法則11:在道德,、規(guī)則允許的范圍內(nèi),,不懈追求管理層次和權限的提升,。 營銷是個“長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上”的悲壯歷程,,在通往權力頂峰的道路上,,倒下者成了后來者的墊腳石。前進一步,,意味著空間更小,、壓力更大,但絕無退路可退,,守是守不住的,。 我認識的一個法國著名公司的中國區(qū)副總裁曾對我回憶:“我25歲跑街時,發(fā)誓45歲前一定做到總監(jiān),,否則這輩子白混了,!但14年前我再回頭看時,發(fā)現(xiàn)我25歲時那些高高在上,、神秘莫測的‘神’,,現(xiàn)在已經(jīng)沒有幾個人還‘活著’了。如果我不坐上這個椅子,,會有更年輕,、更野心勃勃的家伙蜂擁而上的。” H君是我職業(yè)生涯中極少的大陸主管之一,,他是高干子弟,,無心營銷又貪戀高薪。他不喜歡他的外籍前任,,更不喜歡他留下的銷售團隊,。作為前任遺將,我自然也無力擠進他的小圈子,,只有瘋狂地工作,,以發(fā)泄心中的郁悶。 結(jié)果,,銷售和市場總監(jiān)(澳洲人)在一次突然的市場走訪中,,對我的業(yè)績非常滿意,對我的個人談吐也留下了良好印象,;隨后自然的外調(diào)晉級,,使我擁有了更多機會。 營銷,,是成功加失敗的經(jīng)驗積累,,營銷管理要求你用更高的視角去看待市場機遇和挑戰(zhàn),職業(yè)經(jīng)理人夢有多大,飛得就能有多高,。 法則12:對行業(yè),、公司的發(fā)展前景和產(chǎn)品生命期,做出客觀,、清醒的預判,。 行業(yè)、企業(yè)是個人職業(yè)發(fā)展的搖籃,。行業(yè)的發(fā)展趨勢好,,自然會帶動起企業(yè)的健康發(fā)展,與此同時,,個人也會在這個基礎上獲得更好的職業(yè)發(fā)展,。而夕陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展緩慢的企業(yè),,必將拖累你的職業(yè)生涯,,使你的職業(yè)生涯移動緩慢甚至停滯不前。 上世紀九十年代的摩托羅拉簡直就是手機的代名詞,,風光無限,;隨著技術方向把握的失誤,加上國際,、國內(nèi)競爭者涌入,,現(xiàn)在的情況怎樣?看看它全球包括中國區(qū)換了多少CEO就知道了,。 營銷是企業(yè)管理的一部分,,營銷不能改變一切。比方“柯達”的衰落起源于“相機膠卷”市場因技術革命引起的不可逆轉(zhuǎn)的衰敗,。做一個奄奄一息的產(chǎn)品或進入一個前景昏暗的行業(yè),,這無疑是一個漫長而痛苦的煎熬。這個時候,,換換環(huán)境,,呼吸一下新鮮空氣,會是個好方法,。 法則13:在公司,、行業(yè),、社會上,,積極建立人脈網(wǎng)絡。 建立人脈網(wǎng)絡,,就是創(chuàng)造有利于自我發(fā)展的空間,,努力得到別人的認可、支持和合作。外企里亦如此,。 如何增加自己的“人際資產(chǎn)”呢,?組織中不乏以興趣、愛好,、同學,、老鄉(xiāng)等關系結(jié)成的“小團體”,不妨爭取成為其中一員,;熱情幫助別人,,廣結(jié)善緣;誠實,、信用,、正直是贏得信賴和敬佩的基礎。貴人不一定要身居高位,,他們在經(jīng)驗,、專長、知識,、技能等方面比你略勝一籌,,也許是你的師傅、同事,、同學,、朋友、引薦人,,他們或物質(zhì)上給予幫助,、或提供機會、或予以思想觀念的啟迪,、或身教言傳潛移默化,。 有了貴人提攜,一來容易脫穎而出,,二則縮短成功的時間,,三是不慎辦砸了事也能有所庇護。 我的老友D君,,出身“寶潔”公司,,樂善好交,八面玲瓏,。他的社交網(wǎng)絡來自“寶潔”黃埔軍校的師兄師弟們,、獵頭、兼職做培訓結(jié)識的各外企學員弟子,、在某知名公司銷售總經(jīng)理位子上所平等交流的老板級重量級人物等,。 在外企,早期的你一定是單打獨斗,隨著職位的提升,,建立自己的圈子和信息平臺非常重要,。 法則14:隨時有危機感,清醒認識自己目前的運勢,,懂得取舍,。 多大的平臺做多大的事兒,營銷人永遠不能企圖超越企業(yè)和時代,。在擁有憂患意識和危機感的同時,,要豁達開朗,具備承受失敗打擊的抗壓力,。 在外企,,盡管本地化越來越快,但你永遠不要企圖改變企業(yè)文化或價值觀,,那樣你會“死”得很慘,。你所能影響的只是你勢力所及的一方水土,人亡政息,,你的努力隨著你的消失很快就會煙消云散,。 有人懷念你也好,有人詛咒你也罷,,三五年后,,隨著老員工的流失,恐怕沒有人記得你了,。我離開U集團已近8年,,每次看電視還會關注它的廣告;每年的“財富”排名,,我還會搜尋它的世界排位,。但作為職業(yè)營銷經(jīng)理人,當你和企業(yè)緣盡的時候,,一定要坦然,。與其相濡以沫,不如相忘于江湖,。 我的師兄老Q是某全球著名藥企的商務總監(jiān),,他衷心傾訴:“只有在發(fā)工資的那一刻(還是查銀行到賬)才能內(nèi)心舒服一刻鐘。”10年前,,我一度非常艷羨我老板的黑牌汽車和涉外公寓,;10年后,當我坐上有專門司機開的黑牌車,,住上高檔公寓,,拿上平常人認為的天價工資時,內(nèi)心卻不勝惶恐,。有句俗語,,“只見賊吃肉,不見賊挨打”,,講得頗有道理,。 不只是外企營銷人,所有的營銷人都應明白,,營銷只是生活的重要部分,,但不是人生的全部。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權請聯(lián)系我們刪除,! |
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