有數(shù)據(jù)顯示,，自進(jìn)入今年 9 月以來,，包括手機(jī)、筆記本電腦,、電子書,、平板電腦在內(nèi)的消費類電子產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，較去年同期增長 50%,，環(huán)比提高 20%,，而其中最炙手可熱的當(dāng)屬今年的新寵——平板電腦。
　　事實上,，早在 8 月底,，眾廠家就開始為 9 月備貨，并紛紛推出降價或促銷活動,。究其原因,，有業(yè)內(nèi)人士分析，9 月份教師節(jié),、中秋節(jié),、國慶節(jié)三節(jié)接踵而來，引爆全國商務(wù)禮品市場熱潮是首要原因,。從用戶需求角度看,，商政人士更喜愛那些便于攜帶、功能性強(qiáng)的產(chǎn)品,。據(jù)了解,，體現(xiàn)著活力和激情的消費類電子產(chǎn)品在商政人群中的互贈比率高居榜首。
　　隨著科技發(fā)展和商務(wù)人群生活理念的變化,，商務(wù)禮品的熱點在不斷轉(zhuǎn)移,。今次，隨著平板電腦的閃亮登場,，使其成為領(lǐng)跑商務(wù)禮品市場的新生力量,。有專家分析，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了人們對平板電腦等移動終端的需求,，據(jù)美國知名市場研究公司 IDC 預(yù)計,，今年全球平板電腦出貨量將達(dá)到 700 萬部。平板電腦的出現(xiàn)無疑改變了人們的工作和生活,，也給消費者提供了購買商務(wù)禮品的新選擇,。
　　由于近幾年電腦產(chǎn)業(yè)和其相關(guān)的數(shù)碼產(chǎn)品快速發(fā)展，人們對數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注和消費熱情一發(fā)不可收拾。而國內(nèi)和國外又頻頻舉行一些消費電子類大展更加帶動了這一市場的火爆,。許多商家和科技公司都把這個產(chǎn)業(yè)視為企業(yè)發(fā)展的新方向,。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著高科技產(chǎn)品對人們生活的滲透,，特別是數(shù)碼產(chǎn)品的層出不窮,，傳統(tǒng)禮品市場的天平開始逐漸向“高端應(yīng)用、豐富體驗,、高性價比”的數(shù)碼禮品方向傾斜,。有電子產(chǎn)品經(jīng)銷商反映，由于近幾年數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展比較快,，DVD 媒體,、液晶電視、數(shù)字錄放機(jī),、MP3,、移動影音產(chǎn)品成為人們選購的主流，市場向個性化,、多樣化的方向發(fā)展,，前來電腦城等電子賣場挑選數(shù)碼產(chǎn)品作為節(jié)日禮物的人絡(luò)繹不絕，除了個人購買也有不少單位前來團(tuán)購,。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)專家認(rèn)為,，饋贈禮品會受到廣告誘導(dǎo)、社會潮流,、現(xiàn)實需求等多種因素的影響,，而這些因素與社會發(fā)展的程度息息相關(guān)，工業(yè)化程度越高,， 消費趨向越偏向于科技含量高的產(chǎn)品,。從“物質(zhì)”滿足跨越到“精神”享受，電子產(chǎn)品給人以更親切的人文關(guān)懷,，成為當(dāng)今禮品消費的亮麗主角之一,。
　　
　　電子禮品魅力幾何？
　　
　　正是看到了電子產(chǎn)品在禮品市場上的良好勢頭和巨大潛力,，iPad,、佳能等國際知名品牌也開始紛紛挺進(jìn)禮品市場，佳能（中國）還在今年正式成立了全國禮品團(tuán)購部,，并從產(chǎn)品和渠道同時入手開辟市場,。禮品市場的誘惑力由此可見一斑。那么在禮品市場上高歌猛進(jìn)的電子產(chǎn)品,，在廣闊的禮品市場中到底能墾得多少地呢,？要破解這一問題，就得了解電子產(chǎn)品作為禮品在市場上呈現(xiàn)出來的特點,。
　　
　　特點一： 恰逢其時,，科技時尚。
　　恰逢其時是電子產(chǎn)品在禮品市場大受歡迎的最大特點,，也是其最大優(yōu)勢,。據(jù)市場分析顯示，隨著產(chǎn)品個性化與市場的細(xì)分,，年輕消費群體的成長,，消費類電子禮品在節(jié)日禮品和情感禮品當(dāng)中逐漸成為消費主流之一。2010 年春節(jié)期間,，來自北京蘇寧,、國美等電器賣場的資料顯示，選擇數(shù)碼,、小家電作為禮品的消費者達(dá)到 13.7%,，呈持續(xù)增長勢頭。而背后最主要的原因是這類禮品實惠又時尚,，能給生活帶來極大的便利和樂趣,，成了聯(lián)絡(luò)親情的紐帶和新符號。
