航美：“領(lǐng)航”航空新媒體

2008-6-26 08:00| 查看: 71504| 評論: 0|原作者: 馮中華

摘要:

最近,，廣告界流行一種說法叫“‘非傳統(tǒng)’的主流趨勢”，意思大致是說傳播領(lǐng)域變局加劇，傳統(tǒng)媒體與新媒體的對壘越來越激烈,，從某種程度上說傳統(tǒng)媒體開始衰落，互聯(lián)網(wǎng),、戶外廣告等新媒體日漸成為廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的主流渠道,。
目前，在中國商家在互聯(lián)網(wǎng),、戶外等新媒體平臺上投放的廣告數(shù)量都有了較大幅度的增長,。從數(shù)值上看，報紙,、雜志這些傳統(tǒng)平面媒體的廣告額仍在上升,，但是，他們在整個國內(nèi)廣告市場增長中所占的比例卻有了比較明顯的下降,。CTR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2007年與2006年相比，報紙的廣告投放量增長為僅為1%,，而戶外廣告的同比增長達到了5%,。
廣告市場的這種分配變化主要源于近兩年人們生活方式習慣的改變。現(xiàn)在,，大家專心看報紙,、雜志的時間明顯減少，人們用于戶外活動的時間則相對增加,。生活節(jié)奏的改變直接影響到了大家收看以及閱讀方式的“更新?lián)Q代”,。這種變化為戶外媒體的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。尤其是對于航美傳媒這樣的航空媒體而言,，無疑是迎來了發(fā)展的春天,。
現(xiàn)在，航美傳媒開發(fā)了航空電視系統(tǒng)和數(shù)碼燈箱系統(tǒng)兩條產(chǎn)品線,，已經(jīng)成為了我國新媒體領(lǐng)域一個的品牌,。這不僅因為它擁有稀缺的航空媒體資源，還因為航美傳媒一直堅守著“愉悅您的路程”宗旨,，在建設(shè)精彩的傳播內(nèi)容,、吸納先進的傳播技術(shù)以及提供完善的售后服務(wù)等方面努力耕耘,。在內(nèi)容方面：航美致力于為航空旅客提供形式多樣、內(nèi)容豐富,、品位高雅的機場,、艙內(nèi)電視節(jié)目內(nèi)容。為此,，航美傳媒投入了巨大了人力和物力資源,，福克斯,、哥倫比亞,、華誼兄弟等十余家國際頂級節(jié)目制作公司都是航美傳媒在節(jié)目內(nèi)容方面的合作伙伴；在技術(shù)更新方面：航美傳媒正在推進超高清數(shù)碼燈箱技術(shù),。這種技術(shù)在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)都是比較先進的,。新型的數(shù)碼燈箱不僅保證畫面顏色明麗、逼真,，還可以實現(xiàn)動中有靜,、動靜結(jié)合的表現(xiàn)效果。鮮活,、清新的視覺表現(xiàn)方式吸引了受眾的眼球,。從某種程度上說是為旅客建設(shè)了一種輕松、愉快環(huán)境,；在售后服務(wù)方面：航美始終高度重視為客戶提供完善的廣告監(jiān)測,，為此，航美傳媒每年需要花費上千萬資金,�,？墒牵瑸榱俗尶蛻羟逦亓私獾阶约簭V告的投放效果,，航美一直在認真地做好這項工作,。我們先后與新生代數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)和央視CTR數(shù)據(jù)研究機構(gòu)深度合作，在媒體價值評估,、H3數(shù)據(jù)調(diào)研,、廣告效果評估等方面，為客戶提供了詳盡,、真實的數(shù)據(jù)服務(wù),。這些配套服務(wù)都是航美傳媒獨有的特色服務(wù)，也是在戶外廣告領(lǐng)域中做得最好的,。
現(xiàn)代人的一個重要特性就是移動性大,，搭乘飛機成為了很多人尤其是商務(wù)人士出差、旅途時首選，航空人群日益壯大,。航空環(huán)境的消費標準有一種自動聚攏效果，自動分化出一個“高收入,、高學歷,、高消費”特質(zhì)的航空新貴階層。作為中國最大的“航空數(shù)字媒體網(wǎng)”,，航美傳媒也成為了是很多國際,、國內(nèi)大品牌密切關(guān)注的媒體平臺，航美傳媒精準的投放效果也為這些品牌提升知名度和美譽度打造了極佳的渠道,。幫助一系列國際品牌實現(xiàn)了其商品的內(nèi)涵闡釋和精準傳播,。

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(作者: 馮中華)
責任編輯: 趙艷麗責任校對: 肖亞超審核：徐昊晨
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