廚電業(yè)是一個(gè)非常有市場(chǎng)前景的行業(yè),，也是一個(gè)充滿市場(chǎng)想象空間的行業(yè),。無論在品牌營(yíng)銷還是渠道上,，廚電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都不算充分,。通常廚電的制造成本大概還不到零售價(jià)的25%，說明這還是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè),，缺乏整合,。另外，在第一梯隊(duì)的幾個(gè)品牌,，包括漢正和西門子在內(nèi),，都不是非常明顯的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。市場(chǎng)格局未定,，無論是先行者還是后來者,，都有機(jī)會(huì)進(jìn)行重新的座次排名。
漢正的問題,，主要有兩個(gè),，一是定位，二是品牌管理,。

定位的問題
漢正的定位是“嵌入式廚房專家”,，坦白講，這個(gè)定位讓人有點(diǎn)莫名其妙,，至少消費(fèi)者不會(huì)輕易弄明白,。而且，定位應(yīng)該解決的問題是公司在哪里競(jìng)爭(zhēng),，如果如漢正所言,，定位在所謂“嵌入式廚房專家”，那漢正為什么又要去做櫥柜業(yè)務(wù)和熱水器業(yè)務(wù)呢,？這說明,，漢正的戰(zhàn)略和定位出了問題。
從消費(fèi)者的角度出發(fā),，廚房是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境,，在裝修的過程中，廚房和衛(wèi)生間也是花費(fèi)最多的兩個(gè)項(xiàng)目,，消費(fèi)者非常需要“一站式”解決廚房的問題,。同樣是定位在廚房產(chǎn)品的蘇泊爾和愛仕達(dá)，現(xiàn)在的業(yè)績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)超漢正這些廚電公司,，它們最早都在鍋?zhàn)舆@個(gè)領(lǐng)域打轉(zhuǎn),，但蘇泊爾發(fā)現(xiàn)了廚房小家電這個(gè)市場(chǎng)，及時(shí)進(jìn)入,，它們的成功究其原因是滿足了消費(fèi)者的需求,。
漢正正確的戰(zhàn)略應(yīng)該是放棄“嵌入式廚房專家”的定位，定位在“廚房專家”,，從而滿足消費(fèi)者日益增加的廚房生活需求,。多年的高端品牌經(jīng)營(yíng),，漢正也的確可以更精確地定位在高端和高品質(zhì)的廚房用品上，但無論如何,，它必須提供“一站式”解決方案,。

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