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銷售與回款:變兩難為雙贏——信用管理與賒銷

2001-5-1 08:00| 查看: 1181294| 評論: 2|原作者: 本刊訊

摘要:
編者按:由于激烈的競爭壓力和不良的信用環(huán)境,,我國許多企業(yè)普遍面臨銷售與回款的兩難困境:一方面,,企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是擴大銷售額,、提高市場占有率,;但另一方面,,客戶資信管理失控,,大量呆賬,、壞賬又使企業(yè)流動資金緊張,、利潤大幅降低,。 結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境特點,借鑒國內(nèi)外先進的管理方法和技術(shù),,北京東方國際保理中心提出了全程信用管理模式,,以客戶資信管理、信用額度控制和債權(quán)管理為核心,,全面改進企業(yè)基礎(chǔ)管理,,為解決上述問題找到了一個有效的途徑。本期我們選錄了該中心提供的一組文章和案例,,供讀者參考,。 “不賒銷是等死,賒銷是找死!”這是時下我國大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營狀況的一個真實寫照:一方面,在買方市場條件下,,信用交易(賒銷)已成為企業(yè)獲得客戶的必要手段和方式,;另一方面,巨大的信用風(fēng)險又往往使企業(yè)大量賬款被客戶拖欠,,造成流動資金緊張,,嚴(yán)重者產(chǎn)生大量呆賬、壞賬,,發(fā)生嚴(yán)重經(jīng)營虧損,。企業(yè)陷入銷售與回款兩難的困境。 有經(jīng)驗的企業(yè)管理者深知,,“應(yīng)收賬款是企業(yè)的神經(jīng)中樞”,。企業(yè)能否有效地控制應(yīng)收賬款,不僅直接決定了流動資金的周轉(zhuǎn)水平和最終經(jīng)營利潤,,而且還直接影響到銷售業(yè)績和市場競爭力,。然而不幸的是,實踐當(dāng)中應(yīng)收賬款管理卻被人們大大忽視了,。我們通過數(shù)年的管理咨詢實踐發(fā)現(xiàn),,信用風(fēng)險和管理問題已構(gòu)成當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的瓶頸,必須采取新的思路,,對企業(yè)的基礎(chǔ)管理進行變革,。 一、全程控制法 在我們處理的大量拖欠款案例背后,,上演的幾乎都是同樣的情節(jié):企業(yè)迫于市場競爭的壓力,,紛紛建立以高額報酬的激勵機制為導(dǎo)向的銷售管理體系(如銷售承包制和買斷制等),在這種制度下,,銷售人員往往忽視收賬風(fēng)險,,盲目交易,而管理人員由于不掌握詳細的交易情況及客戶背景,,缺少審批決策的依據(jù),,貿(mào)然簽約,釀成貨款血本無歸的苦果,。企業(yè)即使對銷售人員制訂了銷售業(yè)績與收款額掛鉤的考核,、獎懲辦法,也會由于提成獎勵帶來的利益遠遠大于其承擔(dān)的風(fēng)險責(zé)任而起不到有效的控制作用,。 一些企業(yè)的信用風(fēng)險管理欠缺,,不僅體現(xiàn)在銷售、財務(wù),、信用管理上的落后,,更在于這些管理部門工作相互脫節(jié),、相互沖突,缺少整體規(guī)劃和協(xié)調(diào),,不能適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭的要求,。 比如關(guān)于客戶的信息控制,是許多企業(yè)十分頭痛的問題,。我們都知道,,客戶既是企業(yè)最大的財富來源,又是最大的風(fēng)險來源,,由誰來掌握客戶資源,,對企業(yè)來說具有至關(guān)重要的意義。許多企業(yè)客戶信息分散,,壟斷在業(yè)務(wù)員手中,,這不僅使企業(yè)的決策信息缺失,更使企業(yè)喪失了對業(yè)務(wù)人員管理的主動權(quán)和控制權(quán),,客戶資源往往成為業(yè)務(wù)人員手中的資本,,成為謀取私利或向公司討價還價的籌碼。 銷售部門和財務(wù)部門在收賬問題上的矛盾也是一個十分突出的問題,。在應(yīng)收賬款管理問題上,這兩個部門的目標(biāo)和職責(zé)往往不清楚或不協(xié)調(diào),,出現(xiàn)問題相互推卸責(zé)任,。銷售部門的銷售臺賬和財務(wù)部門的銷售分類賬相互獨立,彼此不能及時溝通,,造成管理上的漏洞,;在催收賬款時往往也是各自為政,缺少統(tǒng)一協(xié)調(diào)和布置,,其結(jié)果只能是頭痛醫(yī)頭,,腳痛醫(yī)腳,形成不了對應(yīng)收賬款的系統(tǒng)管理,。 