微博：如何在個人媒體上做營銷,？

2011-3-23 16:17| 查看: 492639| 評論: 0|原作者: 肖明超

摘要: 繼SNS和博客之后,，微博風(fēng)暴席卷中國，迅速成為中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一個炙手可熱的焦點,。人們在微博上做什么,？微博是否存在營銷機會和空間？

70后在微博上好為人師,，制造深度話題,；80后對微博的話題參與和活躍度較高,；90后基本就是娛樂。
在微博的使用中,，70后和80后的微博粉絲圈正在彰顯著巨大的關(guān)系影響力,。70后圍脖們視家人尤其珍貴，同事,、朋友已成為“我”生命成就的組成部分,，客戶亦是不時聯(lián)絡(luò)、加以維護的職業(yè)伴侶,。
對于80后而言,，同事、朋友是“我”的擁躉,，家人和陌生人亦是微博的主力成員,，時刻還得關(guān)注他人，結(jié)交新朋友,。
90后在校友,、共同興趣愛好、微博互動人群中的粉絲影響力并不遜色于80,、70后,，尤其是校友群體，具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ),。當(dāng)90后踏入社會后,，作用不可小覷。

微博的品牌營銷機會

有65%的人曾在微博上追隨過品牌,。這些人看到某個品牌有新信息,，就會轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，而且會將這個品牌加為自己的“關(guān)注”,，參與品牌發(fā)起的活動,。
他們?yōu)槭裁醋冯S這個品牌？
74%的人是因為喜歡這個品牌,，46.5%是因為品牌發(fā)起了有趣的互動活動,。這說明微博營銷有基礎(chǔ)。
讓人們追隨品牌,，企業(yè)要建設(shè)好自己的網(wǎng)絡(luò)空間,。某80后上海私營業(yè)主表示，“如果好友發(fā)了一個品牌,，說某品牌是他關(guān)注的,，而我不了解，我會刻意查一下,。如果查下來他們有官方網(wǎng)站,，清爽明晰,，我會相信它；如果查不出,，亂七八糟,，跳出很多網(wǎng)頁游戲，我會很反感,�,！�
借助微博來做營銷，用戶會如何看待,？
83%參與調(diào)查的微博用戶表示,，在微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息，說明他們有一定的寬容度,，同時,，他們對別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本是正向的，會關(guān)注和覺得更具吸引力的用戶占到了總體的50%和35%,，只有10%的人會反感,。
當(dāng)然，他們對微博上的品牌信息或廣告是有要求的,，并不是傳統(tǒng)廣告都可以照搬到微博上,。有微博用戶表示，可以用微博上的明星來傳播品牌信息,，但是要有度,，不能總是讓明星傳播商業(yè)信息。某80后微博用戶說,，“看見廣告并不是壞事,，要看是什么樣的營銷模式和創(chuàng)意，平庸及傷害眼球的都不喜歡,，給予生活趣味,、啟發(fā)、便利,、幽默,、有美感可尋的更容易被接受，甚至轉(zhuǎn)發(fā),�,！�
微博用戶最關(guān)注的品牌/產(chǎn)品微博：1.科技數(shù)碼（67%）；2.家電產(chǎn)品（51%）,；3.食品（49%）；4.服裝（48%）,；5.汽車（48%）,。這些品類無疑可以大膽使用微博營銷來提升品牌知名度,。正如一個80后微博用戶說：“我很愿意關(guān)注一個產(chǎn)品的品牌微博，比如知名的科技數(shù)碼品牌,，看看又有哪些新品,，即便不買，它也肯定是朋友圈/辦公室里一個重要的話題／談資,�,！�

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