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微博：如何在個人媒體上做營銷,？

2011-3-23 16:17| 查看: 492589| 評論: 0|原作者: 肖明超

摘要: 繼SNS和博客之后,，微博風暴席卷中國,，迅速成為中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一個炙手可熱的焦點,。人們在微博上做什么,？微博是否存在營銷機會和空間,？

微博還將其他社交媒體聯(lián)合在一起：視頻,、圖片,、地圖,、搜索等等，可以成為企業(yè)社交媒體整合營銷的中心,。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),，80%以上的用戶使用微博進行過信息搜索，微博上的搜索是聚合新聞和焦點話題的工具,；87%的人會在瀏覽微博時主動點擊微博中的網(wǎng)站鏈接,，并且轉(zhuǎn)到新鏈接網(wǎng)站。因此,，微博已經(jīng)成為一個新的聚合信息,、尋找信息和鏈接的一個平臺，也是一個引導消費者實現(xiàn)不同平臺之間互動的窗口,，視頻網(wǎng)站上有趣的視頻,、互聯(lián)網(wǎng)上最新的新聞、專業(yè)人士的博客文章、公司的網(wǎng)站等都可以通過微博吸引用戶,，從而實現(xiàn)聯(lián)動,。
　　
微博的6種營銷角色

1.迅速提升品牌知名度。
通過激發(fā)微博用戶的主動傳播,，將可以迅速提升品牌知名度,。
世界杯期間，4399游戲網(wǎng)站站長蔡文勝發(fā)了一條微博：“為感謝博友們支持,，配合世界杯和大家互動一下,。大家可以競猜世界杯最后四強排名。一,，只要評論我這條微博,，寫出四強順序，如例：1阿根廷,，2德國,，3巴西，4英格蘭,。并轉(zhuǎn)發(fā)到你自己微博留底,。二，從現(xiàn)在開始72小時內(nèi)回復有效,。會以最先回復時間來計算前32位猜中者,，送出32部iPhone4�,！� 簡單的一個活動,，收獲了30萬人參與，同時這幾十萬人也把蔡文勝和“4399”記住了,。

2.推廣新產(chǎn)品和新服務,。
海底撈通過微博做了一個“火鍋外賣”的新服務推廣，丁丁張微博發(fā)布：“海底撈提供外送服務,，通過網(wǎng)站訂餐五環(huán)內(nèi)1.5小時可達,，看看他們能送來什么：電磁爐、鍋子,、三把勺子,，按人數(shù)提供圍裙、餐布,、大垃圾桶及垃圾袋,、相關菜品、底料,、蘸料,、袋裝蔥花和袋裝香菜，還帶了花生米和西瓜——最牛的是鍋和電磁爐，送來的人說不要押金了,，定好時間來收就好了,。”在短短的時間當中,，就被幾千次的評論和上千次的轉(zhuǎn)發(fā),，而且轉(zhuǎn)發(fā)和評論的都是最有影響力的用戶。

3.低成本營銷,。
2010年5月17日,，新浪微博上出現(xiàn)一個很有意思的ID：理想大廈b1便利店，這個成立了不到兩天的微博賬號引發(fā)了“小范圍”關注,，它的第一條微博如下：“我是理想國際b1便利店,，我開微博了，我會每天更新新品,，大家如果有需要的商品可以給我發(fā)私信,、@我、給我評論都可以,，我們就給大家送上去,，格式：商品名稱、數(shù)量,、樓層、分機號等聯(lián)系方式,�,！痹诓坏絻商鞎r間，引發(fā)了361次轉(zhuǎn)發(fā)和169個評論——這對于一個只擁有470個好友的“小影響力”賬號來說,，不是一個太小的數(shù)字,。

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