| 如果說(shuō)營(yíng)銷學(xué)的本質(zhì)是“交換”,，管理學(xué)的本質(zhì)是“合作”,，傳播學(xué)的本質(zhì)是“溝通”，那么,，經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)就是“稀缺”,。 如果你能看出這個(gè)推理沒(méi)邏輯，那你就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象,，因?yàn)閺?ldquo;交換”,、“合作”、“溝通”等概念并不能推導(dǎo)出“稀缺”,。 如果你能看出這個(gè)推理有邏輯,，那你已經(jīng)透過(guò)現(xiàn)象看到了本質(zhì)。因?yàn)樯鲜鐾评淼倪壿嬓栽谟�,，�?duì)于不同學(xué)科的本質(zhì)可以有爭(zhēng)議,，但是每個(gè)學(xué)科都應(yīng)該有一個(gè)作為核心命題的本質(zhì)。 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究“稀缺”的學(xué)科,，但在這門學(xué)科中，最“稀缺”的不是資源,，而是“真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”,。如果說(shuō)大多數(shù)學(xué)者在自己的研究領(lǐng)域中兀兀窮年、皓首窮經(jīng)但依然無(wú)法突破“學(xué)術(shù)紅海”的話,，郎咸平卻巧妙地找到了屬于他自己的“學(xué)術(shù)藍(lán)海”——探查行業(yè)或企業(yè)的“本質(zhì)”,。 郎咸平指出，很多企業(yè)之所以失敗,，是因?yàn)槠髽I(yè)家沒(méi)有認(rèn)識(shí)到“行業(yè)本質(zhì)”是企業(yè)成功的前提,。在郎教授看來(lái)：“只要想到的都是錯(cuò)的，學(xué)到的都是表面的,。”例如： ——廣告的本質(zhì)是什么,？如果你想到的答案是提升產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,，因?yàn)榇驈V告的本質(zhì)就是打一種精神,。 ——麥當(dāng)勞的本質(zhì)什么？如果你想到的答案是賣漢堡的餐飲業(yè),，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,，因?yàn)辂湲?dāng)勞在本質(zhì)上是賣歡樂(lè)的娛樂(lè)業(yè),。 ——星巴克的本質(zhì)是什么？如果你想到的答案是賣咖啡,，那也大錯(cuò)特錯(cuò)了,，因?yàn)樾前涂说谋举|(zhì)是給消費(fèi)者提供一個(gè)心靈的休閑場(chǎng)所。 ——沃爾瑪,、家樂(lè)福這樣的外資零售企業(yè)在我國(guó)基本不賺錢,，它們都在用海外市場(chǎng)的盈利來(lái)貼補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的虧空。那它們?cè)谥袊?guó)為什么還接連不斷地開(kāi)分店,？因?yàn)榱闶坌袠I(yè)的本質(zhì)在于：當(dāng)分店達(dá)到了一定密度,，就可以引進(jìn)最先進(jìn)的物流系統(tǒng)，從而立刻可以降低10%以上的成本,，一舉打垮國(guó)內(nèi)零售業(yè),，席卷中國(guó)市場(chǎng)。 ⋯⋯ 郎咸平用他的著作告訴我們：讀書(shū)的目的不僅在于學(xué)習(xí)知識(shí),，只有透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì),，才能真正提升自己。 郎咸平的《本質(zhì)3》采用了“藍(lán)海大潰敗”的驚人標(biāo)題,，看了這個(gè)標(biāo)題,，如果你認(rèn)為“藍(lán)海戰(zhàn)略”真的是一種導(dǎo)致“大潰敗”的理論，那么,，按照郎教授的說(shuō)法,，你錯(cuò)了，因?yàn)?ldquo;只要想到的都是錯(cuò)的”,。 這個(gè)唬人的標(biāo)題只是吸引你購(gòu)買并閱讀本書(shū)的一個(gè)“噱頭”——郎教授自己找到了“學(xué)術(shù)藍(lán)海”,，但他卻用貌似否定“藍(lán)海”的激進(jìn)方式擦去了自己走向“藍(lán)海”的足跡。 值得注意的是,，同樣作為亞裔美國(guó)教授,，郎咸平并沒(méi)有批判韓國(guó)出身的錢·金，郎教授批判的是韓國(guó)的三星和LG等錯(cuò)誤地運(yùn)用“藍(lán)海戰(zhàn)略”的企業(yè),。