聯(lián)想：一起奧運,一起聯(lián)想

2008-7-28 08:00| 查看: 110937| 評論: 0|原作者: 王新業(yè)

摘要: 奧運營銷并非把企業(yè)和奧運兩個LOGO放在一起,，播個廣告，開個新聞發(fā)布會就可以坐收漁利,，它是一個企業(yè)長期的戰(zhàn)略性行為。龐大的戰(zhàn)略計劃對于企業(yè)來說,，是企業(yè)傳播營銷能力“外功”的考驗,，更是企業(yè)實戰(zhàn)能力“內(nèi)功”的修煉。讓我們看看中國本土企業(yè)是如何蝶舞在這個全球矚目的

2004年3月26日,，聯(lián)想與國際奧委會在北京正式簽署合作協(xié)議,，并宣布聯(lián)想成為國際奧委會全球合作伙伴，聯(lián)想成為國際奧林匹克運動歷史上第一個來自中國的TOP企業(yè),。聯(lián)想作為中國本土品牌,，自然把提升國際知名度和影響力，成為世界品牌作為其贊助奧運的首要目標(biāo),，同時也期待利用奧運這個契機提升品牌價值,，加強產(chǎn)品的美譽度，并通過這次活動實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷,。
科技奧運：未雨綢繆,，構(gòu)建核心
聯(lián)想科技奧運戰(zhàn)略致力于以卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù),，打造穩(wěn)定的信息系統(tǒng),，支持2008年北京奧運會的順利運行。
預(yù)演提前：人性化開道
針對奧組委和賽事運營,，聯(lián)想制訂了技術(shù)設(shè)備計劃,、IT運營服務(wù)計劃；針對各國代表團和全球媒體,，聯(lián)想制訂了奧運網(wǎng)吧計劃,、多品牌電腦維修計劃；針對現(xiàn)場觀眾,，聯(lián)想制訂了數(shù)字奧運體驗館計劃,。奧運期間，聯(lián)想將在北京,、香港和青島3個奧運主辦城市的奧運村和新聞中心開設(shè)9家聯(lián)想網(wǎng)吧,，為各國代表團成員和媒體提供便捷舒適的信息服務(wù)。為了更好地向觀眾展示奧運科技帶來的全新體驗,，聯(lián)想將在奧林匹克公園實施“數(shù)字奧運體驗館”計劃,，為前來參觀的觀眾解密奧運背后的科技支持，讓觀眾感受最先進(jìn)的數(shù)字科技產(chǎn)品,，感受奧運品質(zhì)的前沿數(shù)字生活,。
產(chǎn)品創(chuàng)新：用火炬理念設(shè)計筆記本
北京奧運“祥云”火炬設(shè)計團隊原班人馬，作為聯(lián)想天逸筆記本電腦的設(shè)計團隊,，傾力打造了聯(lián)想天逸F21火炬典藏版紀(jì)念機型,，象征千年中國印象的“漆紅色”色彩與“祥云”圖案交相輝映,，與奧運火炬如出一轍，這是屬于聯(lián)想筆記本的無比榮耀,，如同讓世界了解中華文明的窗口,，無論在筆記本業(yè)界或是在奧運史上，都將成為從中國走向國際舞臺之路上濃墨重彩的一筆,。
渠道創(chuàng)新：與奧運零距離接觸
2007年,，聯(lián)想筆記本進(jìn)行了全面的渠道創(chuàng)新建設(shè)，通過對200家專營產(chǎn)品體驗區(qū),，2000家店面體驗方案的全面布局,，讓用戶在聯(lián)想筆記本店面中，感受多姿多彩的“互動體驗”,。2007年9月初,，聯(lián)想筆記本正式在全國推出“新品生動體驗區(qū)”計劃，通過在全國1～3級城市的重點賣場和重點店面設(shè)立75個體驗區(qū),，將聯(lián)想的筆記本產(chǎn)品真實呈現(xiàn)于所有用戶面前,，使用戶在購買前有了完全零距離的產(chǎn)品使用體驗。
人文奧運：步步為營,，培育市場
聯(lián)想人文奧運戰(zhàn)略致力于向全球推廣北京奧運,、傳播中國文化、傳遞奧運精神,。針對國內(nèi)外公眾,、運動員和運動隊，以及國內(nèi)外客戶,，分別制訂了奧運火炬推廣計劃,、系列公益?zhèn)鞑ビ媱潯⑷蚬谲娪媱�,、全球貴賓接待計劃,，以及千萬客戶關(guān)懷計劃。
