恒源祥廣告門：行業(yè)領(lǐng)軍品牌的險棋

2008-3-17 08:00| 查看: 546753| 評論: 0

[背景] 恒源祥“12生肖廣告門”事件
2月5日,，除夕前夜，如果你正好在觀看湖南衛(wèi)視的話,，那你一定會被恒源祥的新版“十二生肖賀歲”廣告“雷”到了,。這則廣告在長達1分鐘之內(nèi),，配上幾乎完全靜止的畫面，一口氣重復了12次“恒——源——祥——北京奧運會贊助商”,，每次重復之后,，出現(xiàn)一個生肖的恒源祥廣告詞式疊加口號，從“鼠鼠鼠”一直到“豬豬豬”,。
網(wǎng)友對此廣告的評價中,，有人用“腦癱式轟炸”來評價這則十二生肖拜年廣告。“這種制作粗俗,，毫無美感,，腦殘到了極致的廣告都能播出來？”清醒過來的觀眾出離憤怒了,，憤怒的觀眾聚集各大網(wǎng)站論壇,，“聲討”恒源祥，罵聲無數(shù),。
新浪網(wǎng),、搜狐網(wǎng)等各大網(wǎng)站展開的調(diào)查顯示，對該廣告表示“反感”的人數(shù)均超過90%,。
2月17日,，恒源祥在北京召開了這則廣告的研討會，并給出了令眾人嘩然的解釋：這其實只是恒源祥在向全國人民拜年（12個生肖即指全國人民）,。
2月21日,，元宵節(jié)，恒源祥“2008年賀歲廣告”在東方衛(wèi)視一天之內(nèi)沖刺式地播了41次后,，正式停播,。至此，這則廣告共在安徽,、湖南,、江蘇等6家衛(wèi)視播出了187次,。
恒源祥是慈善機構(gòu)么？觀眾很娛樂么,？顯然不是,！人們或許更愿意相信網(wǎng)絡(luò)上的臆斷：“寧讓人罵死，不讓人忘記”的恒源祥精神,。

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責任編輯: 劉堯責任校對: 徐昊晨二審：張呈煒
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