| 爽一把的醉翁之意 淘寶商城雙11活動：日銷售額9.36億元,，每秒超過2萬元交易,；2家店鋪超2千萬元；11家店鋪超千萬元,；20家店鋪過500萬元,；總共181家店鋪過百萬，淘寶上成長起來的“淘品牌”們總成交過億元,，其中28家過百萬元,。9.36億元是中國百貨店單店日最高銷量的7.8倍。 根據(jù)淘寶商城的扣點,，取個5%的平均值,，那么9.36億元銷售分成的收入為4680萬元，從投入1個億的宣傳推廣來看,，這顯然是一筆虧本生意,。 馬云想干嗎？ 今年以來,，隨著京東,、當當?shù)泉毩2C的逐漸強大，C2C的淘寶受到了前所未有的威脅,。因此,，馬云要將淘寶商城獨立出來，沖擊B2C,。 這就需要供應商的支持,。但大部分供應商害怕網(wǎng)絡渠道低價沖擊現(xiàn)有線下渠道，在上網(wǎng)的問題上總是很扭捏,。馬云搞這么大的動作,，目的就是敲山震虎昭告天下，勾引所有供應商投靠淘寶,。 因此,，此次促銷的公關意義遠遠大于銷售意義。 如果你是傳統(tǒng)品牌企業(yè),，看了上面的這組數(shù)據(jù),，眼饞嗎,？震撼嗎,？ 淘寶商城要的就是這個效果,。2個億的推廣費用沒有白花。 淘寶商城的暗手 當然,，一次小小的公關是不可能輕易讓傳統(tǒng)品牌臣服的,。因此，淘寶商城剛上線之際,，淘寶著力發(fā)展它培養(yǎng)多年,、忠于淘寶的大中賣家。這些賣家原來是賣A貨起家,，然后注冊自己的品牌進駐淘寶商城,，開始了山寨之旅，在鞋服領域一般叫做“快時尚”,，馬云管他們叫“淘品牌”,。 他們是此次光棍節(jié)促銷的第二只主力軍，共有28家淘品牌店鋪銷售過百萬,。淘寶試圖在傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)絡品牌間制造一場兵不血刃的博弈大戰(zhàn),，尤其是告訴傳統(tǒng)品牌：再不來，網(wǎng)絡市場都要被這些純網(wǎng)絡品牌搶光啦,！ 這場大戰(zhàn)注定會不斷上演,，直至傳統(tǒng)品牌心甘情愿統(tǒng)統(tǒng)進駐淘寶并持續(xù)貢獻利益為止。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權請聯(lián)系我們刪除,！ |
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