| 2004年3月26日,，聯(lián)想與國際奧委會在北京正式簽署合作協(xié)議,，并宣布聯(lián)想成為國際奧委會全球合作伙伴，聯(lián)想成為國際奧林匹克運動歷史上第一個來自中國的TOP企業(yè),。聯(lián)想作為中國本土品牌,，自然把提升國際知名度和影響力，成為世界品牌作為其贊助奧運的首要目標,，同時也期待利用奧運這個契機提升品牌價值,，加強產(chǎn)品的美譽度，并通過這次活動實現(xiàn)更加精準的營銷,。 科技奧運：未雨綢繆,，構(gòu)建核心 聯(lián)想科技奧運戰(zhàn)略致力于以卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務,，打造穩(wěn)定的信息系統(tǒng),，支持2008年北京奧運會的順利運行,。 預演提前：人性化開道 針對奧組委和賽事運營，聯(lián)想制訂了技術(shù)設備計劃,、IT運營服務計劃,；針對各國代表團和全球媒體，聯(lián)想制訂了奧運網(wǎng)吧計劃,、多品牌電腦維修計劃,；針對現(xiàn)場觀眾，聯(lián)想制訂了數(shù)字奧運體驗館計劃,。奧運期間,，聯(lián)想將在北京、香港和青島3個奧運主辦城市的奧運村和新聞中心開設9家聯(lián)想網(wǎng)吧,，為各國代表團成員和媒體提供便捷舒適的信息服務,。為了更好地向觀眾展示奧運科技帶來的全新體驗，聯(lián)想將在奧林匹克公園實施“數(shù)字奧運體驗館”計劃,，為前來參觀的觀眾解密奧運背后的科技支持,，讓觀眾感受最先進的數(shù)字科技產(chǎn)品，感受奧運品質(zhì)的前沿數(shù)字生活,。 產(chǎn)品創(chuàng)新：用火炬理念設計筆記本 北京奧運“祥云”火炬設計團隊原班人馬,，作為聯(lián)想天逸筆記本電腦的設計團隊，傾力打造了聯(lián)想天逸F21火炬典藏版紀念機型,，象征千年中國印象的“漆紅色”色彩與“祥云”圖案交相輝映,，與奧運火炬如出一轍，這是屬于聯(lián)想筆記本的無比榮耀,，如同讓世界了解中華文明的窗口,，無論在筆記本業(yè)界或是在奧運史上，都將成為從中國走向國際舞臺之路上濃墨重彩的一筆,。 渠道創(chuàng)新：與奧運零距離接觸 2007年,，聯(lián)想筆記本進行了全面的渠道創(chuàng)新建設，通過對200家專營產(chǎn)品體驗區(qū),，2000家店面體驗方案的全面布局,，讓用戶在聯(lián)想筆記本店面中，感受多姿多彩的“互動體驗”,。2007年9月初,，聯(lián)想筆記本正式在全國推出“新品生動體驗區(qū)”計劃，通過在全國1～3級城市的重點賣場和重點店面設立75個體驗區(qū),，將聯(lián)想的筆記本產(chǎn)品真實呈現(xiàn)于所有用戶面前,，使用戶在購買前有了完全零距離的產(chǎn)品使用體驗。 人文奧運：步步為營,，培育市場 聯(lián)想人文奧運戰(zhàn)略致力于向全球推廣北京奧運,、傳播中國文化,、傳遞奧運精神。針對國內(nèi)外公眾,、運動員和運動隊,，以及國內(nèi)外客戶，分別制訂了奧運火炬推廣計劃,、系列公益?zhèn)鞑ビ媱�,、全球冠軍計劃、全球貴賓接待計劃,，以及千萬客戶關(guān)懷計劃,。 撒播奧運文化種子 聯(lián)想傾力支持北京奧運會火炬接力活動，打造奧運火炬推廣計劃,。奧運火炬接力將構(gòu)筑聯(lián)結(jié)中國與世界的橋梁,，聯(lián)想將在全球范圍公開選拔聯(lián)想奧運火炬手，激勵大眾不斷突破界限,，探索超越,，實現(xiàn)可能。聯(lián)想將啟動奧運火炬巡禮,，讓奧運火炬走進全國近百個大中城市,，還將依托遍布全國的上萬家店面,，通過系列展示推廣,，讓全國大眾都可以近距離體驗火炬文化，感受奧運熱潮,。 公益?zhèn)鞑ビ媱?br /> 聯(lián)想著手推行系列公益?zhèn)鞑ビ媱�,，包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳，奧運聯(lián)想千縣行,、奧運百城巡禮,、奧運科技快車等全國巡回活動，發(fā)行奧運紀念章,，推出奧運特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動,，號召大眾一起參與奧運，讓奧運零距離,。在傳播奧運精神的同時,，讓廣大中小企業(yè)以及大眾關(guān)注奧運，支持奧運,。 “體驗”計劃 針對運動員和運動隊,，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計劃。一方面,，通過聯(lián)想信息技術(shù),，幫助運動員提高運動成績,；另一方面，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運明星,，以積極健康,、不斷超越的運動員形象，感召更多的人參與奧運,。聯(lián)想為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式,、精彩賽事、與奧運明星交流,、幕后參觀,、數(shù)字生活體驗、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運體驗之旅,，讓他們在體驗2008年北京奧運的過程中,，領(lǐng)略當代中國的經(jīng)濟發(fā)展成就，感受古老而又充滿活力的中國文化,。 綠色奧運：企業(yè)社會責任的體現(xiàn) 從2004年雅典奧運會,、2006年都靈冬奧會、2008年北京奧運會一路走來的聯(lián)想,，已將“環(huán)保節(jié)能”,、“綠色奧運”的理念深植心中。 作為國際奧運會全球合作伙伴,，聯(lián)想將為北京奧運會提供上萬臺包括服務器,、筆記本和臺式機在內(nèi)的計算技術(shù)設備以及數(shù)百人的專業(yè)技術(shù)服務隊伍。聯(lián)想不僅要以高品質(zhì)的產(chǎn)品,，滿足北京奧運會各項賽事的嚴格要求,，還將以貫穿每一個產(chǎn)品中的環(huán)保節(jié)能設計，真正實踐“綠色奧運”的理念,。 “共享奧運品質(zhì),，開啟成功之道”是每次聯(lián)想新品發(fā)布會的主題，聯(lián)想不僅在服務器,、PC等電子產(chǎn)品污染控制方面大量投入,，而且還在積極進行廢舊電腦的免費回收活動。聯(lián)想電腦在設計中把“綠色環(huán)保”作為一項很重要的評定指標,，在節(jié)能,、噪音、電磁輻射方面完全符合“綠色奧運”的需求,，并突出其在人性化,、易用性、安全性等方面的重要特點。聯(lián)想不僅是北京奧運會的最佳技術(shù)搭檔,，助力奧運也使聯(lián)想在體育營銷的道路上邁出了重要一步,。（作者系非常式品牌工作室戰(zhàn)略總監(jiān)） 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！ |
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