H&M,、ZARA等所倡導(dǎo)的快速的,，全球統(tǒng)一的配貨方式直接將鄭州的消費(fèi)者推到了世界服裝潮流的最前沿,。任何陳年舊貨還擺在貨架上忽悠消費(fèi)者的時(shí)代將一去不復(fù)返,。

“我很喜歡ZARA品牌,，以前都是讓朋友從北京上海給我?guī)В�想不到鄭州店也要開了,。他們的衣服更新很快,，關(guān)鍵是價(jià)錢非常便宜�,！痹卩嵵萦∠蟪琴�(gòu)物的李女士有些興奮,。

就在2010年這個(gè)火熱的夏天，快消服裝巨頭已齊聚鄭州,，即將刮起一場(chǎng)完美的“fast fashion”風(fēng)暴,。

“fast fashion”入鄭

對(duì)于鄭州消費(fèi)者來說，只需等待兩個(gè)星期的時(shí)間，從歐洲設(shè)計(jì)新鮮出爐的服裝就可以穿到身上了,，消費(fèi)者用極低的價(jià)格買到了與世界潮流同步的服裝,，這讓他們感到自己站在潮流的最前端。

“H&M目前還處于內(nèi)部裝修階段,，估計(jì)九月中旬就可以開業(yè),。”鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總經(jīng)理司小偉表示,。同時(shí)來自日本的快消服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）已和鄭州國(guó)貿(mào)中心簽訂了合作意向,，“優(yōu)衣庫(kù)一定會(huì)進(jìn)，這只是時(shí)間問題,�,！� 司小偉進(jìn)一步介紹道。

H&M的獨(dú)特之處在于,，外人眼里“低廉”與“高貴”的水火不容正是他們用來傲視全球市場(chǎng)的籌碼,。無論是與CHANEL的設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld合作，還是2008年與川久保玲的結(jié)合,，都無疑反映出H&M“大牌,、平價(jià)”的品牌營(yíng)銷策略。

郎咸平曾指出：“2000年后成功的企業(yè),，成功不是靠創(chuàng)新,，而是靠快速反應(yīng)�,！逼渲胁浑y看出,，對(duì)市場(chǎng)的“快速反應(yīng)能力”將成為衡量現(xiàn)代化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。特別對(duì)于服裝品牌來說,，能否跟上世界的流行趨勢(shì)更加顯得至關(guān)重要,。

但是潮流的變化永遠(yuǎn)讓人霧里看花，而快消品牌卻把握住這一點(diǎn)并將它變?yōu)楫a(chǎn)值,。通過產(chǎn)品組織與設(shè)計(jì),、采購(gòu)與生產(chǎn)、產(chǎn)品配送環(huán)節(jié)的快速,、有效運(yùn)轉(zhuǎn),，使得快消服裝品牌能夠迅速地占領(lǐng)這一季的市場(chǎng)。但快消服裝品牌的快并不只是反映在上貨速度方面,，它幾乎涵蓋了快消服裝品牌的各個(gè)流程,，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到鋪上貨架，這一過程最快可能只需15天的時(shí)間,，這被業(yè)界稱為“ZARA的15天神話”,。

在鄭州印象城,，ZARA的前期裝修已經(jīng)開始�,！澳壳瓣P(guān)于ZARA的消息我們都暫時(shí)保密,，如果有消息會(huì)邀請(qǐng)所有媒體給大家進(jìn)行通報(bào)�,！庇∠蟪堑墓ぷ魅藛T說,。ZARA想用一種更加吸引眼球的方式登陸鄭州，這確實(shí)吊足了鄭州消費(fèi)者的胃口,。

其實(shí)早在去年9月26日,，C&A的第一家店已正式入駐鄭州（鄭州印象城），隨后,，今年的6月10日,，全國(guó)第四家C&A概念店也在鄭州國(guó)貿(mào)360中心如期而至。

就在C&A的旁邊,，法國(guó)快消服裝品牌UR也門庭若市,。“我們生意非常好,，很多消費(fèi)者都是慕名而來,。”店員興奮地告訴我們,。

他們真的來了,，并且完全沒有水土不服的跡象。

他們改變鄭州,？

諸如H&M這樣的快速服裝消費(fèi)品，基于他們的運(yùn)營(yíng)理念,，他們要保證全球同步的上貨時(shí)間,，同時(shí)還要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，使得設(shè)計(jì)和物流成本成倍地增長(zhǎng),。