撒播奧運文化種子
聯(lián)想傾力支持北京奧運會火炬接力活動,，打造奧運火炬推廣計劃,。奧運火炬接力將構(gòu)筑聯(lián)結(jié)中國與世界的橋梁，聯(lián)想將在全球范圍公開選拔聯(lián)想奧運火炬手,，激勵大眾不斷突破界限,，探索超越，實現(xiàn)可能,。聯(lián)想將啟動奧運火炬巡禮，讓奧運火炬走進(jìn)全國近百個大中城市,，還將依托遍布全國的上萬家店面,，通過系列展示推廣,，讓全國大眾都可以近距離體驗火炬文化，感受奧運熱潮,。
公益?zhèn)鞑ビ媱?br /> 聯(lián)想著手推行系列公益?zhèn)鞑ビ媱�,，包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳，奧運聯(lián)想千縣行,、奧運百城巡禮,、奧運科技快車等全國巡回活動，發(fā)行奧運紀(jì)念章,，推出奧運特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動,，號召大眾一起參與奧運，讓奧運零距離,。在傳播奧運精神的同時,，讓廣大中小企業(yè)以及大眾關(guān)注奧運，支持奧運,。
“體驗”計劃
針對運動員和運動隊,，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計劃。一方面,，通過聯(lián)想信息技術(shù),，幫助運動員提高運動成績；另一方面,，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運明星,，以積極健康、不斷超越的運動員形象,，感召更多的人參與奧運,。聯(lián)想為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事,、與奧運明星交流,、幕后參觀、數(shù)字生活體驗,、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運體驗之旅,，讓他們在體驗2008年北京奧運的過程中，領(lǐng)略當(dāng)代中國的經(jīng)濟發(fā)展成就,，感受古老而又充滿活力的中國文化,。
綠色奧運：企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)
從2004年雅典奧運會、2006年都靈冬奧會,、2008年北京奧運會一路走來的聯(lián)想,，已將“環(huán)保節(jié)能”、“綠色奧運”的理念深植心中,。
作為國際奧運會全球合作伙伴,，聯(lián)想將為北京奧運會提供上萬臺包括服務(wù)器,、筆記本和臺式機在內(nèi)的計算技術(shù)設(shè)備以及數(shù)百人的專業(yè)技術(shù)服務(wù)隊伍。聯(lián)想不僅要以高品質(zhì)的產(chǎn)品,，滿足北京奧運會各項賽事的嚴(yán)格要求,，還將以貫穿每一個產(chǎn)品中的環(huán)保節(jié)能設(shè)計，真正實踐“綠色奧運”的理念,。
“共享奧運品質(zhì),，開啟成功之道”是每次聯(lián)想新品發(fā)布會的主題，聯(lián)想不僅在服務(wù)器,、PC等電子產(chǎn)品污染控制方面大量投入,，而且還在積極進(jìn)行廢舊電腦的免費回收活動。聯(lián)想電腦在設(shè)計中把“綠色環(huán)保”作為一項很重要的評定指標(biāo),，在節(jié)能,、噪音、電磁輻射方面完全符合“綠色奧運”的需求,，并突出其在人性化,、易用性、安全性等方面的重要特點,。聯(lián)想不僅是北京奧運會的最佳技術(shù)搭檔,，助力奧運也使聯(lián)想在體育營銷的道路上邁出了重要一步。（作者系非常式品牌工作室戰(zhàn)略總監(jiān)）

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