云南白藥品牌在推廣其進(jìn)入日化領(lǐng)域的高端牙膏產(chǎn)品——云南白藥牙膏的過程中,，正是成功地運(yùn)用了品牌背書戰(zhàn)略。通過研究云南白藥牙膏現(xiàn)象,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在使用品牌背書戰(zhàn)略時(shí)堅(jiān)守的一些基本原則：

    首先,，必須建立起產(chǎn)品為核心的營銷戰(zhàn)略,。注重消費(fèi)需求研究，更加重視產(chǎn)品技術(shù)含量，產(chǎn)品人文化關(guān)懷的設(shè)計(jì),。

    其次,，所推廣的產(chǎn)品必須與品牌背書密切關(guān)聯(lián)，將企業(yè)或品牌的文化內(nèi)涵在所推廣的新的品牌中得以延伸和滲透,。云南白藥在進(jìn)行產(chǎn)品多元化的策略執(zhí)行過程中,，適時(shí)地提出了健康品牌的理念，在分析了消費(fèi)者的需求變化的前提下,，賦予了品牌新的內(nèi)涵,，也使云南白藥牙膏在牙膏品類中脫穎而出。

    再次,，在推行品牌背書戰(zhàn)略的過程中,，必須堅(jiān)持推廣及傳播方式的一致性。在云南白藥牙膏的市場(chǎng)推進(jìn)過程中,，平面廣告起到的作用不可忽視,。

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