| 事件 據(jù)報(bào)道，2009年2月21日,，法國(guó)佳士得拍賣行“伊夫·圣洛朗與皮埃爾·貝爾熱珍藏”專場(chǎng)拍賣會(huì)拍品預(yù)展在巴黎大皇宮拉開帷幕,。在此次拍賣會(huì)上被拍賣的藝術(shù)精品悉數(shù)展出，其中包括中國(guó)圓明園流失的著名文物“十二生肖獸首”中的鼠首和兔首銅像,。 新華網(wǎng)北京3月2日電：中華搶救流失海外文物專項(xiàng)基金副總干事牛憲峰3月2日在于北京召開的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō),，中華搶救流失海外文物專項(xiàng)基金收藏顧問(wèn)蔡銘超參與了圓明園兔首、鼠首在法國(guó)巴黎的拍賣,，并成為最后競(jìng)拍者,。 牛憲峰告訴記者：雖然蔡銘超以總計(jì)3149萬(wàn)歐元（約合2億元人民幣）的價(jià)格在法國(guó)巴黎拍下了圓明園兔首、鼠首,，但由于尚未付款,，且目前仍在付款期限內(nèi)，因此拍賣能否最終成交尚屬未知,。 蔡銘超在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我不會(huì)付款,。在當(dāng)時(shí)那樣的情況下，每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)站出來(lái),，我只是盡到了自己的責(zé)任,。” 回顧 在圓明園國(guó)寶十二生肖獸首中，鼠首和兔首銅像是目前所能確定仍流落海外的兩件,。十二生肖獸首在第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期流失,，目前已經(jīng)回歸的有牛首、猴首,、虎首,、豬首,、馬首5件，龍首,、蛇首,、羊首、雞首,、狗首等5件至今下落不明,。十二生肖銅像原位于圓明園一個(gè)扇形噴水池上，各銅像會(huì)按照它所代表的時(shí)辰噴水報(bào)時(shí),。 牛首,、猴首與虎首2000年由保利集團(tuán)花費(fèi)近3000萬(wàn)港元拍回；豬首和馬首是澳門愛(ài)國(guó)人士何鴻于2003年和2007年,，分別斥資600多萬(wàn)港元和6910萬(wàn)港元買回捐獻(xiàn)祖國(guó)的,。其中唯一沒(méi)有拍賣公司介入、而是以公益方式回歸的是豬首銅像,。 思考 這些天來(lái),，我一直在關(guān)注圓明園獸首事件的進(jìn)展。遺憾的是,，在華人世界關(guān)注度如此之高的整個(gè)事件過(guò)程中,，沒(méi)有看見(jiàn)哪家中國(guó)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，為國(guó)寶的重回祖國(guó)發(fā)出聲音或者直接參與回購(gòu),。 中國(guó)企業(yè)的集體沉默讓我很是無(wú)奈,。圓明園獸首事件從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊到電視新聞,，大量的報(bào)道,，舉國(guó)關(guān)注，這是多么好的事件營(yíng)銷機(jī)會(huì),！多么好的品牌塑造機(jī)會(huì)�,。∮质嵌嗝春玫钠髽I(yè)美譽(yù)度形成的機(jī)會(huì),！可是,，卻沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)！ 2個(gè)億,，多嗎,？如果從大企業(yè)每年的電視廣告投入來(lái)看，2個(gè)億也許只是九牛一毛,，而如果把這2個(gè)億的影響力分解到3年,，5年，或許更多年,，每年才多少錢,？但是,，這2個(gè)億的花費(fèi)卻能喚起國(guó)人的愛(ài)國(guó)情愫，得到國(guó)人的信任和敬佩,，企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上無(wú)形附加一個(gè)很高的美譽(yù)度,。去年汶川地震中王老吉1個(gè)億的捐款，正是暗合了中華民族危難時(shí)刻的愛(ài)國(guó)熱情,，其意想不到的企業(yè)正面形象傳播和附加的營(yíng)銷效果，至今仍被企業(yè)界乃至整個(gè)社會(huì)津津樂(lè)道,。 我們暫且不去談愛(ài)國(guó),，雖然那是更高尚的情操，我們談在愛(ài)國(guó)的過(guò)程中企業(yè)的收獲,。我們經(jīng)常談?wù)撌录I(yíng)銷,，企業(yè)老總們幾乎每天都在關(guān)注獲得事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，沒(méi)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)也要搞事件營(yíng)銷,，否則1985年的海爾砸冰箱事件就不會(huì)出現(xiàn),。比較一下以前的事件營(yíng)銷中的事件，相對(duì)于這次的機(jī)會(huì)哪個(gè)大,？舉國(guó)關(guān)注,，全球關(guān)注，哪個(gè)企業(yè)參與進(jìn)來(lái),，哪個(gè)企業(yè)的美譽(yù)度就會(huì)直線上升,，品牌知名度就會(huì)以火箭般的速度躥升。