變革營銷模式

2008-9-26 08:00| 查看: 1443208| 評論: 0

特定環(huán)境與營銷資源的結(jié)合催生了4P,、4C、長尾,、藍(lán)海,、體驗、互動,、1P等營銷理論,，每一種理論的形成都意味著一種創(chuàng)新，每一種理論的應(yīng)用都代表著一種營銷模式,，即企業(yè)贏利模式的實踐,。
沒有模式做不大，固守模式做不長,，茫茫市井的一個創(chuàng)意可能會成為一種風(fēng)靡的創(chuàng)利方法,，曾經(jīng)成功的模式今天可能成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的桎梏。營銷模式是特定營銷環(huán)境的產(chǎn)物,，環(huán)境條件的變化會導(dǎo)致營銷模式的變化,。模式的破與立形成了模式變遷的規(guī)律，從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看,，贏利模式的演進(jìn)大致經(jīng)歷了“單件利潤模式→規(guī)模利潤模式→品牌利潤模式→結(jié)構(gòu)利潤模式”的過程,。
本文選取近年來應(yīng)用廣泛的四種營銷理論——探討企業(yè)如何通過跨行業(yè)競合、多元化目標(biāo)顧客和第三方埋單,，而避開紅海,、進(jìn)入藍(lán)海的1P理論；尤其適用于相對為弱者的中小企業(yè)生存與成長的長尾理論,；顧客經(jīng)濟時代,、體驗經(jīng)濟催生的體驗營銷,；探討如何與消費者展開互動，讓消費者自愿,、自發(fā)地參與到企業(yè)的營銷活動中的互動營銷——通過對其實踐應(yīng)用的分析和解讀,，以期辨清營銷模式的本質(zhì)，幫助企業(yè)認(rèn)識自己及其產(chǎn)品的生命周期,，理清發(fā)展的需要,，鎖定真正的顧客群，選擇適合變革時代的有效的營銷模式,。
邊界條件的變化會導(dǎo)致利潤模式的變化,，企業(yè)必須考慮公司和產(chǎn)品的生命周期，選擇合適的營銷模式,，即贏利模式,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com
責(zé)任編輯: 劉堯責(zé)任校對: 徐昊晨二審：張呈煒
免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！