70后在微博上好為人師，制造深度話題,；80后對(duì)微博的話題參與和活躍度較高；90后基本就是娛樂,。 在微博的使用中,，70后和80后的微博粉絲圈正在彰顯著巨大的關(guān)系影響力。70后圍脖們視家人尤其珍貴,，同事,、朋友已成為“我”生命成就的組成部分，客戶亦是不時(shí)聯(lián)絡(luò),、加以維護(hù)的職業(yè)伴侶,。 對(duì)于80后而言，同事,、朋友是“我”的擁躉,，家人和陌生人亦是微博的主力成員，時(shí)刻還得關(guān)注他人,，結(jié)交新朋友,。 90后在校友、共同興趣愛好,、微博互動(dòng)人群中的粉絲影響力并不遜色于80,、70后，尤其是校友群體,，具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ),。當(dāng)90后踏入社會(huì)后，作用不可小覷,。 微博的品牌營銷機(jī)會(huì) 有65%的人曾在微博上追隨過品牌,。這些人看到某個(gè)品牌有新信息,，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，而且會(huì)將這個(gè)品牌加為自己的“關(guān)注”,，參與品牌發(fā)起的活動(dòng),。 他們?yōu)槭裁醋冯S這個(gè)品牌？ 74%的人是因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌,，46.5%是因?yàn)槠放瓢l(fā)起了有趣的互動(dòng)活動(dòng),。這說明微博營銷有基礎(chǔ)。 讓人們追隨品牌,，企業(yè)要建設(shè)好自己的網(wǎng)絡(luò)空間,。某80后上海私營業(yè)主表示，“如果好友發(fā)了一個(gè)品牌,，說某品牌是他關(guān)注的,，而我不了解，我會(huì)刻意查一下,。如果查下來他們有官方網(wǎng)站,，清爽明晰，我會(huì)相信它,；如果查不出,，亂七八糟，跳出很多網(wǎng)頁游戲,，我會(huì)很反感,。” 借助微博來做營銷,，用戶會(huì)如何看待,？ 83%參與調(diào)查的微博用戶表示，在微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息,，說明他們有一定的寬容度,，同時(shí)，他們對(duì)別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本是正向的,，會(huì)關(guān)注和覺得更具吸引力的用戶占到了總體的50%和35%,，只有10%的人會(huì)反感。 當(dāng)然,，他們對(duì)微博上的品牌信息或廣告是有要求的,，并不是傳統(tǒng)廣告都可以照搬到微博上,。有微博用戶表示,，可以用微博上的明星來傳播品牌信息，但是要有度,，不能總是讓明星傳播商業(yè)信息,。某80后微博用戶說,，“看見廣告并不是壞事，要看是什么樣的營銷模式和創(chuàng)意,，平庸及傷害眼球的都不喜歡,，給予生活趣味、啟發(fā),、便利,、幽默、有美感可尋的更容易被接受,，甚至轉(zhuǎn)發(fā),。” 微博用戶最關(guān)注的品牌/產(chǎn)品微博：1.科技數(shù)碼（67%）,；2.家電產(chǎn)品（51%）,；3.食品（49%）；4.服裝（48%）,；5.汽車（48%）,。這些品類無疑可以大膽使用微博營銷來提升品牌知名度。正如一個(gè)80后微博用戶說：“我很愿意關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的品牌微博,，比如知名的科技數(shù)碼品牌,，看看又有哪些新品，即便不買,，它也肯定是朋友圈/辦公室里一個(gè)重要的話題／談資,。”
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