如果不能保證在某個(gè)城市的供貨總量,，就會(huì)影響利潤(rùn)的增長(zhǎng)。H&M,、ZARA等都有一套詳細(xì)并精確的前期市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制,，使得他們的眼光不止局限于用一家店來試探市場(chǎng)，他們要確定的是能否讓自己的品牌真正深入這個(gè)城市,，并且獲得最豐厚的利潤(rùn),。首家店鋪的進(jìn)駐只是一個(gè)開始，隨后分店就會(huì)接踵而至,。

“鄭州某些品牌開業(yè)以后,，其他想進(jìn)駐的品牌就會(huì)盯著它,，如果它能進(jìn)，為什么我不能,？”業(yè)內(nèi)人士分析眾多快速服裝消費(fèi)品牌的入駐會(huì)直接引導(dǎo)鄭州未來品牌引入的大潮,。鄭州，也許就是這些品牌進(jìn)軍二線城市的橋頭堡,。

不斷變化緊跟潮流的眾多款式,，大牌設(shè)計(jì)師的參與加盟，加上“fast fashion”的運(yùn)營(yíng)理念,，會(huì)對(duì)鄭州服裝行業(yè)有何沖擊,？我們采訪了鄭州滿江紅服飾有限公司，其代理了諸如“ZUCZUG”,、“Ein”,、“JNBY”、“JETEZO”,、“PPT”等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌,。

他們認(rèn)為盡管H&M這樣的品牌款式多、供貨速度快,，消費(fèi)者定位覆蓋面廣,，但傳統(tǒng)服裝品牌的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量更好，設(shè)計(jì)感更強(qiáng),。盡管每季的款式相對(duì)來說會(huì)少一些,，但是目標(biāo)客戶群較為固定，定位更加高端,，品牌的設(shè)計(jì)理念也具有固定性和延續(xù)性,。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌和風(fēng)格的認(rèn)知度很高，所以快消品牌的進(jìn)駐并不會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生很大影響,。

如果說改變,，發(fā)生更多變化的將是鄭州消費(fèi)者的購(gòu)物心態(tài)。H&M,、ZARA等所倡導(dǎo)的快速的全球統(tǒng)一的配貨方式直接將鄭州的消費(fèi)者推到了世界服裝潮流的最前沿,。任何陳年舊貨還擺在貨架上忽悠消費(fèi)者的時(shí)代將一去不復(fù)返。

鄭州消費(fèi)者的視野會(huì)更開闊,，更加接近國(guó)內(nèi)一線城市甚至全球的消費(fèi)心態(tài),。“直接一點(diǎn)講,，街上的鄭州人肯定會(huì)更漂亮了,，對(duì)鄭州老百姓來說絕對(duì)是一件大好事，”司小偉說,。

快速服裝消費(fèi)品牌已經(jīng)為我們準(zhǔn)備好了豐盛大餐,，我們就期待享受這場(chǎng)盛宴吧,。

鏈接：快消服飾品牌  

ZARA：西班牙服裝零售巨頭，于近年超越了美國(guó)的GAP,、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán),。

H&M：于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立。平價(jià)和快速流行的設(shè)計(jì)確立了其世界服裝零售巨頭的地位,。

C&A：作為全球著名的時(shí)裝零售品牌,，以其適合多種場(chǎng)合，并為全家?guī)�來領(lǐng)先的時(shí)尚潮流產(chǎn)品而享譽(yù)全球,。

UR：法國(guó)時(shí)尚服裝連鎖零售品牌,，一直致力于倡導(dǎo)新的時(shí)尚觀和消費(fèi)理念、奢侈品神壇化有悖于品牌的觀念,。

MANGO：來自西班牙的國(guó)際化時(shí)裝設(shè)計(jì)公司,，憑借最新的潮流，個(gè)性化的設(shè)計(jì)和可接受的價(jià)格,，贏得現(xiàn)代都市女性的青睞,。

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