中秋,、國慶雙節(jié)長假剛剛落下帷幕，很多禮品團購者像是經(jīng)歷了一場激烈的戰(zhàn)斗,。在物質(zhì)極大豐富的今天,，無論是用于單位的商務(wù)饋贈還是福利發(fā)放,，要選一款皆大歡喜的禮品真的是越來越難。

元旦春節(jié)更是中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,，對每一個老百姓都有著更為特殊的意義,。作為禮品團購者而言，我們都很關(guān)心兩個問題,，一是如何挑選合適的節(jié)慶團購禮品,？二是如何選擇合適的禮品服務(wù)商？下面,，就筆者過去幾年對北京節(jié)慶團購禮品市場的實踐和觀察,，和大家做幾點探討,。

 

什么是節(jié)慶團購禮品？

 

根據(jù)購買人群的不同,，節(jié)慶禮品又分為節(jié)慶個人禮品和節(jié)慶團購禮品,。其中節(jié)慶個人禮品主要是個人購買，用于人情往來,，主要采購渠道集中在商場超市和專賣店,；節(jié)慶團購禮品主要是機關(guān)單位等團體購買，用于單位商務(wù)饋贈或內(nèi)部員工福利,，主要采購渠道是通過專業(yè)的禮贈品和食品團購經(jīng)銷商,。

 

如何挑選合適的節(jié)慶團購禮品？

 

節(jié)慶主題不同,，團購禮品的品類也有較大的差異,，端午節(jié)是粽子，中秋節(jié)主要是月餅和大閘蟹,，元旦春節(jié)包含的禮品品類則比較豐富，具體可以分為以下幾類：

總體來看,，健康實用,，是我們選購節(jié)慶禮品經(jīng)久不變的主題，尤其是對傳統(tǒng)的元旦春節(jié)而言,，粗糧蔬果禮盒等天然滋補,、健康、實用,、充滿親情問候的禮品最為活躍,。此外，流行的東西往往是最好的禮品,，像這兩年的數(shù)碼相框,、小家電等。

格外值得關(guān)注的,，還有形形色色的禮品卡,，它已經(jīng)不是在蠶食，而是在大口地吞噬著原先單一產(chǎn)品占領(lǐng)的節(jié)慶團購禮品市場,。禮品卡從產(chǎn)品內(nèi)容上分為三種,，第一種是單品型，一張卡對應(yīng)一種指定的產(chǎn)品,，比如現(xiàn)在的大閘蟹禮券,；第二種是通兌型，相當(dāng)于儲值現(xiàn)金卡,，可以兌換商家任何一種產(chǎn)品,，比如錦繡大地的禮品卡,；第三種是幾選一自選型，相當(dāng)于相當(dāng)于相當(dāng)于給客戶有限的幾種選擇,，便于備貨,，也免得客戶挑花眼，如芭莎禮品,、宜禮網(wǎng),、優(yōu)禮網(wǎng)等推出的禮品自選手冊。

禮品卡從后期的交貨服務(wù)上分為入戶配送和提貨點自提兩種,，入戶配送又分為自建物流配送和第三方物流配送,。

禮品卡解決了客戶眾口難調(diào)的問題，又不像現(xiàn)金或購物卡那樣冷冰冰,，迅速得到了市場的熱烈響應(yīng),。

 

如何挑選合適的節(jié)慶團購禮品服務(wù)商

 

節(jié)慶團購禮品市場目前的產(chǎn)業(yè)集中度還非常低，尚未出現(xiàn)幾家真正強有力的禮品服務(wù)商品牌,。但相比較商超和專賣店而言,，禮品服務(wù)商更為專業(yè)的提供了節(jié)慶團購禮品的選購服務(wù)，一般來說,，我們有下列5類禮品服務(wù)商可供選擇：

具體找到這些禮品服務(wù)商的方法也很簡單,，一是通過搜索引擎，在百度和GOOGLE上對“年貨”等熱門關(guān)鍵詞進行搜索,，會出現(xiàn)不少專業(yè)提供節(jié)慶團購禮品服務(wù)的經(jīng)銷商,；二是搜集禮品圖冊，在節(jié)慶前夕,，許多經(jīng)銷商都會設(shè)計印制年貨主題的禮品圖冊對各大企事業(yè)單位進行海量投遞,。

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