奧林匹克公司：五環(huán)旗下的商業(yè)帝國

2008-8-8 08:00| 查看: 250251| 評論: 0

2008年8月8日晚8時，現(xiàn)代奧運(yùn)即將在北京迎來自己的112歲生日,。北京奧運(yùn)會是歷史上耗資最龐大,、協(xié)辦城市最多,、參賽國家和隊(duì)伍最多的一屆奧運(yùn)會，也是歷史上第一次在一個人口最多的國家中舉行的奧運(yùn)會,。北京奧運(yùn)會也必將成為中國崛起道路上的一個史詩般的豐碑,，因其見證了東方文明與西方文明的一次重大碰撞與交融而成就榮耀,。此刻，懷著矜持和驕傲,，奧林匹克——這個永葆青春百年老字號又將在舉世矚目中再一次張揚(yáng)澎湃的活力,。也可以說，國際奧委會,，這家世上最不可思議的“公司”,，又一次把自己的“產(chǎn)品”——奧運(yùn)會推向歷史的另一個頂峰。
18世紀(jì)80年代中期,，顧拜旦發(fā)現(xiàn)了奧林匹克品牌的巨大價值,。在他的不懈努力下，1894年,，美國,、希臘、英國,、德國等二十幾個國家的代表一致同意創(chuàng)建奧林匹克公司,。首屆董事會——國際奧委會由15人組成，維凱拉斯擔(dān)任董事長（奧委會主席）,，顧拜旦任董事會——國際奧委會的秘書長,。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，奧林匹克公司的運(yùn)營已經(jīng)越來越規(guī)范,，生意也越做越大,。到現(xiàn)在，作為一個只有200多人的小組織,，奧林匹克公司管理著世界上最大的項(xiàng)目,；經(jīng)營著世界上最知名的品牌（據(jù)調(diào)查，有94%的人能夠正確識別出五環(huán)標(biāo)志）,；有著讓人艷羨的贏利水平（上屆雅典奧運(yùn)會為奧委會帶來了近15億美元的收入）,。而且，奧林匹克公司也是全球最國際化的公司,，它在全球205個國家和地區(qū)都開展業(yè)務(wù)(國際奧委會成員的數(shù)量),。奧林匹克公司還是顧客最多的公司，在上屆雅典奧運(yùn)會,，有近40億觀眾觀看了比賽,。奧林匹克公司還是影響力最大的公司之一，商業(yè)巨擘甚至是大國政府也得完全按照它的計(jì)劃和安排行事……
作為全球第一的奧林匹克品牌如何在一百多年的歷史中保持品牌的活力和影響力,？這家奧林匹克公司又是如何通過愿景和整合（虛擬經(jīng)營）的力量,，以其非商業(yè)價值（人文價值），讓所有現(xiàn)實(shí)和潛在的市場合作伙伴日益推崇的同時,，成為無可爭議的品牌管理標(biāo)桿,？當(dāng)我們把“借鑒也是一種智慧”當(dāng)做一條人生的箴言,，那么，就讓我們以關(guān)注,、信服,、追隨、踐行來對待標(biāo)桿帶給我們的新的思維方式和啟迪吧,。

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