經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：“中國的工業(yè)化道路已經(jīng)完成了將近一半的進(jìn)程,，目前正處在由輕工業(yè)向重工業(yè)的轉(zhuǎn)型階段,，汽車制造、船舶,、飛機(jī)等行業(yè)投資和生產(chǎn)力度的加大,，正在加速中國步入重工業(yè)時代的步伐。”

中國的重工業(yè)企業(yè),，緣何能以如此迅猛的速度帶動中國新一輪經(jīng)濟(jì)增長,？除了在政策扶持、資源配給,、基礎(chǔ)建設(shè)的硬實(shí)力方面,，重工業(yè)品牌的軟實(shí)力具有多大的市場價(jià)值？

重工業(yè)產(chǎn)品由于其特殊的銷售渠道和使用群體,，一直遠(yuǎn)離人們的視線，其營銷價(jià)值與品牌建設(shè)也往往被大眾忽略,。然而,，在實(shí)際分析的過程中我們發(fā)現(xiàn)，食品,、服裝等輕工業(yè)產(chǎn)品品牌可以通過借助概念的創(chuàng)造以及大規(guī)模的媒體投放在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌爆破,，而像石化、汽車等重工業(yè)產(chǎn)品卻需要把握產(chǎn)品始端到銷售終端的各個環(huán)節(jié),，在整個鏈條中進(jìn)行有系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè),，如果核心技術(shù)不過硬，投放再多的廣告也是枉然,；而如果不下功夫做好品牌建設(shè),，又會被埋沒于世界重工業(yè)之林。

本期《廣告人》雜志特別選擇了在重卡領(lǐng)域具有非凡表現(xiàn)的福田汽車“歐曼”系列產(chǎn)品,，通過剖析這個“大塊頭”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),、視覺表現(xiàn)以及公關(guān)營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，為人們揭開重工業(yè)品牌背后蘊(yùn)藏的豐富內(nèi)涵和巨大價(jià)值,。