| 中國(guó)部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“虛擬先行,，業(yè)務(wù)落地”的發(fā)展模式引起了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一些思考,，引發(fā)了贊同與反對(duì)兩種觀點(diǎn),。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是最為成熟和領(lǐng)先的，“落地”是否也是美國(guó)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展模式,？ 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)出眾多在國(guó)際上領(lǐng)先并被廣為模仿的商業(yè)模式,，如網(wǎng)上零售、網(wǎng)上拍賣,、在線旅游,、在線金融服務(wù)、虛擬世界,、博客,、視頻分享、社區(qū)SNS等,。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特點(diǎn)是以商務(wù)應(yīng)用為核心,，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦兴枰漠a(chǎn)品和服務(wù)幾乎都可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得。 美國(guó)電子商務(wù)已成為一種主流,，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物,，而且購(gòu)買數(shù)量越來(lái)越多。2006年美國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物上的開(kāi)支超過(guò)了1000億美元,， 據(jù)Forrester預(yù)計(jì),，2008年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將突破2000億美元，2011年將突破3000億美元,。 快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)與不斷迸發(fā)出創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界相互驅(qū)動(dòng),，美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)方興未艾。與中國(guó)部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷的“虛擬先行,，線下落地”的模式相比,，美國(guó)在線服務(wù)企業(yè)更注重樹(shù)立強(qiáng)大的在線業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。 落地還是不落地？通過(guò)對(duì)比可以看出其中的差異,。 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的概況 美國(guó)是全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的中心,。它的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：1992年～1995年，是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)化,、商業(yè)化的階段,，熱點(diǎn)主要是一些網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，代表公司是美國(guó)在線（AOL）,、互聯(lián)網(wǎng)軟件,，瀏覽器的主要代表公司有網(wǎng)景；1995年～1999年,，是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化和大眾化的階段,，1996年互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入門戶和搜索引擎階段，1997年以后,，網(wǎng)上零售如亞馬遜等引人注目,；從2000年開(kāi)始，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開(kāi)始全面步入全球化的新階段,。 在2000年之前,，美國(guó)誕生了世界著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。1993年,，在斯坦福大學(xué)讀博士學(xué)位的楊致遠(yuǎn)創(chuàng)建雅虎搜索網(wǎng)站,，1998年總收入達(dá)到2.03億美元，利潤(rùn)總額2500萬(wàn)美元,。進(jìn)入1999年后,，Yahoo的股票市值接近380億美元，超過(guò)波音公司,。1994年,，31歲的貝索斯決定在互聯(lián)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，亞馬遜網(wǎng)站誕生,。到1999年,，亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店成為全球第三大圖書(shū)銷售商，擁有450萬(wàn)長(zhǎng)期顧客,。 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新概念和新形態(tài)層出不窮，如web2.0,，SNS社區(qū),，六度分割，博客,，維基,，威客,，眾包，digg,，視頻等,。 由于美國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極扶持，上世紀(jì)90年代中期以來(lái),，美國(guó)國(guó)會(huì)陸續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的一些具體問(wèn)題制定了法律和法案,。如1997年網(wǎng)絡(luò)免稅法案，本法案旨在制定統(tǒng)一的聯(lián)邦政策,，反對(duì)州和地方政府干預(yù)電子商務(wù)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)服務(wù),，由國(guó)會(huì)統(tǒng)一管轄電子商務(wù)。1997年7月美國(guó)政府正式公布“全球電子商務(wù)政策框架”,，在全球范圍內(nèi)掀起了一股電子商務(wù)的熱潮,。 截至2007年底，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為2.16億,，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.1億,。也就是說(shuō),，美國(guó)71.8%的人使用互聯(lián)網(wǎng),。美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤(Pew)中心“皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)人生活項(xiàng)目”的調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)現(xiàn)在近四分之三的成年人是網(wǎng)民,。 美國(guó)的教育,、電子商務(wù)、政府等跟生活,、經(jīng)濟(jì)有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更多,。根據(jù)Forrester研究公司公布的數(shù)據(jù)，不計(jì)入旅游服務(wù),，2007年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售銷售額為1750億美元,，比2006年增長(zhǎng)21%。