網(wǎng)上銷售：新“圈地運(yùn)動(dòng)”

2008-4-30 08:00| 查看: 1589001| 評(píng)論: 0

    2007年,，淘寶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易總額433.1億元人民幣,，比上一年增長(zhǎng)156.3%,，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了華潤(rùn)萬(wàn)家（379億元）、大商集團(tuán)（361億元）,、家樂(lè)福（248億元）,、物美（231億元），而僅次于百聯(lián)集團(tuán)(771億元),。同時(shí),，其銷售額排名前10位的商品類別涵蓋了服飾、手機(jī),、化妝品、居家日用品、家用電器,、食品保健品等,，更加貼近人們的日常生活。
    2007年全年,，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)總成交額達(dá)到594億元,，與2006年312億元的總成交額相比增長(zhǎng)90.4%。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展軌跡預(yù)計(jì),，最晚到2012年,，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)有望突破1萬(wàn)億元大關(guān)，將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%～8%的份額,，而目前這個(gè)市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.64%,。
    2008年伊始，淘寶網(wǎng)正式宣布進(jìn)軍B to C市場(chǎng),。早在2006年,，淘寶網(wǎng)推出了“品牌商城”服務(wù)作為對(duì)B to C業(yè)務(wù)的首次嘗試，經(jīng)過(guò)近兩年發(fā)展,，B to C已被其確立為具有“長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目的”的業(yè)務(wù),。以C to C起家的淘寶網(wǎng)進(jìn)軍B to C市場(chǎng)，傳遞出其對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的一種判斷,。
    與網(wǎng)上市場(chǎng)蓬勃發(fā)展相對(duì)應(yīng)的,，是品牌企業(yè)對(duì)此的態(tài)度變化。半年前,，一家知名小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人談到他們出現(xiàn)在淘寶上的產(chǎn)品時(shí)還不知所以,，而今天，企業(yè)的廣告已經(jīng)飄浮在大型購(gòu)物網(wǎng)站的首頁(yè),。盡管從銷售比重來(lái)看,，網(wǎng)上市場(chǎng)仍然只能被界定為非主流渠道的角色，但它對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的影響及其自身的快速發(fā)展,，已經(jīng)讓一些企業(yè)不甘于將這個(gè)渠道的主導(dǎo)權(quán)放任給那些C to C的“草根”賣家們,，開始著手“清理門戶”，整合網(wǎng)上,、網(wǎng)下兩個(gè)市場(chǎng),，在新的戰(zhàn)場(chǎng)圈定自己的勢(shì)力范圍。
    無(wú)論廠家還是商家,，在過(guò)往的競(jìng)爭(zhēng)中曾經(jīng)經(jīng)歷了一幕幕渠道和終端資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn),。也許在今天，他們面臨的又將是一次網(wǎng)上市場(chǎng)的“圈地運(yùn)動(dòng)”,。
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責(zé)任編輯: 劉堯     責(zé)任校對(duì): 徐昊晨     二審：張呈煒
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