168對(duì)蒙牛新人的集體婚禮

2008-8-6 08:00| 查看: 131837| 評(píng)論: 0|原作者: 《廣告人》編輯

摘要:

蒙牛一直在努力建構(gòu)自己的企業(yè)文化，力求把蒙牛建設(shè)成為一個(gè)和諧的家庭,，集體婚禮是建設(shè)企業(yè)大家庭的最佳活動(dòng),。

老總擔(dān)任花車司機(jī)的集體婚禮

2007年1月16日,，168對(duì)蒙牛新人迎來了他們一生中的難忘時(shí)刻，他們共同舉行了一場(chǎng)盛大的“和諧蒙牛人緣定一生情”集體婚禮,。這場(chǎng)婚禮有著眾多的特殊之處,，這168對(duì)新人全都與蒙牛有關(guān)，都是蒙牛的員工或是奶農(nóng),；婚禮主會(huì)場(chǎng)設(shè)在呼和浩特,，另在包頭、河南焦作,、山東泰安,、北京、沈陽,、河北灤南設(shè)立了6個(gè)分會(huì)場(chǎng),，規(guī)模之大，堪稱罕見,。

“紅包和喜酒,，都是現(xiàn)成的，人家孩子結(jié)婚都把父母累壞,，我這娃兒結(jié)婚,，我啥心也不用操，牛根生,、楊文俊都替我操辦啦,！”一位新人的父親喜笑顏開地說。這位父親還告訴記者,，不僅婚禮,、紅包的費(fèi)用都由蒙牛的幾位高管出資，聽說蒙牛的董事長(zhǎng)牛根生及太太申淑香和總裁楊文俊還親自當(dāng)司機(jī),，駕駛接送新人的花車,。“他倆企業(yè)做得穩(wěn)當(dāng)，車肯定也開得穩(wěn)當(dāng),！孩子們?nèi)兆右策^得穩(wěn)當(dāng),！公司待我娃像親人，我把娃交給他們,，一輩子都放心,！可省心啦！”

果不其然,，這位父親的話音剛落,，花車駛來，而坐在駕駛位上的司機(jī),，正是身著正裝,、一臉喜氣的蒙牛董事長(zhǎng)牛根生,！上午9點(diǎn)半，車穩(wěn)穩(wěn)地停在了蒙牛圓緣小區(qū)中心會(huì)館門口,�,；槎Y開始了。

這場(chǎng)盛大的集體婚禮,，由當(dāng)初創(chuàng)立蒙牛的14位元老,，共同出資100多萬元作為此次慶典活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)，所有新人都不需承擔(dān)任何慶典費(fèi)用,。

兩大情感亮點(diǎn) 彰顯蒙牛文化

2006年11月25日,，蒙牛集團(tuán)團(tuán)委書記郭強(qiáng)在考察了多家婚慶公司后，邀請(qǐng)幸福船公司王爾恩總裁為本次活動(dòng)的總策劃,，商討168對(duì)新人舉行集體婚禮的相關(guān)事宜,。

蒙牛集團(tuán)的基本思路是：本次婚禮由蒙牛領(lǐng)導(dǎo)出錢為新人辦喜事，婚禮產(chǎn)生的全部費(fèi)用由蒙牛14位高層領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé),，不花企業(yè)一分錢，本次婚禮不收禮(“蒙牛企業(yè)文化”有一個(gè)“規(guī)定”：領(lǐng)導(dǎo)給員工送禮叫關(guān)懷,，員工給領(lǐng)導(dǎo)送禮叫行賄),，要充分體現(xiàn)出蒙牛把員工的事當(dāng)成企業(yè)的頭等大事，同時(shí)希望通過婚禮的具體情景和細(xì)節(jié)展現(xiàn)出蒙牛是一個(gè)和諧大家庭的企業(yè)文化特點(diǎn),。

郭書記詳細(xì)地介紹了背景情況并再提出具體要求之后,，請(qǐng)幸福船公司為此次集體婚禮在最短時(shí)間內(nèi)做出方案。

2006年11月26日,，幸福船工作人員第一次召開策劃會(huì)議,，確定主創(chuàng)人員為7人，分配任務(wù),、收集資料,、確定主題、尋找策劃亮點(diǎn),。

經(jīng)過10天的尋找與探討,，最后確定主題為：“和諧蒙牛人緣定一生情”，策劃亮點(diǎn)主要圍繞兩件事展開,。

事件一,，蒙牛特侖蘇牛奶在2006年10月22日獲得譽(yù)有乳業(yè)“奧斯卡獎(jiǎng)”的IDF全球新產(chǎn)品發(fā)展獎(jiǎng)。

擁有49個(gè)成員國(guó),、覆蓋了全球74%牛奶產(chǎn)量的國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)（IDF）是全世界最權(quán)威的非贏利性乳業(yè)組織,。四年一度的IDF國(guó)際乳業(yè)大會(huì)所評(píng)選的IDF大獎(jiǎng)，專門針對(duì)為世界乳業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品而評(píng)出,，代表了全球乳業(yè)的最新科技和最高水平,，被譽(yù)為“世界乳業(yè)奧斯卡”,。在本次大會(huì)之前一百多年里，每一次大獎(jiǎng)得主都是來自歐洲,、美國(guó)和澳洲等傳統(tǒng)乳業(yè)強(qiáng)國(guó)的跨國(guó)牛奶巨頭,。因此，蒙牛特侖蘇此次戰(zhàn)勝澳大利亞,、丹麥,、英國(guó)、美國(guó),、瑞士,、日本等國(guó)際傳統(tǒng)乳業(yè)強(qiáng)國(guó)的幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮膺大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)乳業(yè)“零”的突破,。