2008年美國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)總額達(dá)到了2144億美元,，比上年度增加7個(gè)百分點(diǎn),，其中，旅游電子商務(wù)消費(fèi)增加了9個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到了843億美元,。2011年將突破3000億美元。在美國(guó),，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被看做美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī),。 2007年調(diào)查結(jié)果顯示美國(guó)網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)站前十名依次為Google、雅虎,、Myspace,、Youtube,、Facebook、微軟,、Ebay,、Wikipedia、Msn,、Craigslist,。美國(guó)前十名網(wǎng)站中以社區(qū)為主，美國(guó)用戶更偏向于參與性,、自主性,，喜歡自己上傳東西，比如Wiki和Youtube等,，其主流模式更接近于后web2.0時(shí)代,。 美國(guó)在線商業(yè)分為兩種模式：一類企業(yè)來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的延伸，比如BestBuy,、玩具反斗城,、迪斯尼、DELL等企業(yè),；另一類則誕生于互聯(lián)網(wǎng)界而毫無(wú)傳統(tǒng)商業(yè)的歷史淵源,。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界出身的在線商業(yè)巨頭為Amazon,、Ebay,。Amazon是世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，Ebay是最大的物品拍賣平臺(tái),。 2000年～2001年是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最為蕭條之時(shí),，以科技股為代表的納斯達(dá)克股市的崩盤和“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的破滅，使得整個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬,，這個(gè)寒冬中很多紅火的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)消失,。 2008年從美國(guó)次貸危機(jī)演變成的全球金融危機(jī)之中，網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)美聯(lián)儲(chǔ)用降息來(lái)刺激房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的政策被認(rèn)為是危機(jī)產(chǎn)生的根源之一,。分析次貸危機(jī)的爆發(fā),，其核心原因在于美國(guó)華爾街金融機(jī)構(gòu)的貪婪和美國(guó)金融監(jiān)管體制的松懈。網(wǎng)絡(luò)泡沫的爆發(fā)在于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尚未形成良好的收入模式,、投資回報(bào),、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條以及過(guò)于投機(jī)性的投資。泡沫破裂之后,，美國(guó)政府為了挽救下滑的經(jīng)濟(jì)局面采取降息,，意在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)投資和重組，原本是一個(gè)正確的決策。但隨后美國(guó)在一系列政治,、軍事,、稅收、財(cái)政,、金融等方面的錯(cuò)誤政策之下使得美國(guó)金融機(jī)構(gòu)陷入了一場(chǎng)異�,？裨甑慕鹑谘苌a(chǎn)品投機(jī)潮，這才導(dǎo)致了次貸危機(jī)的產(chǎn)生,。網(wǎng)絡(luò)泡沫與今日仍未走出的金融危機(jī)之間沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián),。 從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，正是身處在網(wǎng)絡(luò)泡沫之中的部分優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成就了美國(guó)今日互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁盛,，推動(dòng)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。大浪淘沙，一些企業(yè)雖然在泡沫中消亡,，但該產(chǎn)業(yè)卻日益興旺,。 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“不落地” 從eMarketer的研究數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2006年～2011年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量占全體網(wǎng)民的比重將保持連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),，預(yù)計(jì)到2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量將超過(guò)1.5億人,，占美國(guó)全體網(wǎng)民數(shù)量的比重將達(dá)到80%。 據(jù)了解,，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在線商業(yè)企業(yè)從傳統(tǒng)渠道而來(lái)的,，大多數(shù)為多渠道銷售或服務(wù)型企業(yè)，將自身的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從傳統(tǒng)市場(chǎng)中延伸到互聯(lián)網(wǎng)之中,。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)誕生的企業(yè),，則基本采取在在線商務(wù)上強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，基本不涉足線下的傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略上，采取的是一條創(chuàng)新技術(shù)加兼并收購(gòu)的道路,。 以提高消費(fèi)者體驗(yàn)感受和增加消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)樂(lè)趣為核心的高新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展的核心因素之一,。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)均有賴于高新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，而絕非單一的理念的創(chuàng)新,。從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展來(lái)看,，幾乎每一家重要的企業(yè)都致力于通過(guò)技術(shù)的壓法和應(yīng)用提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，從而最終實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng),。