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發(fā)現(xiàn)模式

2007-6-1 08:00| 查看: 704499| 評(píng)論: 0

你必須非主流才能入流(You have to be out to be in)”,據(jù)說在紐約流行這樣一句話,。
 
江南春說他在公司上市的那一天覺得很奇怪:為什么就站在這兒了,,有一種很錯(cuò)愕的感覺。他總結(jié)說,,創(chuàng)業(yè)過程最大的體會(huì)是要從人的角度思考問題。顯然這個(gè)思維在當(dāng)時(shí)是不入大流的,但它暗合了一種趨勢(shì),。
 
旁觀者”德魯克說:“當(dāng)今企業(yè)間的競爭,是商業(yè)模式的競爭,。”
 
寶潔全球營銷總監(jiān)吉姆·斯滕格爾則說:“我認(rèn)為現(xiàn)在已沒有模式可言,,只有方法。”
 
唐·E.舒爾茨最近在中國演講時(shí)指出:現(xiàn)代市場營銷經(jīng)歷三個(gè)階段,,即產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)性市場和組織,、分銷驅(qū)動(dòng)性市場和組織,以及消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)性市場和組織。全球營銷的大趨勢(shì),,是從早期的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)滑向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代形態(tài),。當(dāng)然,這幾種形態(tài)在今天的市場中是共存著的,。
 
也許,,這就是根源。主流與趨勢(shì)同時(shí)并存,,而打動(dòng)消費(fèi)者一定另有真諦,。正如張五常在最近接受《人物周刊》采訪時(shí)說:“從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,弗里德曼(諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獲得者)和我都同意,,最好的資本主義和最好的社會(huì)主義是同一回事,。”
 
但針對(duì)一個(gè)吸引消費(fèi)者的消費(fèi)形式,一定是各種元素的有機(jī)組合,。“甜美的笑容,、舒適的沙發(fā)、優(yōu)雅的音樂,、香濃的咖啡”,,這些并不是稀缺的資源,但它們組合在一起怎么就值錢了,?這便是星巴克設(shè)計(jì)的魅力,。
 
在設(shè)計(jì)過程中固化成一種企業(yè)形式,在釋放過程中軟化為一種打動(dòng)消費(fèi)者心智的體驗(yàn),,或打開一條個(gè)性化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的物我共有的通道,,這便是模式的魅力。但模式不是規(guī)律,,模式應(yīng)該隨時(shí)接受改變——當(dāng)背景條件發(fā)生變化的時(shí)候,。
 
      
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