　　針對越來越普遍的將電子產(chǎn)品作為禮品贈送的這一現(xiàn)象,，業(yè)內(nèi)人士分析主要有三個因素,。一是 IT技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)的融合越來越明顯，比如平板,、腦,，就是傳統(tǒng) IT 技術(shù)和通訊技術(shù)的融合，使 IT 產(chǎn)品越來越適合普通消費者使用,；二是臺式電腦,、筆記本電腦的普及，使消費者對周邊產(chǎn)品的需求增大,，像手機(jī),、數(shù)碼相機(jī)就是這種情況；三是現(xiàn)在消費類 IT產(chǎn)品做得越來越時尚,，非常精致,，像小巧的閃盤，可掛在脖子上,，顯得非常時尚,，還有鼠標(biāo)，不少廠商推出的光電鼠標(biāo)不僅手感好,，而且非常漂亮,。再加上中國人向來有送禮品的習(xí)慣,，一些傳統(tǒng)的禮品很難給客戶留下印象，花錢不多,、高科技,、時尚的IT 產(chǎn)品自然成為客戶的新選擇。
　　
　　特點二： 品類繁多,，各得其所,。
　　就目前的市場情況來看，MP5,、數(shù)碼相機(jī),、上網(wǎng)本、車載電器,、生活電器等產(chǎn)品是電子禮品的主力軍,。同時一些電子新品不斷閃亮登場，受到目標(biāo)消費者的青睞,。如便攜式捶打按摩披肩,，內(nèi)置成分分析器能實時顯示食物中脂肪、蛋白質(zhì)和糖含量的電子餐具,，植入微電腦智能控制的電熱水壺,、手腕式電子血壓計、體溫計等,，為消費者提供了充裕的選擇余地,，讓有不同需求的消費者各得其所。
　　
　　特點三： 群雄逐鹿,，喜新厭舊,。
　　不同企業(yè)、不同品牌的多品類電子產(chǎn)品的涌入,，使電子產(chǎn)品在禮品市場上呈現(xiàn)出一幅群雄逐鹿的態(tài)勢,。與此同時，由于現(xiàn)代科技日新月異的特點在電子產(chǎn)品方面展現(xiàn)的最為淋漓盡致,，使其主消費群體在選擇電子產(chǎn)品時更加喜新厭舊,。眼下正在上演的電子書 PK 平板電腦的電子禮品爭奪戰(zhàn)，便是對這一特點的最好詮釋,。
　　其實雖然稱其為 PK,，但平板電腦相較電子書的優(yōu)勢甚為明顯。除了產(chǎn)品定位新奇,，更重要的是平板電腦有很好的實用性和操作體驗,。雖然電子書在閱讀書籍這個功能應(yīng)用上具有優(yōu)勢，但是作為一款數(shù)碼產(chǎn)品來說,，憑借單一的產(chǎn)品訴求是很難完全滿足當(dāng)今用戶需求的,。而平板電腦不僅有電子書的
　　功能,，還可以隨時隨地自在上網(wǎng)；可安裝數(shù)萬個應(yīng)用程序,，支持 Windows2000/XP/windows7/Vista, Mac OS10.4 及其以上版本,；支持包括 WORD、EXCEL,、PPT,、PDF 等辦公軟件的編輯瀏覽以及個人日程管理系統(tǒng) ,；互聯(lián)網(wǎng)電視輕松觀看,，網(wǎng)絡(luò)影視一應(yīng)俱全 ；支持高清視頻播放,、支持 RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV 等視頻格式,；支持?jǐn)?shù)碼相框功能等，可謂功能強(qiáng)大,。
　　除功能外,，消費者在選擇產(chǎn)品時價格也是王道。目前的電子書大多在 2000 元左右,，而一些功能齊全的平板電腦已將價格拉到了相近價位,，對電子書顯出咄咄逼人之勢。,、
　　綜上所述,，電子產(chǎn)品作為禮品市場新貴，可謂占盡天時,、地利,、人和，前景一片燦爛,。但電子產(chǎn)品要想在綠色,、創(chuàng)新、科技的數(shù)字禮品市場走得更遠(yuǎn),，就必須在創(chuàng)新和實用方面表現(xiàn)更加突出,。與此同時，電子產(chǎn)品還應(yīng)針對禮品市場的特點,，投其所好,。禮品不僅僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更多的是消費心理屬性,，突出的是一份情感,，一份關(guān)懷。禮品消費與功能消費本質(zhì)區(qū)別在于 ：禮品消費的消費價值首先體現(xiàn)在收禮的那一刻,，而不是在使用和消費產(chǎn)品的過程,。在關(guān)注電子產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量、服務(wù)等因素之外,，作為送禮者還側(cè)重關(guān)注包裝,、外觀等軟性因素。

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