優(yōu)衣庫(kù)啟示錄 反觀大多數(shù)中國(guó)服裝企業(yè),，仍禁錮于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣思路，缺乏新鮮的營(yíng)銷(xiāo)元素：如單純依賴傳統(tǒng)廣告推廣,、陷入使用明星代言的怪圈,，似乎一定要聘請(qǐng)知名代言人才能打響品牌等。然而,，以創(chuàng)意為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代,，缺乏互動(dòng)元素的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推廣手段只能給消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越多的視覺(jué)疲勞和促銷(xiāo)疲勞。 而作為日本休閑服裝品牌優(yōu)衣庫(kù),，則跳出了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路的禁錮,，在新媒體環(huán)境的視角下，充分利用營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代帶來(lái)的創(chuàng)新思維,，進(jìn)行了成功的線上營(yíng)銷(xiāo)推廣,。 就本質(zhì)而言，優(yōu)衣庫(kù)“l(fā)ucky line”這種虛擬現(xiàn)實(shí)的活動(dòng),，是一種整合了的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，其中包含了客戶參與式營(yíng)銷(xiāo),、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等，不失為一種有效的企業(yè)公關(guān)手法,。 對(duì)于服裝企業(yè),，特別是定位于白領(lǐng)階層、年輕學(xué)生等深諳網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的人群的企業(yè),，例如真維斯,、班尼路、佐丹奴等服裝品牌,，已意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的力量,，并且開(kāi)辟了官方網(wǎng)站，有意于開(kāi)發(fā)電子商務(wù),，然而至今仍未有太大的進(jìn)展,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘贤ê托畔鞑サ挠忠徊豢苫蛉钡钠脚_(tái)時(shí)，傳統(tǒng)品牌應(yīng)該充分意識(shí)到,，自己可以參考優(yōu)衣庫(kù)的模式,，利用網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行企業(yè)公關(guān),、營(yíng)銷(xiāo)推廣，而不僅僅只是單一地展示服裝,。這里最重要的是網(wǎng)友的互動(dòng)參與——線上排隊(duì)贏取獎(jiǎng)勵(lì),，線下活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售，立體式進(jìn)行品牌宣傳,。 此外,，除了“排隊(duì)+激勵(lì)”這一形式，還可以在此基礎(chǔ)上添加 “團(tuán)購(gòu)”,、“秒殺”等活動(dòng)元素,，定期開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如某號(hào)碼段的幸運(yùn)粉絲可參與秒殺活動(dòng),，又如某時(shí)間段接受團(tuán)購(gòu)申請(qǐng),。將商場(chǎng)的戰(zhàn)火燃燒到網(wǎng)絡(luò)上，相信網(wǎng)絡(luò)的力量是一股東風(fēng),，能助深諳此道的企業(yè)打一場(chǎng)漂亮的勝仗,。 創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力 “一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能：創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)�,！庇小艾F(xiàn)代管理之父”之稱,、被《紐約時(shí)報(bào)》贊為“當(dāng)代最具啟發(fā)性的思想家”的彼得·德魯克早在30多年前，就闡明了創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)生存,、發(fā)展的核心戰(zhàn)略的重要性,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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