保健品營銷：兆億市場為誰守望

2008-1-16 08:00| 查看: 1697133| 評論: 0

好產(chǎn)品還要好服務(wù),，
好服務(wù)還要……
2007年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《保健食品命名規(guī)定（試行）》,。這一規(guī)定,，被很多行業(yè)人士視為國家全面整頓保健品市場的開始。
國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，國家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合國家工商總局共同起草的《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》將對混亂的保健品廣告“從嚴(yán)管理”,，夸大功效的產(chǎn)品廣告將更無空間，宣傳品牌和公益類的廣告則會得到鼓勵,。
中國保健協(xié)會的統(tǒng)計顯示,，2007年上半年，我國共有205件保健品申報獲得審批,，通過率為61.9%,，創(chuàng)下歷史新低，保健品申報難度加大,。該協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，經(jīng)過近2年的準(zhǔn)備工作,，隨著《保健食品清理換證方案》推出，預(yù)計2008年年底將全面啟動保健食品清理換證工作,，一兩年內(nèi),，保健品行業(yè)將進(jìn)行一次大洗牌。
種種跡象表明,，隨著整頓力度一次次加大,，處于政策調(diào)整期的保健品市場正在發(fā)生深層變化，從整個行業(yè)著眼,，保健品營銷需要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。
好產(chǎn)品還要好服務(wù)。
事實上,，今天的保健品市場上，企業(yè)除了要和競爭對手競爭,，還要為消費者而競爭,，而競爭的方向，除了企業(yè)普遍認(rèn)知的產(chǎn)品過硬的層面,，另一個主要方向就是建立起專業(yè)的服務(wù),。建立專業(yè)服務(wù)的理念已經(jīng)沒有更大問題，問題的關(guān)鍵在于如何建立“服務(wù)制勝”時代的營銷模式,。
本次行業(yè)觀察我們將從綠A的成功實踐說起,，總結(jié)出其成功模式，然后,，專家再從更高的視野,，為保健品行業(yè)發(fā)展路徑提供方向。

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責(zé)任編輯: 劉堯責(zé)任校對: 徐昊晨二審：張呈煒
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