| 當奧運會輝煌的燈火在地中海畔的雅典熄滅后,，世界開始把好奇而關注的目光聚焦于北京，聚焦于中國,。 中國經濟騰飛的成果已然受到世界的肯定,，但是由于中國與西方發(fā)達國家的意識形態(tài)不同,，中國的國家虛擬形象和公眾認知形象遠遠不如本國的實體形象。奧運會具有匯聚全球視線的“焦點效應”,，是展現(xiàn)綜合國力,、振奮民族精神、傳播和平與友誼的良好渠道,，也是中國及中國企業(yè)塑造品牌的良機,。 2008年，世界看中國,，看的是中國如何將東方古城的大氣魄,、厚底蘊、新氣象完美地演繹出來,，看的是中國如何借力奧運在世界舞臺唱響未來,。奧運會是展現(xiàn)國家建設成果,、升華民族精神、推動經濟發(fā)展的寶貴平臺,，中國也將最大的奧運熱情奉獻給世界,，積極地向世界展示東方古國的現(xiàn)代風采和文化魅力。 中國式崛起 開辟世界看中國的窗口,，展示嶄新的中國形象,，發(fā)出中國的聲音，北京奧運會是探尋中國式崛起的途徑,。中國式崛起不僅意味著國家品牌形象要全面推向世界舞臺,，中國企業(yè)、中國品牌也要以更開放,、更自信的態(tài)度加入到經濟全球化的競爭格局中,。 “中國制造”率先叩響了世界貿易之門，“Made in China”遍及全球市場,，中國已經成為全球公認的“世界工廠”,。然而近幾年來，人們越來越多地聽聞“中國制造”在國外遭遇貿易壁壘甚至抵制活動,，我們一度認為質優(yōu)價廉的“中國制造”在國外市場被打上了“廉價,、低檔”的標簽，一旦被定性為劣等產品,，“中國品牌”就很難晉級了,。事實證明，被“中國制造”的陰影籠罩的“中國品牌”在國際化的進程中荊棘叢生,、波瀾不斷,。 正如西方企業(yè)畏懼中國企業(yè)的制造能力一樣，中國企業(yè)懼怕的是西方企業(yè)強大的營銷能力,。在西方市場遭遇過失敗的中國企業(yè)都有切身感受,，在西方世界里，品牌文化的存在已經如同人們每天必須呼吸的空氣一樣,，成功的企業(yè)往往就是一個成功的品牌管理運行機構,，品牌對消費者而言是社會地位感，是決定其對商家忠誠度的最高標準,。隨著中國向世界的全面開放,，越來越多的西方品牌搶攻中國市場，善于品牌管理的西方企業(yè)通過一連串的合資兼并,，充分吸收了本國品牌的精華,，而中國企業(yè)連本國市場都守不住了，又怎么去開拓新的市場,？ 一些在國內外市場上腹背受敵的中國企業(yè)最先意識到轉型的急迫感,，“中國制造”必須從“低價時代”盡早進入“品牌時代”,，實現(xiàn)技術和品牌的提升，以完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越,。從工業(yè)生產到知識管理的轉型,、從標準化生產到創(chuàng)意引領的轉型、從主要銷售硬產品到銷售服務生產的轉型,，全力轉型的中國企業(yè)在尋找突破口,，而失敗的教訓和西方成功的經驗都在告訴中國企業(yè)：品牌管理是躍入“品牌時代”的第一步，而持久的品牌創(chuàng)新能力則是實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的動力源泉,。 借奧運盛典的平臺,，中國文化擔負起急先鋒的任務，為中國品牌的國際化突圍加速助力,。在文化的護駕下,，中國式崛起拉開了序幕，中國品牌從練好內功開始,，以自然融合的方式在全球市場尋求一席之地,。 中國式奧運 高揚“人文奧運”的旗幟，中國奧運以輸出中國文化,、重塑中國形象,、打造中國品牌為己任，力圖將最深切的人文關懷包容東西方文明的沖突與碰撞,，把和平進步,、合作共贏、和諧發(fā)展的中國精神帶到世界主流文化中,。這種中國式的奧運精神體現(xiàn)了中國式崛起深蘊的文化內涵。 華夏文明與孕育奧林匹克精神的古希臘文明都是人類歷史上最輝煌燦爛的古文明之一,，“萬物負陰而抱陽,，沖氣以為和”，在中國源遠流長的傳統(tǒng)文化中,，無處不滲透著在陰陽互動中求和諧與平衡的“形神合一”,、“天人合一”的思想。在這種思想影響下,，中國傳統(tǒng)體育中的射禮,、投壺、蹴鞠,、武術,、龍舟、圍棋等活動,，以講究儒家的禮儀道德為特色,，旨在通過體育手段來培養(yǎng)和追求人的身心協(xié)調與完善,，這樣的體育思想與現(xiàn)代奧林匹克的“使體育運動為人類的和諧發(fā)展服務”的宗旨是完全相通的。 2008年北京奧運會提出“人文奧運”的理念,，向世界人民展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化精髓中最具世界意義的“中和之道”,。“禮之用，和為貴”,、“君子和而不同”,、“中和之道”反映的不僅是重視和合文化、和諧關系,、和平精神的中國式奧運精神,，也是中國在向世界呼喚尊重、交流,、共同發(fā)展的表現(xiàn),。我們的世界不只是因為競爭而繁榮，也因為相互尊重,、和諧共進而美滿,。如果要問中國式的“人文奧運”精神將為奧林匹克文化、將為世界文化作出什么樣的貢獻,，我們可以驕傲地回答：“中和之道”將促進世界各國更友好,、更和諧地發(fā)展。 改革開放以來,，中國一直把和平,、和諧的“中和之道”作為國際性交往中運用的原則，這為中國“和平崛起”的大戰(zhàn)略營造了良好的國際環(huán)境,。一直在奧運營銷的戰(zhàn)場上角逐廝殺的中國企業(yè),，或許能從中國式崛起的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式上受到啟迪：奧運營銷不是找個冠軍拍個廣告，奧運營銷是將中國式的奧運精神與中國的企業(yè)文化,、企業(yè)品牌融合,，以大戰(zhàn)略藍圖為考量，以不冒進,、更謙和的態(tài)度學習,，以友好、誠信的姿態(tài)對待消費者,，迎接不同世界的目光,。（作者來自廈門大學新聞傳播學院） 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網觀點,，如有侵權請聯(lián)系我們刪除！ |
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