消費(fèi)者的奧運(yùn)

2007-11-1 08:00| 查看: 1265055| 評論: 0

事實(shí)上,，北京奧運(yùn)也很容易辦成一個(gè)身染銅臭的盛會,。那么問題就來了,，你如何在這種情況下脫穎而出,？恐怕這比獲得“合作伙伴”的殊榮更為關(guān)鍵,，也更難,。所以,，“伙伴”殊榮并不是營銷的終結(jié),，而恰恰是營銷的開始,，這就需要對奧運(yùn)會有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，既要看到奧運(yùn)前,，也要看到奧運(yùn)中和奧運(yùn)后,。最主要的一點(diǎn)，是消費(fèi)者的參與,。消費(fèi)者是奧運(yùn)的核心,，讓消費(fèi)者感受到有一個(gè)熱血沸騰、飽含社會責(zé)任心的企業(yè)、品牌,，和自己一起見證這個(gè)歷史事件,。比如有些企業(yè)提出的消費(fèi)者合作伙伴等舉措，讓企業(yè)和消費(fèi)者真正地走在一起,。
而這就要求我們應(yīng)該把最重要的目光放在激活目標(biāo)群體上,。
首先分析一下企業(yè)參與奧運(yùn)的目的，然后找到目的與發(fā)動消費(fèi)者之間的連接點(diǎn),。企業(yè)目的不同,，所有的企業(yè)都不會否定樹立品牌形象的目的，其次可能是銷量,。如何把目的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),？長遠(yuǎn)看，能否借奧運(yùn)這個(gè)契機(jī),，打造一種與消費(fèi)者溝通互動的模式,，這樣，即使奧運(yùn)結(jié)束后,，消費(fèi)者仍然鐘情于企業(yè)品牌的“奧運(yùn)會”,。因?yàn)椋酉聛淼?0個(gè)月,，奧運(yùn)傳播信息滿天飛,，只有鎖定和互動，才能讓消費(fèi)者始終站在企業(yè)一邊,。
“消費(fèi)者的奧運(yùn)”,，消費(fèi)者只有親身參與和體驗(yàn)了，才更證明這一點(diǎn),。讓消費(fèi)者更多地體驗(yàn)和分享奧運(yùn)純粹而高尚的快樂吧,。

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