無(wú)論是搜索技術(shù)的不斷深化,，還是商品虛擬展示技術(shù)的發(fā)展，或者電子支付技術(shù),、數(shù)據(jù)信息技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等，美國(guó)都走在世界的前列。 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往聚焦在一種商業(yè)模式之上,，然后采取橫向兼并收購(gòu)的方式擴(kuò)張,，或者縱向收購(gòu)兼并以獲取更多有價(jià)值的資源，從而樹(shù)立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。 美國(guó)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功和在業(yè)界地位的最終確立,，無(wú)一例外來(lái)自于不斷地收購(gòu)兼并�,？梢哉f(shuō),，收購(gòu)兼并既是保證企業(yè)商業(yè)模式得以實(shí)施的必要保證，又是企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段,。Amazon,、Google、Ebay,、美國(guó)在線,、Yahoo等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是在收購(gòu)兼并之中發(fā)展壯大的，而更多聚焦于某一領(lǐng)域或某一行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要么通過(guò)不斷收購(gòu)強(qiáng)化在其領(lǐng)域或行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，要么就“轉(zhuǎn)嫁”給互聯(lián)網(wǎng)巨頭,。 在美國(guó)，一些從傳統(tǒng)走向互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)擁有除互聯(lián)網(wǎng)之外的銷售渠道,，而以互聯(lián)網(wǎng)立足的企業(yè)則專注在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)拓,。即使美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)較中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成熟，但在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)發(fā)和應(yīng)用新的創(chuàng)新,、拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的疆域仍然是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不二法則,。從線上向地面延伸，在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界難以想象,。 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)不落地來(lái)自于三個(gè)方面： 首先,，美國(guó)人推崇時(shí)尚，追求效率,，這是美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的主要原因,。更重要的是，由于法制的完善,，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物感到放心,。同時(shí)，美國(guó)人講究實(shí)惠,，而越來(lái)越多的網(wǎng)上商店千方百計(jì)不斷滿足消費(fèi)者的需要,，使網(wǎng)上購(gòu)物成為一種樂(lè)趣。所以,，在線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間巨大,，而且價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),，企業(yè)分出精力開(kāi)拓線下業(yè)務(wù)得不償失。 其次,，美國(guó)商業(yè)異常成熟發(fā)達(dá),，傳統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，市場(chǎng)高度飽和,，新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)成功率很低,。 最后，美國(guó)傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要大量的資金投入,，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略模式受到資本市場(chǎng)投資者的高度關(guān)注,，從虛擬業(yè)務(wù)向現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的延伸很難獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)同。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落地 研究發(fā)現(xiàn),，一些中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的落地發(fā)展策略與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略存在著較大的差異,。 部分中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過(guò)初期的快速模式探索和規(guī)模擴(kuò)張，在擁有了一定的忠誠(chéng)消費(fèi)群體和穩(wěn)定的市場(chǎng)地位后,，嘗試著從虛擬走向現(xiàn)實(shí),，不僅僅滿足于在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中獲得收益，并將自己的業(yè)務(wù)從網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下,，將網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中復(fù)制,。比如攜程在一些城市做地面旅游業(yè)務(wù)、淘寶網(wǎng)在一些城市開(kāi)設(shè)了其品牌的商城,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)西祠胡同在南京開(kāi)辦了現(xiàn)實(shí)版的西祠胡同,、網(wǎng)盛科技舉辦現(xiàn)實(shí)中的展會(huì)，一些專業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)或服務(wù)企業(yè)開(kāi)設(shè)實(shí)體店等,。 落地潮的形成來(lái)自于幾個(gè)方面： 首先是中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)性,。據(jù)摩根斯坦利的調(diào)查顯示，中國(guó)70%的網(wǎng)民是30歲以下的年輕人,，大部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解程度和興趣程度都不高,。 其次，中國(guó)消費(fèi)者尚未建立起對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的成熟消費(fèi)觀,，目前只有部分比較前衛(wèi)的消費(fèi)者喜歡�,，F(xiàn)實(shí)與虛擬購(gòu)物之間存在著較大差異。在中國(guó)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物是一種時(shí)尚與享受,，特別是中國(guó)的女性對(duì)逛街有一種特殊的愛(ài)好，這種愛(ài)好包含了炫耀,、獵奇,、浪漫等因素，而網(wǎng)上購(gòu)物扼殺了所有這些美好的感覺(jué),。