網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)走向

2008-8-28 08:00| 查看: 561552| 評(píng)論: 0

在《世界是平的》一書(shū)中,，作者托馬斯·弗里德曼把“個(gè)人上傳駕馭社區(qū)”定義為碾平世界的十大動(dòng)力之一。
當(dāng)我們把社區(qū)的概念放大到“凡是有網(wǎng)民交流的地方都可以成為社區(qū)”時(shí),，我們不得不承認(rèn),，隨著網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的成熟,，隨著網(wǎng)民數(shù)量的繼續(xù)滾雪球，以及上傳行為的普遍化,、習(xí)慣化,，互聯(lián)網(wǎng)正在孕育一個(gè)新的宏觀景象：去門(mén)戶化與社區(qū)崛起。一方面,，與社區(qū)相比,，網(wǎng)民在門(mén)戶網(wǎng)站的瀏覽時(shí)間在減少。另一方面,，社交網(wǎng)站在社區(qū)化,，web2.0網(wǎng)站在社區(qū)化，IM在社區(qū)化,，搜索引擎在社區(qū)化,，電子商務(wù)也在社區(qū)化……
社區(qū)化趨勢(shì)背后是消費(fèi)者行為模式的深刻變革，他們前所未有地希望獲得主動(dòng)與主導(dǎo),。
如果你是一個(gè)“強(qiáng)悍”的企業(yè),，喜歡居高臨下地告訴消費(fèi)者該怎樣做，如果你是一個(gè)擅長(zhǎng)“簡(jiǎn)化”工作的企業(yè),，總能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)化為做幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)硬廣告,，或者做幾次體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)什么的,，那么在社區(qū)化時(shí)代,，也許你要和過(guò)去作沉痛的告別了。

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