| 若恒源祥此次炒作純屬無心插柳,，則可歸為運(yùn)氣,；若恒源祥是有意栽花，則此次炒作絕對可算營銷界的扛鼎之作,。 筆者假設(shè)恒源祥是刻意策劃,，那么現(xiàn)在讓我們試著還原整個(gè)事件的幕后策劃過程吧。在此聲明：以下內(nèi)容為戲談,，純屬筆者臆測,，請勿考證。 自重金拿下了2008北京奧運(yùn)贊助商資格后,，恒源祥有些懵了：花那么多錢到底是為什么,？贊助商的牌子也不能當(dāng)飯吃啊,。怎樣讓那花出去的錢賺足眼球，提升銷量,？但這談何容易,！羊毛線與“更高、更快,、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神是無論怎樣牽強(qiáng)附會也難以連在一起的,。即使有創(chuàng)意出來，又能激起幾朵浪花,？ “今年過節(jié)不收禮,，收禮就收腦白金”，這一廣告已雄踞“腦殘”級惡俗廣告榜首多年,，但據(jù)恒源祥的說法,，史玉柱這一招還是學(xué)自恒源祥呢！作為惡俗廣告創(chuàng)始人,，奧運(yùn)傳播的難題自然難不倒,，一個(gè)大膽而縝密的策劃就此出爐，一條令史玉柱也汗顏無地,、自嘆弗如的廣告橫空出世了,。 諸位看官，請勿要以為恒源祥腦子壞掉了,，他不但智商高,，而且清醒無比。對后面事態(tài)的發(fā)展,，恒源祥早已算無遺策,、成竹在胸了。 首先,，仔細(xì)分析了消費(fèi)者心理后,，恒源祥預(yù)料到這條“十二生肖拜年”的廣告一定會被罵得很慘。腦白金廣告自誕生之日一直被罵,，但它一直堅(jiān)強(qiáng)地活在熒屏上,。觀眾發(fā)現(xiàn)，腦白金根本不理會他們的“聲討”,，也不申辯,，打一個(gè)不還手的人有意思嗎？所以,，對腦白金廣告的罵聲近來已顯疲態(tài),，漸有銷聲匿跡之勢。 但這并不意味著“惡俗”廣告不能引起關(guān)注了,。恰恰相反,，如果能有一條比腦白金更為“腦殘”的廣告出來,，一定會激起觀眾更激烈的宣泄反應(yīng)：“好家伙，等了你這么多年,，你終于出來了,，不罵你罵誰？” 電視臺播出,，網(wǎng)上引爆,，新聞媒體跟進(jìn)，營銷專家湊熱鬧,，事實(shí)證明,，一切都在按照恒源祥的預(yù)期在發(fā)展,。你瞧瞧,，連最無法掌控傳播方向的網(wǎng)絡(luò)，都被恒源祥玩得得心應(yīng)手,，這還不是高手么,？說不定各大網(wǎng)絡(luò)論壇罵聲最狠的人，就是恒源祥的“臥底”呢,！ 事情到此還未結(jié)束,，這只是恒源祥傳播計(jì)劃的第一步。第二步就是恒源祥2月17日在北京舉行的“廣告研討會”,，進(jìn)一步吸引業(yè)界關(guān)注,，并申明“該廣告只是讓12生肖給中國人民拜年，以博一笑,，并不會一直播出”,。高明啊,！ 接下來,，如不出所料，恒源祥一定將推出其真正用心策劃的品牌廣告,。之前的廣告雖然被罵得很兇,，但對品牌形象并無硬傷。更何況,，對“寧可被罵,，不肯被忘”的恒源祥來說，這點(diǎn)罵聲算得了什么,？而一旦新版廣告推出,，其引起的關(guān)注度還用我說嗎？ 作為營銷人,，我對恒源祥的策劃能力,、傳播運(yùn)作能力佩服得五體投地,；作為消費(fèi)者，被恒源祥將我等玩弄于股掌之間,，又讓我無話可說,。唆這么多，還是在為恒源祥的炒作添磚加瓦,，想來真是令人沮喪,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！ |
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