另外,，圖片與實(shí)物往往存在差異，在網(wǎng)絡(luò)上看很漂亮的商品可能實(shí)際上并不是消費(fèi)者想要的，因?yàn)閳D片的處理存在技術(shù)成分,，同時(shí)圖片只能看卻不能像實(shí)物一樣可以通過(guò)多種方式來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的好壞,。這些都導(dǎo)致消費(fèi)者更愿意到商場(chǎng)去尋找自己喜歡的產(chǎn)品，避免不必要的麻煩,。 最后,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)生因素則是希望謀求在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中建立渠道和與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，消除消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的疑慮,，增加消費(fèi)者的信心,，寄希望于將品牌移植到線下增加銷售收入和利潤(rùn)。 從虛擬走向現(xiàn)實(shí)的偏差 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落地是冒著很大風(fēng)險(xiǎn)的,，這種風(fēng)險(xiǎn)主要是現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),、管理風(fēng)險(xiǎn)、品牌風(fēng)險(xiǎn)和人才風(fēng)險(xiǎn)等,。除一些以在線服務(wù)可以延伸到線下與線上業(yè)務(wù)互動(dòng)外,，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)是很難移植到線下的。 首先,，虛擬經(jīng)營(yíng)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)要素存在巨大差異,。 在線交易與現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)在經(jīng)營(yíng)方式上存在著巨大差異，線上業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和要素與線下業(yè)務(wù)難以相符,，線下業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)往往有著更為復(fù)雜的因素,，而面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專長(zhǎng)。同時(shí),，在線業(yè)務(wù)的推廣模式與線下業(yè)務(wù)營(yíng)銷模式也存在巨大的差異,。 虛擬經(jīng)營(yíng)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)在成本支出上存在巨大差異，企業(yè)的成本控制無(wú)法有效實(shí)施,。在線交易的優(yōu)勢(shì)在于省去地面店租金和雇員等費(fèi)用,，但是，落地的店面費(fèi),、市場(chǎng)管理費(fèi),、衛(wèi)生費(fèi)等投入巨大，店面成本將直線上升,。從在線銷售到落地經(jīng)營(yíng),，增加了賣家的開(kāi)店和管理成本。在虛擬與現(xiàn)實(shí)并存的情況下,，企業(yè)難以開(kāi)展有效的成本控制,，很可能會(huì)侵蝕原有的虛擬經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。 其次,，虛擬品牌在現(xiàn)實(shí)中將面臨價(jià)值弱化,。 謀求落地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意愿是將網(wǎng)絡(luò)中的虛擬品牌影響力和號(hào)召力移植到線下,，使虛擬品牌所建立起來(lái)的消費(fèi)群體在現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。但虛擬線上品牌移植到線下時(shí),，其品牌影響力,、號(hào)召力、吸引力是要大打折扣的,。線上品牌只能代表在虛擬市場(chǎng)中消費(fèi)者建立的好感,、信任、忠誠(chéng),、喜愛(ài)和消費(fèi)意愿,，是建立在虛擬業(yè)務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中品牌林立,，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，消費(fèi)者往往有著對(duì)現(xiàn)實(shí)品牌成熟的認(rèn)知和選擇偏好。虛擬品牌落地,，一定會(huì)遇到與現(xiàn)實(shí)品牌強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,，在強(qiáng)大的慣性認(rèn)知下，虛擬品牌在現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值必將極度弱化,。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落地,，意味著要面對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)完全不同的業(yè)務(wù)形態(tài)和管理模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間的巨大差異很難在同一家企業(yè)和諧并存,，業(yè)務(wù)之間,、部門之間、人員之間難以有效地協(xié)同作戰(zhàn),，將有可能導(dǎo)致資源的巨大浪費(fèi),。 從某種角度而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功的核心在于技術(shù)和對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的準(zhǔn)確把握,，并不具備傳統(tǒng)市場(chǎng)中存活的競(jìng)爭(zhēng)能力,。比較而言，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù),、改善消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn),、兼并收購(gòu)線下領(lǐng)域和地理空間的擴(kuò)張等策略很值得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思考和借鑒。 其實(shí),，中國(guó)線上商務(wù)遠(yuǎn)未到成熟狀態(tài),，還有大量的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和開(kāi)拓空間，中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也遠(yuǎn)未完全滿足,。與其在一個(gè)已經(jīng)飽和的領(lǐng)域中艱難爭(zhēng)奪空間,，反倒不如在未飽和的市場(chǎng)中尋找依靠創(chuàng)新和持續(xù)改善帶來(lái)的收益增長(zhǎng)。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不要急于“落地”,，而要持續(xù)地通過(guò)改善消費(fèi)者體驗(yàn)和增加消費(fèi)樂(lè)趣來(lái)開(kāi)發(fā)“網(wǎng)上錢途”,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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