“今天你排隊(duì)了嗎,？”
2010年12月10日,，一場瘋狂的虛擬排隊(duì)在中國內(nèi)地悄然開展，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮,。這是著名日本休閑服裝品牌優(yōu)衣庫與人人網(wǎng)獨(dú)家合作推出的“Uniqlo lucky line”網(wǎng)上排隊(duì)活動(dòng),，網(wǎng)友在優(yōu)衣庫網(wǎng)站Uniqlo店鋪虛擬排隊(duì)購物,，即有機(jī)會(huì)獲得iPhone4、iPad,、旅游券,、特別版紀(jì)念T恤、9折優(yōu)惠券等精彩禮物,。這是優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地開展的又一次“全民排隊(duì)樂”,，沿用的是先前在日本和臺(tái)灣地區(qū)分別創(chuàng)下14萬與63萬參與人次紀(jì)錄的活動(dòng)概念。
網(wǎng)絡(luò)商業(yè)盛行時(shí)代,，一股全新營銷浪潮迎面來襲,，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時(shí)代——核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新,，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng),、社會(huì)化媒體的運(yùn)用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，創(chuàng)意成為營銷不可或缺的驅(qū)動(dòng)力,。眾多商家充分運(yùn)用創(chuàng)意營銷，徹底顛覆傳統(tǒng)營銷的思路,，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受企業(yè)理念,，在主動(dòng)中感知產(chǎn)品信息。

創(chuàng)新營銷浪潮襲來
早在2010年12月初,，優(yōu)衣庫便已開始活動(dòng)預(yù)熱,，12月2日建立人人網(wǎng)公共主頁吸引大量粉絲，12月3日,，優(yōu)衣庫在視頻網(wǎng)站上放出活動(dòng)廣告,，12月6日，所有線下實(shí)體店開始使用宣傳冊和展板海報(bào)進(jìn)行預(yù)告,。
“一起上網(wǎng)排隊(duì)吧,！”
在面向廣大網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)族“一起上網(wǎng)排隊(duì)吧”這一口號(hào)的帶領(lǐng)下，各路網(wǎng)友紛紛響應(yīng),�,；顒�(dòng)過程中，排隊(duì)游戲的界面底部不停滾動(dòng)播出中獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂���,，大�?jiǎng)得主的照片也公布在優(yōu)衣庫人人網(wǎng)公共主頁的相冊里,。除了每天的隨機(jī)大獎(jiǎng)和幸運(yùn)數(shù)字紀(jì)念獎(jiǎng)，還評(píng)選出踴躍參與大獎(jiǎng)得主,，來自沈陽的楊威成為第一個(gè)完成排隊(duì)500次的粉絲,，獲得了包含20件搖粒絨衣服的大禮包。
此外,，可在為期14天的活動(dòng)期內(nèi)使用的9折優(yōu)惠券數(shù)量很大,，排隊(duì)的粉絲幾乎都能領(lǐng)到一張,，這不僅使優(yōu)衣庫人人網(wǎng)的粉絲激增，更為優(yōu)衣庫線下實(shí)體店的圣誕促銷帶來更多的客流,，刺激了實(shí)體店的銷售,。  

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 林景新 馬璟熙)
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