這么好的機(jī)會(huì),，一直在尋找事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)的企業(yè)老總們,、營(yíng)銷總監(jiān)們?cè)趺淳蜁?huì)視而不見(jiàn)呢？,！ 三聚氰胺毒奶粉事件傷了國(guó)人的心,，各大奶制品企業(yè)紛紛不惜重金進(jìn)行信譽(yù)挽回，發(fā)短信,、在電視上道歉,、擴(kuò)大廣告投放量⋯⋯可是，這個(gè)如此好的機(jī)會(huì)卻沒(méi)有企業(yè)去利用,。我相信,，如果哪家企業(yè)用2個(gè)億買下兔首和鼠首，即使國(guó)人知道他的企業(yè)以前賣過(guò)含有三聚氰胺的奶粉,，也會(huì)因?yàn)槠鋹?ài)國(guó)行為而去買一袋該企業(yè)的奶粉,，以示個(gè)人對(duì)其愛(ài)國(guó)情結(jié)的褒獎(jiǎng)。 事件營(yíng)銷的魅力 事件營(yíng)銷在英文里叫做Event Marketing,，國(guó)內(nèi)有人直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”,。事件營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，引起媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。 事件營(yíng)銷集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段,。這次的圓明園獸首事件如果策劃得當(dāng),，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都會(huì)取得巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和銷售回報(bào)，回報(bào)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止2個(gè)億,，可能是4個(gè)億,、8個(gè)億、16個(gè)億,、32個(gè)億,，其品牌價(jià)值也會(huì)急速上升到不可衡量的地步。 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展會(huì)給這次事件營(yíng)銷帶來(lái)巨大契機(jī),。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，企業(yè)的愛(ài)國(guó)形象、知名度,、美譽(yù)度,、親和力、公益力等都會(huì)大幅度上升,，電視也會(huì)不遺余力地免費(fèi)報(bào)道,，幾乎所有的新聞媒體都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，如果再進(jìn)行系列的策劃,，結(jié)合企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng),，對(duì)穩(wěn)定和擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)銷量，都會(huì)產(chǎn)生巨大作用,。企業(yè)的人員,、經(jīng)銷商、終端,、戰(zhàn)略合作伙伴都會(huì)為經(jīng)銷你的產(chǎn)品而自豪,，都會(huì)覺(jué)得和你有關(guān)聯(lián)而自豪。“這家企業(yè)就是參與拍賣圓明園獸首的企業(yè),，人家那么愛(ài)國(guó),，買他的產(chǎn)品，放心,！”金杯銀杯,，不如老百姓的口碑。 從圓明園獸首拍賣事件的結(jié)果看,，也許企業(yè)不必花費(fèi)2個(gè)億。蔡銘超在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)“我不會(huì)付款”,，看,，全程參與的結(jié)果用“我不會(huì)付款”就能夠完結(jié)，雖然會(huì)損失一些定金,，但是國(guó)人知道企業(yè)是為了阻止拍賣也不會(huì)怪罪你,，起碼企業(yè)具有愛(ài)國(guó)情懷，起碼國(guó)人知道企業(yè)的良苦用心,，起碼企業(yè)的知名度會(huì)大大提升,。 中國(guó)的企業(yè)都在做什么？為什么沒(méi)有看到這次圓明園獸首拍賣事件蘊(yùn)含的巨大機(jī)會(huì),？企業(yè)老總們每天都在積極尋找讓企業(yè)出名的機(jī)會(huì),，都在費(fèi)盡心思、挖空腦子去構(gòu)思事件營(yíng)銷,，可這么好的機(jī)會(huì)卻白白地浪費(fèi)了,。 中國(guó)企業(yè)，你真的理解事件營(yíng)銷的真諦了嗎,？你真的有明確的品牌戰(zhàn)略嗎,？ 看來(lái)還需要假以時(shí)日。 (文章編號(hào)：2090405,，收藏請(qǐng)編輯短信AA加文章編號(hào)發(fā)送至106613886619) （編輯：可肖[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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