郎咸平用自己發(fā)現(xiàn)的“學(xué)術(shù)藍(lán)海”證明了錢·金教授的學(xué)說(shuō)——《藍(lán)海大潰敗》不是“藍(lán)海”理論的“大潰敗”,，而是——如果你不知道什么是真正的“藍(lán)海”，你才會(huì)“大潰敗”,。 “藍(lán)海”本身并不會(huì)“潰敗”,，運(yùn)用得當(dāng)，就是沙漠中的綠洲,；運(yùn)用不當(dāng),，就是海市蜃樓。 那么,，到底什么才是“藍(lán)海”?“藍(lán)海”到底在哪里,？ 大家都知道所謂的“藍(lán)海”就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域,。但遺憾的是，大多數(shù)人都把“藍(lán)海”當(dāng)成了傳說(shuō)中的“世外桃源”,，從而拼命到別人尚未涉足的更遠(yuǎn)的地方去尋找“藍(lán)海”,。其實(shí)，郎教授比任何人都明白：“藍(lán)海”不是傳說(shuō),，“藍(lán)海”真實(shí)存在,，但是“藍(lán)海”不在“更遠(yuǎn)”的地方，而在“更深”的地方——探查行業(yè)的深層本質(zhì),，真正發(fā)現(xiàn)行業(yè)背后所隱藏的顧客潛意識(shí)中最期待,、最需要的地方，這就是“藍(lán)海”,。 近年,，郎咸平開(kāi)始集自己學(xué)術(shù)思想之大成。幸運(yùn)的是,，在橫跨了多個(gè)研究領(lǐng)域之后,，郎教授最后終于找到“探查行業(yè)本質(zhì)”這一“學(xué)術(shù)藍(lán)海”，對(duì)服裝行業(yè),、手機(jī)行業(yè),、電腦行業(yè)、家電行業(yè),、飲食行業(yè),、動(dòng)漫行業(yè)等不同行業(yè)的“行業(yè)本質(zhì)”加以分門別類地探查，推出《本質(zhì)1》,、《本質(zhì)2》,、《本質(zhì)3》⋯⋯ 從郎教授的著作中我們不難看出，郎咸平發(fā)現(xiàn)“學(xué)術(shù)藍(lán)海”的秘密不在于他比一般學(xué)者走得更“遠(yuǎn)”,，而在于他挖得更“深”,。因?yàn)檎嬲?ldquo;深”,，不是讓人看不懂,，而是能讓人透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，從本質(zhì)中找出規(guī)律,，從規(guī)律中預(yù)見(jiàn)未來(lái),，最終讓人或恍然大悟、或茅塞頓開(kāi),、或心悅誠(chéng)服,、或目瞪口呆，并最終在擊節(jié)贊嘆后發(fā)出“于我心有戚戚焉”的喟然長(zhǎng)嘆,。能達(dá)到如此之效果,，才謂之“深”,。 對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正深層的本質(zhì)都是“錯(cuò)位”的,。因?yàn)楸举|(zhì)總是被一層一層的現(xiàn)象所遮蔽,，從現(xiàn)象到核心錯(cuò)開(kāi)的層次越多，你發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)就越深刻,。因?yàn)樗^的深淺,，不是指垂直距離的遠(yuǎn)近，而是指“錯(cuò)位”層次的多少,。沒(méi)有層次的轉(zhuǎn)折,、遞進(jìn)、穿透等“錯(cuò)位”處理,，垂直距離再大,，也是淺的。就像“窄胡同里趕小豬——直來(lái)直去”,，胡同再“深”,，也是“淺”的。也就是說(shuō),，只有通過(guò)“錯(cuò)位”的思路,，穿透“想得到”表面現(xiàn)象去尋找“想不到”的內(nèi)涵，才有可能真正發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì),。這就是郎咸平“學(xué)術(shù)藍(lán)海”的奧秘——“藍(lán)海”不在“紅海”外面,，而在“紅海”下面。 因此,，學(xué)習(xí)郎咸平的著作,，我們獲得的最大收益不在于掌握郎咸平已經(jīng)找到的“行業(yè)本質(zhì)”，而在于探查郎咸平的“學(xué)術(shù)藍(lán)海”,。 如果你能從郎咸平著作中看到不同領(lǐng)域的行業(yè)本質(zhì),，恭喜你，你學(xué)會(huì)了觀察現(xiàn)象,。 如果你能從郎咸平著作中看到郎咸平發(fā)現(xiàn)“藍(lán)海”的秘密路徑,，恭喜你，你掌握了探查本質(zhì)的方法,。 (文章編號(hào)：2090411,，收藏請(qǐng)編輯短信AA加文章編號(hào)發(fā)送至106613886619) （編輯：趙曉萌[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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