消費(fèi)者的奧運(yùn)

2007-11-1 08:00| 查看: 1261488| 評(píng)論: 0

事實(shí)上，北京奧運(yùn)也很容易辦成一個(gè)身染銅臭的盛會(huì),。那么問題就來了,，你如何在這種情況下脫穎而出？恐怕這比獲得“合作伙伴”的殊榮更為關(guān)鍵，也更難。所以，“伙伴”殊榮并不是營(yíng)銷的終結(jié),，而恰恰是營(yíng)銷的開始，這就需要對(duì)奧運(yùn)會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,，既要看到奧運(yùn)前,，也要看到奧運(yùn)中和奧運(yùn)后。最主要的一點(diǎn),，是消費(fèi)者的參與,。消費(fèi)者是奧運(yùn)的核心，讓消費(fèi)者感受到有一個(gè)熱血沸騰,、飽含社會(huì)責(zé)任心的企業(yè),、品牌，和自己一起見證這個(gè)歷史事件,。比如有些企業(yè)提出的消費(fèi)者合作伙伴等舉措,，讓企業(yè)和消費(fèi)者真正地走在一起。
而這就要求我們應(yīng)該把最重要的目光放在激活目標(biāo)群體上,。
首先分析一下企業(yè)參與奧運(yùn)的目的,，然后找到目的與發(fā)動(dòng)消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)。企業(yè)目的不同,，所有的企業(yè)都不會(huì)否定樹立品牌形象的目的,，其次可能是銷量。如何把目的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),？長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，能否借奧運(yùn)這個(gè)契機(jī),，打造一種與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的模式，這樣,，即使奧運(yùn)結(jié)束后，消費(fèi)者仍然鐘情于企業(yè)品牌的“奧運(yùn)會(huì)”,。因?yàn)�,，接下來�?0個(gè)月，奧運(yùn)傳播信息滿天飛,，只有鎖定和互動(dòng),，才能讓消費(fèi)者始終站在企業(yè)一邊。
“消費(fèi)者的奧運(yùn)”,，消費(fèi)者只有親身參與和體驗(yàn)了,，才更證明這一點(diǎn)。讓消費(fèi)者更多地體驗(yàn)和分享奧運(yùn)純粹而高尚的快樂吧,。

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