為此,,我們認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)對企業(yè)的經(jīng)營管理全過程實施全程風(fēng)險控制,,其基本內(nèi)容和流程如下圖所示: 二,、建立企業(yè)內(nèi)部信用風(fēng)險管理制度 我國企業(yè)不能適應(yīng)當(dāng)前以信用經(jīng)濟為主要特征的市場競爭環(huán)境,根本原因之一在于企業(yè)內(nèi)部在信用管理上是一個空白,,經(jīng)營管理機制存在嚴(yán)重缺陷,。建立信用風(fēng)險管理制度,就是要彌補企業(yè)管理上的缺陷,,并從根本上改變上述銷售和管理決策嚴(yán)重失控的局面,,在企業(yè)內(nèi)部形成科學(xué)的制約機制,。為此我們提出從三個方面強化企業(yè)管理。 1.實行客戶資信管理制度 強化信用管理,,企業(yè)首先應(yīng)注重客戶的資信管理工作,。為此,我們提出了五項管理制度,,即:①客戶信息收集制度: ②客戶資信檔案管理制度:③客戶資信調(diào)查管理制度:④客戶信用分析管理制度:⑤客戶群的監(jiān)督與核查制度,。 在這些管理制度中,信息管理和資信調(diào)查是兩項核心工作,�,?蛻舻男畔⒐芾硎切庞蔑L(fēng)險控制的基礎(chǔ),企業(yè)應(yīng)當(dāng)投入一定的人力,、物力和財力,,并且應(yīng)當(dāng)作為企業(yè)管理制度中的一項重要內(nèi)容加以貫徹落實。對客戶的資信調(diào)查也應(yīng)當(dāng)定期化,、制度化地進行,,盲目信任客戶往往是造成日后拖欠乃至壞賬的根源之一。 2.建立賒銷管理與授信制度 這方面的制度是指企業(yè)在業(yè)務(wù)管理中實行一套科學(xué)規(guī)范的管理方法和程序,,包括:①合同與結(jié)算中的信用風(fēng)險防范制度,;②賒銷業(yè)務(wù)預(yù)算管理與報告制度;③信用政策,;④賒銷客戶選擇標(biāo)準(zhǔn),;⑤公司授信的組織;⑥客戶信用申請制度,;⑦業(yè)務(wù)部門信用初審制度⑧信用額度稽核制度,;⑨業(yè)務(wù)審批制度;⑩信用額度監(jiān)控制度等10余項制度措施,。 通過這些制度,,可以明確企業(yè)與客戶的信用關(guān)系,分清企業(yè)內(nèi)務(wù)部門和各級決策人員的權(quán)限和責(zé)任,,使應(yīng)收賬款控制在一個合理的范圍之內(nèi),。 3.完善應(yīng)收賬款管理制度 關(guān)于應(yīng)收賬款管理,許多企業(yè)已制定了一些相應(yīng)的管理制度,,但是我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn),,這些管理制度還遠遠不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)管理的要求,存在的主要問題是缺少管理的系統(tǒng)性和科學(xué)性,。 我們提出的制度方案是,,企業(yè)應(yīng)當(dāng)分別建立:①應(yīng)收賬款預(yù)算與總量控制制度;②銷售分類賬管理制度,;③應(yīng)收賬款日常管理制度,;④應(yīng)收賬款的跟蹤管理制度,;⑤債權(quán)管理制度;⑥收賬政策,。應(yīng)用這些管理制度,,可以使企業(yè)的應(yīng)收賬款管理工作得到明顯的改善。 在企業(yè)內(nèi)部信用管理機制改革,,實行制度化管理方面,,西安中野集團公司是一個具有代表性的企業(yè)。該公司在1996年實行的內(nèi)部經(jīng)營管理機制改革中,,專門成立了“客戶管理中心”,、“信用稽核科”和“特殊賬務(wù)處理科”,實行全面的信用風(fēng)險管理,。配合其他改革措施,,到1997年,僅僅一年的時間,,在銷售額由2000萬元增長至1億元的同時,,該公司的逾期應(yīng)收賬款從900萬元降低到150萬元;到1998年,,銷售額達到了3億元而逾期應(yīng)收賬款僅為25萬元,;1999年銷售額達5億元,逾期應(yīng)收賬款為15萬元,,真正實現(xiàn)了銷售額增長與回款速度加快的“雙贏”目標(biāo),。 在強化信用管理,改進應(yīng)收賬款管理的實踐中,,湖南株洲千金藥業(yè)股份公司也取得了可觀的成績:該公司以前也曾為居高不下的應(yīng)收賬款所困擾,通過實行一系列的客戶資信管理,、應(yīng)收賬款監(jiān)控與核算,、賒銷業(yè)務(wù)審批、債款催收等制度,,該公司應(yīng)收賬款的回籠率節(jié)節(jié)高升,,1996年為60%,1997年達到80%,,1998年為95%,,1999年則高達99%,在完成了當(dāng)年的資金回籠任務(wù)基礎(chǔ)上,,還收回了過去遺留的賬款200多萬元,。信用管理,給該公司帶來了巨大的效益,。

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最新評論

引用 驍果 2013-2-6 20:49
很現(xiàn)實,!
引用 吳樹煌 2012-7-4 23:24
支持,的確,,老師說的在理

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