡的明星開演唱會,，她還會特意跑去成都看演出,。

知名品牌越來越多，推動縣域消費加速從追求實用向個性化,、多層次,、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

早餐機,、空氣炸鍋,、掃地機器人,，這些家用小電器肖婷婷應(yīng)有盡有，給民宿用,，自家也用,。“商場里出現(xiàn)了很多新品牌,，網(wǎng)上看中的智能家居產(chǎn)品,，在店里試用后就想入手�,！毙ゆ面谜J為,，現(xiàn)在國產(chǎn)智能家居很實用，比如掃地機器人可以解放雙手,，晚上睡前讓它打掃,，第二天早上起來，家里干干凈凈,。

像肖婷婷一樣熱衷“造家”的,，還有26歲的閔碧昊。閔碧昊在鎮(zhèn)上的畜牧獸醫(yī)站工作,，一周回縣城的家兩次,。“養(yǎng)了兩只貓,，實在放心不下,，就組裝了一個小型家庭物聯(lián)網(wǎng)�,！彼�打開手機演示,，通過將藍牙音箱、自動喂水機,、自動貓砂盆連在同一無線網(wǎng)絡(luò)下,，就能實現(xiàn)遠程遙控喂貓。

新興品類的小家電深受小鎮(zhèn)上的年輕人喜愛,。接下來,，閔碧昊還打算入手更多智能家居產(chǎn)品，為生活增添一份科技感,。

優(yōu)質(zhì)品牌加速下沉,，開新店、賣新品,，推動縣域市場不斷擴容升級,。

改造升級——

創(chuàng)新場景 創(chuàng)造高品質(zhì)體驗

商場3樓，匯星超市，一眼望去十分清爽,，生鮮區(qū),、零食區(qū)、日雜區(qū)一目了然,，人來人往,，卻不顯雜亂擁擠�,！澳憧纯�,，和通常印象中的超市相比，有啥不同,？”指著前方貨架,，劉迪賣了個關(guān)子。

貨架好像低點,，東西也沒那么滿,，一眼就能看清。

“我們做了‘爆改’,，貨架減少15%,，通道面積增加10%，視野更開闊,，讓顧客購買體驗更好,。”劉迪介紹,，順應(yīng)縣城年輕人的高品質(zhì)生活趨勢,，超市只保留了一、二線品牌,，總品類減少20%,，但上新凈菜、有機蔬菜等品類,，每天客單上百件,。

2024年底，商務(wù)部等7部門發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》,，提出推動場景化改造,、品質(zhì)化供給、多元化創(chuàng)新等任務(wù),。

匯星超市去年底改造升級,，重新開張不久就見成效。今年清明節(jié)假期,，銷售額同比漲了約15%,。

同樣花心思改造的，還有肖婷婷的民宿,。每到換季,，她就開始“折騰”自家民宿。這不,，趁著春光正好,，長木桌擺上草坪，鋪上白布,。一側(cè)堆滿花草,，另一側(cè)，顧客手拿小槌,，將五顏六色的春花和嫩綠的春草鋪在帆布袋上,，“咣咣咣”，花草在帆布上顯出形色,。

“四川人愛喝茶,，也樂意親近大自然。我買了一些裝備,，讓顧客能在民宿體驗露營的樂趣,。”肖婷婷說,，除了燒烤,、品茶，她還策劃了野菜采摘,、苔蘚微景觀制作,、“拓印春天”手工活動等。

在這名年輕創(chuàng)業(yè)者看來,，客人之所以選擇民宿,，看中的就是消費體驗。只有不斷創(chuàng)新場景,、創(chuàng)造體驗,，才能吸引更多回頭客。

即時零售——

完善供給 鎮(zhèn)上來了外賣合伙人

3個騎手,，送了桑棗鎮(zhèn)所有的美團外賣,。

一大早，鄧濤就戴上頭盔,、穿上工服,，趕往米粉店取餐。訂單準時送達,，她卻顧不上歇,。“一天能送100多單，晚上才忙咧,，有時一會兒沒看手機,，后臺就有二三十個訂單�,！弊鳛橐幻�美團鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人,，31歲的鄧濤身板雖小，跑起外賣來干勁卻很大,。

近年來,，商務(wù)部等部門陸續(xù)出臺支持縣域商業(yè)發(fā)展的政策措施，提出大力發(fā)展共同配送,、即時零售等新模式,，持續(xù)推進“千集萬店”改造提升，加強縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè),。為配合“千集萬店”改造,，美團外賣推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人計劃，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)招募外賣合伙人,，為小鎮(zhèn)青年提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會,。

過去，鄧濤是全職媽媽,，去年依托合伙人計劃,，她牽頭在桑棗鎮(zhèn)開辟了美團外賣業(yè)務(wù)。

“一開始很辛苦,，得一家家上門找商戶談,，吸引他們?nèi)腭v平臺。慢慢地,，看見我們做起來了,，加入的商戶也越來越多，這會兒都有20多家了,，還有一家我正幫他們制作菜單,。”鄧濤說,。

對她來說,，跑外賣不僅離家近，每月能掙三四千元,，還給鎮(zhèn)上的商家?guī)�來更多機會,。“我們這附近有個景區(qū),。起初是酒店的客人叫外賣多,，現(xiàn)在,，越來越多本地人也覺得外賣方便，養(yǎng)成下單習(xí)慣了,�,！闭f話間，鄧濤接到了新訂單,，仔細看，是熟客,，“看來今天中午,，鎮(zhèn)上超市的老板娘又不想做飯了�,！�

小小外賣激發(fā)了縣域商業(yè)活力,。為進一步完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)，各地區(qū)各部門加大創(chuàng)新,，以供應(yīng)鏈,、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線,，以數(shù)字化,、連鎖化、標準化為方向,，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜,。

依托安州郵政等3家快遞物流配送中心，安州區(qū)在10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立98個配送點和快運專線,，完善鄉(xiāng)村末端快遞物流配送網(wǎng)絡(luò),，為農(nóng)產(chǎn)品出村進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)進村打下基礎(chǔ),。（記者 游儀）

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