事件二,，2006年6月，蒙牛集團(tuán)響應(yīng)溫總理的號(hào)召,，提出了“每天一斤奶,，強(qiáng)壯中國(guó)人”的目標(biāo)，帶頭發(fā)起“中國(guó)牛奶愛心行動(dòng)”,，免費(fèi)為數(shù)十萬貧窮孩子捐贈(zèng)牛奶,，在社會(huì)上引起巨大反響。

針對(duì)這樣的一個(gè)背景,，幸福船婚慶公司策劃了本次婚禮最大的兩個(gè)亮點(diǎn)——“喝您一口奶,，還您一生愛”的“還奶”儀式和受蒙牛捐助的貧困老人和學(xué)生也被請(qǐng)來?yè)?dān)任嘉賓，分享喜慶,。

亮點(diǎn)1.感人至深的還奶儀式

“民以食為天,，食以奶為先。”這句諺語在此次婚禮上有了最新的詮釋,，蒙牛的新婚伉儷們更豐富了“喝您一口奶,，還您一生愛”的獨(dú)特感受。

因?yàn)槊膳Ｊ侨槎�,，牛奶是蒙牛人的源泉,，還奶盡顯蒙牛人的地域特色以及民族色彩。因?yàn)樾氯耸菑娜珖?guó)各地回到總部舉辦婚禮,，可以顯示蒙牛所在地區(qū)的民族色彩,，有新聞媒體參與可以顯示蒙牛人的地域特色，同時(shí)也可以顯示出新人是因?yàn)槊膳２殴步Y(jié)連理,。同時(shí)還可以突出體現(xiàn)特侖蘇牛奶的優(yōu)秀品質(zhì),，“還奶”和蒙牛人的結(jié)婚緊密相關(guān)，在婚禮上突出報(bào)答父母、把最好的牛奶送給最愛的人,，也是蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容,。“喝您一口奶，還您一生愛”的“還奶”儀式不僅與特侖蘇有關(guān),，還源于�,？傄痪湓挘�“民以食為天，食以奶為先,。”同時(shí),，牛根生和蒙牛人也在利用各樣的場(chǎng)合強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。

還奶儀式上,，全體新娘撲到母親懷中的一剎那,，全場(chǎng)啞然無聲。新嫁娘對(duì)母親的無限眷戀,，交織著母親心中女兒終于長(zhǎng)大成人的喜悅,、依依不舍的真摯情懷，幸福,、惆悵和甜蜜的抽泣中,，母女們緊緊地?fù)肀г谝黄稹?/div>

主持人真摯的話語響徹在典禮大廳中：“我們每一個(gè)人出生后吃到的第一口食物，就是母親的乳汁,，是母親用乳汁將我們養(yǎng)育成人,，偉大的母親為自己的孩子付出了太多太多的辛勞，今天我們終于長(zhǎng)大了,，我們要用自己親手制作的榮獲世界金牌的蒙牛特侖蘇獻(xiàn)給我們的母親們,，這是對(duì)母親最好的報(bào)答,。”喝您一口奶,，還您一生愛”,祝愿我們所有的母親健康長(zhǎng)壽！”當(dāng)新人們把牛奶獻(xiàn)到母親的手中時(shí),，所有蒙牛人都被深深地感動(dòng)著,。

亮點(diǎn)2.特殊嘉賓的祝福

一直受蒙牛捐助的貧困老人和學(xué)生也被請(qǐng)來?yè)?dān)任嘉賓，分享喜慶,，婚禮當(dāng)天,，他們一同為新人送來了最樸實(shí)的祝福——紅棗、花生,、桂圓,、栗子，祝愿新人早生貴子,。這體現(xiàn)了蒙牛集團(tuán)不僅自己要發(fā)展,，還帶動(dòng)周圍農(nóng)民共同致富，包括奶農(nóng)，包括被資助的貧困家庭,。

婚禮結(jié)束后,，很多新郎新娘都談到：我們參加過很多婚禮，也看到過很多感人的環(huán)節(jié),，但是從來沒有想到我們生產(chǎn)的特侖蘇牛奶和母親對(duì)我們的養(yǎng)育之恩之間還有著這層關(guān)系,。以前僅僅感到我們生產(chǎn)的牛奶是優(yōu)質(zhì)的，是令人自豪的,，直到撲到母親懷中的一剎那,，我們才知道，我們的產(chǎn)品將在母親和孩子之間架設(shè)一座一生難忘的情感橋梁,。自己的婚禮當(dāng)然是難忘的,，但是這個(gè)還奶儀式，會(huì)更加令我們難忘,。我們要永遠(yuǎn)牢記母親的這份無私的愛,，也將牢記我是蒙牛人的的這個(gè)不凡的身份，讓天下更多的母親和孩子喝上我們的優(yōu)質(zhì)牛奶,。

此次集體婚禮,，讓所有的新人感受到了作為蒙牛人的自豪，得到了各界的好評(píng),。

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