云南白藥的歷史,、傳說、故事等文化的神秘性，構(gòu)成了普遍的消費(fèi)常識,。這一點(diǎn)，對于云南白藥牙膏的推出,，是至關(guān)重要的,。

    云南白藥牙膏目前的成功得益于兩個方面：一是命名，二是通路,。

    命名,。以云南白藥為核心詞，輔以產(chǎn)品形態(tài),，構(gòu)成“云南白藥牙膏”,，這樣就不需要教育市場和消費(fèi)者了。所以,，云南白藥牙膏的命名是頗有見地的,。

    通路。既然云南白藥牙膏主推的不是一般的衛(wèi)生,、清爽概念,，而是保健、防止牙齦出血的概念,，那么,，藥店的通路選擇就是很自然的了！其它品牌是很難仿效的,。再由藥店拓展到大賣場,，則是在達(dá)成預(yù)期營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上所做的市場擴(kuò)張。

    仔細(xì)分析,，命名與通路成功的共同之處在于綁定云南白藥這個主品牌,。借助云南白藥的品牌影響力和市場信任度，延伸相關(guān)產(chǎn)品,。云南白藥牙膏以極快的速度占有了自己的份額,，可以說是云南白藥牙膏讀懂了消費(fèi)者的心理圖譜。讀懂人心者,，讀懂市場,！云南白藥牙膏的價(jià)位，實(shí)屬市場最高,。關(guān)于價(jià)位,，可能還需要相關(guān)的策略跟進(jìn),。對此，應(yīng)該抱有謹(jǐn)慎心,！

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